網絡營銷業務原本充滿了中小企業的期望和幻想，具有低成本、高效率、高收益的潛在特點。然而，它并沒有產生任何效果，但它已經成為許多中小企業實施網絡營銷后獲得的最直接的感受。在美麗光環的背后，中小企業網絡營銷效果如此差的原因是什么？根據對實戰經驗的綜合分析和理解，總結出以下五個原因：

沒有建立營銷網站

營銷網站是指基于企業營銷目標的網站規劃，具有良好的搜索引擎性能和用戶體驗，完善的效果評價體系，并能有機地運用多種手段將訪問者轉化為客戶，服務于企業的營銷目標

中小企業網站是否具有較強的營銷性質，是網絡營銷效果最佳的最重要因素。就整個網絡業務活動而言，客戶最終會尋找他們想要購買的產品或服務，而且他們終究還是潛在客戶。因此，營銷網站的建立對中小企業來說變得非常重要，與普通企業網站相比，營銷網站具有明顯的優勢和特點。從多種不同的角度和需求出發，對企業網站進行全面、全面的分析，最終整合各種網站功能和服務，使其具有強大的營銷功能和營銷價值，追求最終的營銷效果

無效推廣

如今，在整個互聯網上有各種各樣的網絡推廣方法。Bannar廣告、群發郵件、軟文公關、論壇發帖、博客宣傳、病毒式推廣等。中小企業對如何推廣企業網站知之甚少，也不知道什么樣的推廣方式才能達到低投入、高回報的效果

誠然，在互聯網上的宣傳和推廣自然必不可少，但太多無效的促銷，即使使用越來越廣泛，最終也將等于零，徒勞無功。網站宣傳推廣是一門綜合性很強的知識。如果我們對它缺乏深入而充分的了解，沒有專業的指導，恐怕很難達到預期的效果

缺乏轉化能力

很多企業在建立企業網站后，只要在網站上留下聯系地址或聯系電話，他們就認為客戶可以上門。這種單一的轉換方法顯然很難及時將訪問者轉換為客戶。商機留言、免費回訪、即時聊天工具的使用、企業地圖導航、客戶訂購功能等，這些極其重要的轉型手段都沒有出現在企業網站上

缺乏商業效果評估和推廣后的效果評估一直是業界高度關注的話題，這也是一個難以控制的問題。每天有多少交通量？它取得了多大的宣傳效果？流量的價值是什么？當前網站價值多少？如何制定下一個促銷計劃？這是一個直接關系到網站推廣后商業效果評估的問題

如果一個企業網站不能對企業網站的推廣效果做出客觀真實的商業評估，那就像付出了艱苦的努力，但我不知道最終的結果會是怎樣的

人才是最終的瓶頸

無論是建立營銷網站，還是最有效的宣傳推廣方式，以及能否達到預期的營銷效果，最終都是人為因素造成的。可以說，人們最終決定了網絡營銷的有效性

中小型企業，誰還不熟悉網絡營銷，如何在互聯網營銷風起云涌的趨勢下建設網站？什么樣的網站？如何進行有效的推廣？而其他疑難雜病，往往束手無策，無法啟動。如果你不小心，很容易被別人愚弄。建立一個沒有任何營銷價值的網站，或者做一些毫無意義的宣傳和推廣，往往會導致許多中小企業開展網絡營銷的周期性失敗

要建立一個營銷網站，我們需要規劃人才、設計人才和技術人才；營銷網站的推廣也需要專業的宣傳人才和營銷人才。顯然，對于大多數中小型企業來說，這些都是不現實的，因為它們無法或難以擁有。因此，許多中小企業自然會將網絡營銷工作委托給第三方網絡營銷公司。