在當(dāng)今發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)世界，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為企業(yè)銷售渠道的熱門選擇，石材企業(yè)也不愿意落后。網(wǎng)絡(luò)是一個傳播迅速的平臺，但要想取得顯著效果并不容易。近年來，如何利用網(wǎng)絡(luò)營銷為企業(yè)創(chuàng)造更多價值備受關(guān)注。作為耐用消費品，消費者往往對網(wǎng)絡(luò)營銷有不信任感，更傾向于從周邊商場購買此類產(chǎn)品。因此，在網(wǎng)絡(luò)營銷方面，整個石材行業(yè)的營銷形勢相對落后。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的年輕化，斯通的網(wǎng)絡(luò)營銷將具有巨大的潛力。那么，石材企業(yè)如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷呢？讓我們談?wù)勂髽I(yè)云

首先，樹立網(wǎng)絡(luò)營銷意識

網(wǎng)絡(luò)營銷在石材企業(yè)中的地位影響著具體實施的深度。當(dāng)然，這里的矛盾在于，石材企業(yè)不了解也看不到網(wǎng)絡(luò)營銷會產(chǎn)生多大的效益，所以他們猶豫甚至忽視了這一點。對于許多企業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)營銷只是年度營銷的一小部分。預(yù)算少、思路少、實施少、投資少，效益看不到。更不用說，希望企業(yè)一開始就可以從戰(zhàn)略的角度來看待網(wǎng)絡(luò)營銷，但至少要注意戰(zhàn)略

其次，確立網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)

石頭，定制的耐用消費品，不同于一般消費品。線下促銷活動無法產(chǎn)生客戶即時購買的好處，更不用說在線促銷了。消費者的謹(jǐn)慎性和產(chǎn)品的特殊性要求企業(yè)認(rèn)識到，網(wǎng)絡(luò)營銷的首要利益目標(biāo)是口碑和公共關(guān)系，而不是直銷。口碑對消費者的購買有很大的影響。更重要的是，由于企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷重視不夠，忽視了與消費者的溝通以及消費者基于網(wǎng)民身份對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的評價。因此，石材企業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上遭遇了不知不覺的口碑危機

第三，打造優(yōu)秀的互動網(wǎng)絡(luò)平臺

隨著對網(wǎng)絡(luò)營銷的深入了解，下一步就是如何實現(xiàn)石材企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷。很明顯，以口碑為目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)效益可以圍繞這一具體實施展開。因此，打造一個優(yōu)秀的互動網(wǎng)絡(luò)平臺尤為關(guān)鍵。一般網(wǎng)站過于扁平，限制了與網(wǎng)民的互動、營銷拓展等功能。Stone具有家居化、集成化、定制化、人性化、個性化等“五個現(xiàn)代化”的特點，可以理解并以此為出發(fā)點與網(wǎng)民建立互動關(guān)系，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)化結(jié)構(gòu)，避免網(wǎng)站僅僅是一個簡單的網(wǎng)站，缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷在深度和廣度上的創(chuàng)造性發(fā)揮

四是尋求多元化和形式創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)平臺和形式的多樣化也給石材企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷帶來了機遇。SNS、微信、微博、博客等都在形式創(chuàng)新上為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷提供了可行性。這里提到的形式創(chuàng)新包括平臺互動創(chuàng)新和互動內(nèi)容創(chuàng)新。石材行業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)。無論是傳統(tǒng)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷，還是新媒體營銷，都還有很長的路要走，但也顯示出巨大的空間和可能性。相信中國石材企業(yè)能夠找到一條適合自己的道路，推動行業(yè)的成熟發(fā)展

線上宣傳好，線下合作也很有必要。作為互補的營銷模式，線上和線下可以進(jìn)一步提升品牌。