網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為新的營(yíng)銷模式，以其自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)受到了我國(guó)理論界和企業(yè)的高度關(guān)注，并在一些企業(yè)的營(yíng)銷實(shí)踐中顯示出強(qiáng)大的生命力

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀（一）發(fā)展現(xiàn)狀。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起源于電子商務(wù)的快速發(fā)展。為了適應(yīng)人們快節(jié)奏的生活，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式應(yīng)運(yùn)而生。它最大的特點(diǎn)是由消費(fèi)者主導(dǎo)。與傳統(tǒng)的消費(fèi)模式相比，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式可以給消費(fèi)者更多的自由和選擇。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的興趣和愛好在廣泛的范圍內(nèi)搜索他們想要的產(chǎn)品，而不是像傳統(tǒng)的購(gòu)物方式那樣受到限制和浪費(fèi)時(shí)間。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的出現(xiàn)解決了這個(gè)問題。人們可以輕松地坐在家里購(gòu)物。這也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷快速發(fā)展的一個(gè)重要原因

由于計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式已經(jīng)逐漸開始占領(lǐng)消費(fèi)者市場(chǎng)，企業(yè)也開始通過互聯(lián)網(wǎng)開展產(chǎn)品宣傳和銷售活動(dòng)。因此，消費(fèi)者有越來越多的選擇。可以說，在當(dāng)前形勢(shì)下，企業(yè)可以通過更好地了解消費(fèi)者購(gòu)買的心理因素和行為因素，更好地銷售自己的產(chǎn)品和服務(wù)，從而避免在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)過程中犯錯(cuò)和走彎路。更好更快地發(fā)展企業(yè)實(shí)力，增強(qiáng)自身企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)中國(guó)人來說并不十分陌生。網(wǎng)絡(luò)的普遍應(yīng)用使每個(gè)人或多或少地了解了網(wǎng)絡(luò)知識(shí)。自1998年以來，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量逐漸增加。從互聯(lián)網(wǎng)上獲取實(shí)時(shí)信息已成為人們了解社會(huì)發(fā)展的重要手段。這時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式應(yīng)運(yùn)而生。企業(yè)和商家利用網(wǎng)絡(luò)的普遍性來推廣自己的產(chǎn)品，越來越多的人選擇網(wǎng)上購(gòu)物。根據(jù)阿里巴巴在2014年“雙11”購(gòu)物節(jié)上發(fā)布的數(shù)據(jù)，天貓?zhí)詫毴旖灰最~達(dá)到571億元。由此可見，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式已經(jīng)逐漸取代了傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，其發(fā)展已經(jīng)勢(shì)不可擋。（2）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。為什么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展如此之快？為什么它一出現(xiàn)就受到消費(fèi)者的青睞？它能給消費(fèi)者和企業(yè)帶來什么實(shí)際好處

1。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷快速發(fā)展的原因。隨著社會(huì)的日益發(fā)展，人們的生活節(jié)奏加快了。快節(jié)奏的生活使人們沒有更多的時(shí)間去購(gòu)物。他們需要更方便、更快的方式來滿足自己的需求

2。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者的好處。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷給消費(fèi)者帶來的好處可以概括如下：（1）網(wǎng)上購(gòu)物，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的興趣愛好在廣泛的范圍內(nèi)搜索和選擇產(chǎn)品，省去了他們的后顧之憂；（2）消費(fèi)者無(wú)需出門就可以通過手機(jī)或電腦購(gòu)買商品，節(jié)省時(shí)間

3。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)的好處。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式下，企業(yè)通過在線銷售產(chǎn)品，可以節(jié)省大量人力物力。中國(guó)小米公司就是一個(gè)非常成功的案例。它沒有自己的實(shí)體店，只通過網(wǎng)絡(luò)銷售來銷售產(chǎn)品和服務(wù)

目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域還存在一些問題，如網(wǎng)絡(luò)速度慢、網(wǎng)絡(luò)安全困難、網(wǎng)絡(luò)立法和監(jiān)管不完善、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才短缺等，應(yīng)采取合理對(duì)策逐步解決。內(nèi)容僅供參考。