隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展和市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)程的加快，網(wǎng)絡(luò)營銷已成為我國企業(yè)營銷的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)營銷的服務(wù)質(zhì)量不僅影響客戶的利益，而且影響企業(yè)的聲譽(yù)，甚至影響企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。人們對購物便利性的要求使得網(wǎng)絡(luò)營銷如火如荼，對網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)質(zhì)量的要求也越來越高。近年來，中國許多互聯(lián)網(wǎng)公司借助互聯(lián)網(wǎng)成長為企業(yè)巨頭。他們的成功也為我們研究網(wǎng)絡(luò)營銷提供了寶貴的案例，從中我們可以看到網(wǎng)絡(luò)營銷的巨大商機(jī)，因此有必要對網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行分析，這為我們更好地把握網(wǎng)絡(luò)條件下的商機(jī)提供了可靠的依據(jù)。那么網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別是什么呢？作為新的、成熟的營銷手段，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟和普及，網(wǎng)絡(luò)營銷正以其強(qiáng)大的生命力成為當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會最活躍的營銷傳播技術(shù)。與傳統(tǒng)營銷傳播相比，網(wǎng)絡(luò)營銷傳播具有無可比擬的優(yōu)勢和特點(diǎn)，在企業(yè)營銷戰(zhàn)略和整體戰(zhàn)略中發(fā)揮著越來越重要的作用。網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn)使企業(yè)在這個看似虛擬的商業(yè)環(huán)境中獲得了遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象的利益。企業(yè)發(fā)展的速度將比以往任何時候都快

互聯(lián)網(wǎng)的高效性和廣泛的可擴(kuò)展性，將企業(yè)的營銷觸角延伸到了世界上任何一個有網(wǎng)絡(luò)的地方，并展開了全天候、全方位的攻勢，對企業(yè)的營銷產(chǎn)生了巨大的影響。因此，我們需要認(rèn)真研究網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)，分析中國企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的問題，研究解決問題的方法，使中國企業(yè)能夠適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展，更好地開展網(wǎng)絡(luò)營銷。與傳統(tǒng)營銷相比，網(wǎng)絡(luò)營銷具有無可比擬的優(yōu)勢，它的出現(xiàn)對傳統(tǒng)營銷產(chǎn)生了重大影響。然而，網(wǎng)絡(luò)營銷的有效運(yùn)作是以企業(yè)能夠引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站為前提的，而這項(xiàng)工作必然會由傳統(tǒng)營銷來完成。因此，必須將傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行有效整合，才能更好地為企業(yè)服務(wù)

將傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行整合。網(wǎng)絡(luò)營銷作為新的營銷理念和策略，憑借互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，對傳統(tǒng)的商業(yè)模式產(chǎn)生了巨大的沖擊。然而，這并不意味著網(wǎng)絡(luò)營銷將完全取代傳統(tǒng)營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷是一個整合過程，這首先是因?yàn)椋鳛橐粋€新興的虛擬市場，互聯(lián)網(wǎng)只覆蓋了整個市場的一部分。許多群體由于各種原因無法或不愿使用互聯(lián)網(wǎng)，例如老年人和落后國家和地區(qū)。因此，傳統(tǒng)的營銷策略和手段可以覆蓋這部分群體；其次，互聯(lián)網(wǎng)作為有效的渠道，有其自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢。然而，對于許多消費(fèi)者來說，由于他們的個人生活方式，他們不愿意接受或使用新的溝通方式和營銷渠道。例如，許多消費(fèi)者不愿意在線購物，但習(xí)慣于在商場購物和休閑。最后，互聯(lián)網(wǎng)作為有效的溝通方式，可以促進(jìn)企業(yè)與用戶之間的直接雙向溝通。然而，消費(fèi)者有自己的個人喜好和習(xí)慣，愿意選擇傳統(tǒng)的溝通方式。例如，在線電子版報紙問世后，不會影響原有的紙質(zhì)印刷和出版業(yè)務(wù)。相反，它起著相互促進(jìn)的作用

互聯(lián)網(wǎng)只是工具，營銷面對的是精神上的人，因此，一些傳統(tǒng)的以人為本的營銷策略的獨(dú)特親和力是網(wǎng)絡(luò)營銷無法替代的。我希望以上信息能對你很有幫助。