隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)從事網(wǎng)絡(luò)營銷。然而，很多企業(yè)都熱衷于從事網(wǎng)絡(luò)營銷，沒有計劃就開始了，盲目跟風(fēng)購買網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品。事實上，這些都是網(wǎng)絡(luò)營銷的禁忌。現(xiàn)在我們來談?wù)勂髽I(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷中需要避免的問題

網(wǎng)絡(luò)營銷起步無計劃

許多企業(yè)一開始對網(wǎng)絡(luò)營銷沒有清晰的認(rèn)識。大多數(shù)企業(yè)主或經(jīng)理認(rèn)識到，他們應(yīng)該通過報紙、電視和其他媒體宣傳，以及朋友介紹或推銷員的鼓勵，開展在線營銷，通過互聯(lián)網(wǎng)擴大業(yè)務(wù)和銷售。于是他們立即安排人員聯(lián)系制作網(wǎng)站，發(fā)布信息，并將其投入網(wǎng)絡(luò)推廣。整個網(wǎng)絡(luò)營銷過程都是在沒有制定計劃的情況下開始的。一旦網(wǎng)絡(luò)營銷在三個月后失效，就會被宣布為失敗，對網(wǎng)絡(luò)營銷失去信心和興趣

眾所周知，網(wǎng)絡(luò)營銷是一項系統(tǒng)工程，涉及多方面。我們需要結(jié)合自己的實際情況，進行需求分析，制定周密、科學(xué)的計劃，才能取得成功。從網(wǎng)站建設(shè)、企業(yè)信息發(fā)布到促銷預(yù)算的制定、網(wǎng)絡(luò)營銷方式和產(chǎn)品的選擇、網(wǎng)絡(luò)營銷專職銷售的安排、客戶服務(wù)等，所有工作都要安排到位，持之以恒，使企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷過程順暢，最終達到理想的網(wǎng)絡(luò)營銷效果

網(wǎng)站建設(shè)重設(shè)計輕應(yīng)用

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是網(wǎng)絡(luò)營銷的重要組成部分。然而，事實上，大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)營銷中并沒有發(fā)揮應(yīng)有的作用。這與企業(yè)對網(wǎng)站建設(shè)的理解是分不開的。大多數(shù)企業(yè)認(rèn)為網(wǎng)站是企業(yè)的在線門面，越漂亮越好。藝術(shù)設(shè)計、flash動畫和企業(yè)形象已經(jīng)成為企業(yè)最關(guān)注的地方。至于網(wǎng)站是否滿足網(wǎng)絡(luò)營銷的需要，是否方便未來功能的增加或調(diào)整，則不予考慮。一些網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商也盲目迎合企業(yè)的偏好，在表現(xiàn)形式上下功夫，增加網(wǎng)站建設(shè)成本。至于內(nèi)部功能和營銷應(yīng)用鏈接，它們沒有深入到

網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品跟風(fēng)購買

許多網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商掌握了企業(yè)跟風(fēng)購買和比較心理，通過行業(yè)客戶會、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品行業(yè)描述會等會議，充分發(fā)揮“客戶見證”和“轉(zhuǎn)移介紹”技能，因此，企業(yè)會削弱自己的判斷，聽從他人的選擇，或者相互競爭，盲目購買。實踐證明，好的產(chǎn)品是適合自己的；按照這種趨勢購買的在線營銷產(chǎn)品往往不是最合適的。相反，由于過度使用，網(wǎng)絡(luò)營銷的效果越來越差

4。目前，百度競價產(chǎn)品是網(wǎng)絡(luò)營銷的主流產(chǎn)品，越來越多的企業(yè)選擇搜索引擎競價產(chǎn)品。大多數(shù)企業(yè)在購買招標(biāo)產(chǎn)品后并不知道有維修，只是等待客戶的到來。在做了一段時間后，我發(fā)現(xiàn)最初還是有一些效果的。后來，效果越來越差

5。線上營銷和線下營銷是分開的

線上營銷是整體營銷戰(zhàn)略的一部分，是實現(xiàn)企業(yè)銷售和盈利的重要手段。需要線上線下營銷聯(lián)動才能取得成效。許多企業(yè)認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)只是媒體。企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳企業(yè)和產(chǎn)品，提高品牌知名度和企業(yè)形象，甚至實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷；網(wǎng)絡(luò)營銷分為企業(yè)管理部門或客戶服務(wù)部門。營銷部門與網(wǎng)絡(luò)營銷職能部門處于分離狀態(tài)。這是不完全的網(wǎng)絡(luò)營銷意識。沒有線下參與的網(wǎng)絡(luò)營銷不是真正的網(wǎng)絡(luò)營銷，很難實現(xiàn)“營銷”和“銷售”的最終目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)營銷強調(diào)統(tǒng)計而非分析

絕大多數(shù)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)更注重網(wǎng)絡(luò)營銷的效果。然而，在評價網(wǎng)絡(luò)營銷效果時，大多數(shù)企業(yè)注重統(tǒng)計而非分析，在衡量網(wǎng)絡(luò)營銷效果時存在著很大的誤解，網(wǎng)站訪問量和網(wǎng)站世界排名是大家共同關(guān)注的內(nèi)容。然而，對網(wǎng)絡(luò)營銷效果的更深入分析，如用戶回報率、用戶來源分析、關(guān)鍵詞分析等，一直沒有得到重視。對網(wǎng)絡(luò)營銷效果的綜合評價應(yīng)該包括網(wǎng)站訪問、用戶粘性和來源分析、搜索引擎關(guān)鍵詞效果分析、各種促銷產(chǎn)品的應(yīng)用效果分析等。但是，根據(jù)這些分析，可以得出下一步網(wǎng)絡(luò)營銷工作的改進建議和計劃。網(wǎng)絡(luò)營銷重統(tǒng)計輕分析，無助于改善網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀。