目前，互聯網正迅速滲透到社會政治、經濟、文化的各個領域，進入人們的日常生活，帶來社會經濟和人們生活方式的重大變化，為企業營銷帶來新的機遇。越來越多的企業意識到互聯網在企業管理和發展中發揮著不可替代的作用。網絡營銷作為新的營銷方式，具有傳統營銷方式無法比擬的優勢，客觀上決定了網絡營銷必須具有強大的生命力，也將成為21世紀企業營銷的主流和全球企業競爭的利器。其優勢在以下方面更加突出

縮短與國際市場的距離

互聯網覆蓋全球市場。通過它，企業可以輕松、快速地進入任何國家的市場，推廣其產品和服務。網絡營銷為企業搭建了通向國際市場的渠道。由于網絡的開放性和互聯性，通信實現了信息全球化，網絡可以到達營銷和銷售渠道無法到達的地方。通過互聯網，企業可以在世界各地找到潛在客戶，企業的潛在用戶可以輕松、廉價地了解企業信息并達成交易。因此，網絡營銷為企業在全球市場上提供了最大的選擇范圍

降低成本和收益

通過互聯網購買和銷售商品。企業的業務是在“虛擬市場”的網絡環境中進行的，這節省了營銷和渠道成本，并為企業提供了低成本的競爭優勢。網絡營銷加強了企業與供應商之間的信息交流，降低了采購成本；建立了企業與消費者的直接聯系，減少了交易環節和銷售費用；完成內部信息的實時共享和交換，實現統一管理，降低管理成本；網絡營銷使企業和消費者能夠實時交流供需信息，使生產和銷售無庫存成為可能，從而降低庫存成本

高效便捷的信息交流

網絡是信息高速公路。企業可以收集客戶需求信息，尤其是個性化信息，并借助網絡快速響應。他們還可以通過網絡平臺向消費者傳遞產品或服務。這些信息傳輸不僅數量大、速度快，而且幾乎不受時間和地點的限制。網絡作為媒介的信息內容非常豐富。網絡虛擬市場的信息往往是多媒體的，包括圖片、動畫、文字和聲音，不僅有產品和價格信息，還有相關的知識和文化信息

4、消費者在互聯網上有很大的選擇空間

，消費者可以快速找到滿意的產品，并根據自己在世界上的需求特點進行充分的比較，而不受地域和時間的限制，從而節省交易時間和交易成本。此外，互聯網還可以幫助企業與消費者實現一對一的溝通，使企業能夠根據消費者的個性化需求提供個性化服務

更加公平競爭

互聯網為企業提供了真正平等、自由的市場體系，讓他們有機會面對世界各地的消費者和獲取信息。互聯網上的競爭變得透明和清晰，聲譽已成為在線競爭的新焦點。消費者的信任永遠不會改變，因為他們是商業巨頭或無名小卒。沒有一個企業是絕對受自身規模限制的。它可以平等地獲取來自世界各地的信息，并平等地發展自己。利用互聯網，中小型企業可以以很低的成本快速建立自己的全球信息網絡和貿易網絡，并將產品信息快速傳遞到市場，而之前只有擁有強大財務資源的大公司才能進入市場。因此，網絡營銷才剛剛起步，正面臨著