品牌和效果廣告

就目的而言，網絡廣告可以分為：品牌廣告和效果廣告。兩者沒有明顯區別，因為根本目的不同

品牌廣告指的是：為品牌營銷和品牌推廣而做的廣告

效果廣告指的是旨在直接提高用戶數量、銷售轉化等效果的廣告

行業角色

網絡廣告的本質是營銷。廣告本身屬于營銷范疇

從整個網絡營銷市場來看，它主要分為廣告商、代理商和媒體平臺

廣告商希望投放廣告。與中小企業相比，大型企業在推廣預算中的品牌廣告比例較高，而中小企業在預算有限的情況下更注重實際轉化效果。畢竟，中小企業的品牌相對較弱，不需要太多投資

代理商與主要廣告平臺合作，為區域廣告商提供廣告管理、優化等服務，同時負責本區域的廣告銷售。就像insightthinking這樣的在線推廣公司一樣，廣告商對每一個廣告推廣方案的策劃、媒體實施和效果轉化都有很多詳細的分析和研究。如果代理公司負責網絡整合和溝通，那么它就更專業，廣告商可以把更多精力投入到品牌戰略、產品研發、渠道分銷等工作中

媒體平臺就是我們通常所說的交付渠道。每個平臺都有自己的特點和相應的人群屬性。代理公司熟悉每個平臺的優缺點，會根據廣告商的實際情況選擇一個或多個平臺進行廣告

計費方式

廣告是業務，所以它有自己的定價模式。常用的定價方法包括：顯示和轉換。展示通常用于品牌廣告，轉換通常用于效果廣告

CPT:costpertime，根據該廣告占用的時間長度計費。這在高價值廣告空間中很常見，如開放屏幕廣告、跳轉廣告等

CPM:costpermile，根據曝光量收費，即根據該廣告的顯示次數，主要是品牌展示

CPC:costperclick，根據該廣告的點擊次數收費。常用關鍵詞競價，如標題信息流廣告

CPD:costperdownload，按下載量收費，即按用戶完成應用下載的情況收費。應用、游戲和其他常用的

CPS：costpersales，按銷售額收費，即按完成訂單的用戶數結算，主要是電子商務

不同的計費方式與廣告目的、平臺屬性、廣告空間價值、受眾導向等密切相關

閱讀上述互聯網廣告基本知識后，我相信你對網絡廣告有一定的基本了解，你的見解將在未來更深入地與你分享。希望能對你們的網絡營銷推廣有所幫助。