在網絡經濟飛速發展的今天，以其快捷、便捷的特點逐步取代傳統營銷已成為網絡營銷的一大趨勢。企業要想在激烈的市場競爭中生存，就必須掌握并運用現代網絡營銷戰略。對于一個企業來說，戰略的選擇是關乎生死的關鍵問題。本文以網絡營銷對企業戰略選擇的影響為例，探討網絡營銷對企業發展的重要性，網絡營銷是企業營銷活動的重要組成部分。它是傳統營銷不斷發展和完善的產物，日益成為當前經濟的亮點。運用網絡營銷策略，可以將市場的空間形態、時間形態和電子虛擬形態相結合，有效地協調物流、資金流和信息流。在網絡營銷環境下，傳統的企業營銷策略被賦予了新的內容，使企業在市場中發揮最佳作用，產生最大的經濟效益。在網絡營銷的影響下，企業的營銷策略可分為以下三種類型：

網絡營銷指導下的企業定價策略

自由價格策略

自由價格策略是指網絡營銷企業為達到一定的經營目的，以零價格的形式向客戶提供產品和服務的策略。免費價格策略之所以在互聯網上流行，一方面是因為互聯網的發展得益于免費價格策略的實施；另一方面，作為20世紀末最偉大的發明，互聯網有著驚人的發展速度和增長潛力。任何有眼光的企業都不敢放棄這個發展和成長的機會。免費策略是占領市場最有效的手段

客戶主導定價策略

在互聯網上，客戶可以通過充分的市場信息選擇購買或定制自己滿意的產品或服務，并努力以最低的成本獲得產品或服務，從而前所未有地加強了客戶控制。相應地，企業的定價策略也從原來基于產品成本的定價轉變為基于客戶理解的產品價值的定價。目前，拍賣市場定價是實施面向客戶定價策略的主要方式

個性化定價策略

個性化定價策略是利用網絡的交互性，結合消費者的需求特點來確定商品價格的策略。網絡的交互性能使企業能夠實時獲取消費者需求信息，從而使個性化營銷成為可能。它還將使個性化定價策略成為網絡營銷的重要策略

動態定價策略動態定價策略是指網絡營銷企業不僅根據不同的客戶確定價格，而且根據購買時間計算收入，在互聯網上建立自動價格調整系統，季節變化、采購量、市場供求、競爭等因素。動態定價方法可以為企業帶來競爭優勢。競爭對手難以監控企業的價格變化，由于其庫存條件不同，價格跟蹤策略不可行；試圖定價的策略也很難取勝。最優動態定價的反對者已經考慮了其他企業的定價策略，并通過觀察銷售量和使用數學模型來計算最優價格。由于商家可以在每個銷售周期內調整商品價格以達到最佳，因此具有其他企業無法比擬的優勢

低價策略

所謂低價策略是指網絡營銷企業采用的定價策略，以低于傳統營銷定價的價格銷售其產品。根據相關學者的統計調查，消費者選擇網上購物，一是因為網上購物更方便，二是因為他們可以以最優惠的價格在網上購買商品。因此，低價策略是企業對消費者最具吸引力的定價方法。