新媒體營銷利用受眾在新媒體上廣泛而深入的信息發布，讓受眾參與到具體的營銷活動中。以新媒體的形式實現企業的軟滲透經營戰略。通常，借助媒體表達和輿論傳播，消費者可以認同一定的概念、觀點和分析思路，從而達到企業品牌宣傳和產品銷售的目的

新媒體營銷逐漸成為現代營銷模式中最重要的部分。現代人通過互聯網、手機電視、手機短信等一系列媒體形式將其稱為新媒體。由于技術的不斷創新，在媒體領域總是有很多爭論，每個媒體都努力說自己是最有效的廣告媒體。互聯網已成為營銷人員的必備之物。互聯網已經從電腦迷的專用工具變成了營銷人員的創意舞臺。企業在新媒體營銷方面有很大的發展空間，企業營銷傳播的根本目的是提高產品的品牌知名度和美譽度，為企業創造經濟效益。隨著數字通信和網絡技術的普及和發展，企業的營銷環境發生了變化。隨著新媒體的出現和廣泛使用，消費者的行為模式發生了根本性的變化

在大眾傳媒階段，企業可以通過使用大眾傳媒輕松產生傳播效果。在新媒體環境下，消費者不僅可以通過網絡主動獲取信息，而且成為信息發布的主體。信息的全球傳播使企業幾乎處于透明狀態。在這種情況下，企業的營銷傳播很難對消費者和社會起到導向作用，企業的營銷傳播也面臨著新的挑戰，新媒體營銷的產品策略能否滿足消費者的需求是一個企業的價值所在，也決定了一個企業能否生存。在傳統營銷中，企業的研發從企業開始，利用自身的技術和資源開發產品。消費者只是被動地接受產品，不能參與其中。然而，在新媒體營銷中，強調營銷的產品策略是以客戶為中心，客戶提出自己的需求，企業幫助客戶設計和開發產品。因此，在新媒體中，產品戰略也被稱為生產與消費之間的聯系，新媒體營銷是企業管理的一部分，能夠體現現代管理的創新思維。它把滿足消費者的需求放在首位，滿足消費者的個性化需求。同時，新媒體的營銷傳播也是無法控制的。在媒介語境中，每個人都可以成為媒介和信息傳播的節點。在新媒體營銷中，企業只有做好自身工作，整合各種策略，主動掌握在消費者手中，才能自主選擇接收信息。新媒體營銷作為新的營銷模式，對傳統營銷產生了沖擊，但這并不意味著新媒體營銷將完全取代傳統營銷。新媒體營銷與傳統營銷應該有一個整合的過程。新媒體營銷面臨新的挑戰和機遇，整個有競爭力的企業都需要緊跟新媒體營銷發展的步伐。