網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的組成部分。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段，完成企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)方針，構(gòu)建在線經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。這是一個(gè)寬泛的術(shù)語(yǔ)。從當(dāng)前商業(yè)的角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)更廣泛地包括網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的概念和對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的投資

隨著電子郵件搜索引擎和通信軟件的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值變得越來(lái)越重要。在此期間，可以使用多種方式，如電子郵件營(yíng)銷(xiāo)、博客和微博營(yíng)銷(xiāo)、在線廣告營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、媒體營(yíng)銷(xiāo)、競(jìng)價(jià)促銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)、seo優(yōu)化排名營(yíng)銷(xiāo)、大學(xué)生在線營(yíng)銷(xiāo)才藝展示等，以互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主要渠道的各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可以稱為整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。簡(jiǎn)言之，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是以互聯(lián)網(wǎng)為主要渠道，實(shí)現(xiàn)一定營(yíng)銷(xiāo)意圖的綜合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，又稱網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)或網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，是指利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)給市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了許多共同的便利，例如向聽(tīng)眾和受眾進(jìn)行低成本的信息和媒體傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體在即時(shí)反應(yīng)和回應(yīng)方面的互動(dòng)本質(zhì)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不同于其他營(yíng)銷(xiāo)方式的獨(dú)特特征。基于現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是借助網(wǎng)絡(luò)、傳播和數(shù)字媒體技能完成營(yíng)銷(xiāo)策略的商業(yè)活動(dòng)。科技進(jìn)步、顧客價(jià)值創(chuàng)新、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等誘導(dǎo)因素的推動(dòng)；它是信息社會(huì)的必然產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)按其完成方式可分為廣義和狹義。廣義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)利用所有計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，而狹義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是指國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)

它也指根據(jù)快速互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，安排或個(gè)人對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行一系列商業(yè)活動(dòng)的全過(guò)程，然后達(dá)到安排或個(gè)人需求的滿足。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的有機(jī)組成部分，是基于互聯(lián)網(wǎng)并依托互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)完成一定營(yíng)銷(xiāo)策略的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是指將企業(yè)聯(lián)系起來(lái)的策劃、實(shí)施和運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，用戶和公眾根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)和社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，向用戶和公眾傳遞有價(jià)值的信息和服務(wù)，并完善客戶價(jià)值和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)政策。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是在線銷(xiāo)售，不等于網(wǎng)站實(shí)施。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是技術(shù)，而不是意圖。它不僅限于互聯(lián)網(wǎng)，也不等于電子商務(wù)。它不是孤立存在的，也離不開(kāi)一般的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。它應(yīng)該被視為傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的運(yùn)用和發(fā)展

從廣義上講，企業(yè)利用各種網(wǎng)絡(luò)（包括社交網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)、專業(yè)系統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)專線網(wǎng)絡(luò)、有線網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、有線通信網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)等）進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，可以稱為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。從狹義上講，任何以互聯(lián)網(wǎng)為主要營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)達(dá)成某種營(yíng)銷(xiāo)策略的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都被稱為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。