隨著互聯(lián)網的發(fā)展，越來越多的企業(yè)從事網絡營銷。然而，很多企業(yè)都熱衷于從事網絡營銷，沒有計劃就開始了，盲目跟風購買網絡營銷產品。事實上，這些都是網絡營銷的禁忌。現(xiàn)在我們來談談企業(yè)網絡營銷中需要避免的問題

網絡營銷起步無計劃

許多企業(yè)一開始對網絡營銷沒有清晰的認識。大多數企業(yè)主或經理認識到，他們應該通過報紙、電視和其他媒體宣傳，以及朋友介紹或推銷員的鼓勵，開展在線營銷，通過互聯(lián)網擴大業(yè)務和銷售。于是他們立即安排人員聯(lián)系制作網站，發(fā)布信息，并將其投入網絡推廣。整個網絡營銷過程都是在沒有制定計劃的情況下開始的。一旦網絡營銷在三個月后失效，就會被宣布為失敗，對網絡營銷失去信心和興趣

眾所周知，網絡營銷是一項系統(tǒng)工程，涉及多方面。我們需要結合自己的實際情況，進行需求分析，制定周密、科學的計劃，才能取得成功。從網站建設、企業(yè)信息發(fā)布到促銷預算的制定、網絡營銷方式和產品的選擇、網絡營銷專職銷售的安排、客戶服務等，所有工作都要安排到位，持之以恒，使企業(yè)網絡營銷過程順暢，最終達到理想的網絡營銷效果

網站建設重設計輕應用

企業(yè)網站建設是網絡營銷的重要組成部分。然而，事實上，大多數企業(yè)網站在網絡營銷中并沒有發(fā)揮應有的作用。這與企業(yè)對網站建設的理解是分不開的。大多數企業(yè)認為網站是企業(yè)的在線門面，越漂亮越好。藝術設計、flash動畫和企業(yè)形象已經成為企業(yè)最關注的地方。至于網站是否滿足網絡營銷的需要，是否方便未來功能的增加或調整，則不予考慮。一些網站建設服務商也盲目迎合企業(yè)的偏好，在表現(xiàn)形式上下功夫，增加網站建設成本。至于內部功能和營銷應用鏈接，它們沒有深入到

網絡營銷產品跟風購買

許多網絡營銷服務商掌握了企業(yè)跟風購買和比較心理，通過行業(yè)客戶會、網絡營銷產品行業(yè)描述會等會議，充分發(fā)揮“客戶見證”和“轉移介紹”技能，因此，企業(yè)會削弱自己的判斷，聽從他人的選擇，或者相互競爭，盲目購買。實踐證明，好的產品是適合自己的；按照這種趨勢購買的在線營銷產品往往不是最合適的。相反，由于過度使用，網絡營銷的效果越來越差

4。目前，百度競價產品是網絡營銷的主流產品，越來越多的企業(yè)選擇搜索引擎競價產品。大多數企業(yè)在購買招標產品后并不知道有維修，只是等待客戶的到來。在做了一段時間后，我發(fā)現(xiàn)最初還是有一些效果的。后來，效果越來越差

5。線上營銷和線下營銷是分開的

線上營銷是整體營銷戰(zhàn)略的一部分，是實現(xiàn)企業(yè)銷售和盈利的重要手段。需要線上線下營銷聯(lián)動才能取得成效。許多企業(yè)認為互聯(lián)網只是媒體。企業(yè)通過互聯(lián)網宣傳企業(yè)和產品，提高品牌知名度和企業(yè)形象，甚至實現(xiàn)網絡營銷；網絡營銷分為企業(yè)管理部門或客戶服務部門。營銷部門與網絡營銷職能部門處于分離狀態(tài)。這是不完全的網絡營銷意識。沒有線下參與的網絡營銷不是真正的網絡營銷，很難實現(xiàn)“營銷”和“銷售”的最終目標。網絡營銷強調統(tǒng)計而非分析

絕大多數開展網絡營銷的企業(yè)更注重網絡營銷的效果。然而，在評價網絡營銷效果時，大多數企業(yè)注重統(tǒng)計而非分析，在衡量網絡營銷效果時存在著很大的誤解，網站訪問量和網站世界排名是大家共同關注的內容。然而，對網絡營銷效果的更深入分析，如用戶回報率、用戶來源分析、關鍵詞分析等，一直沒有得到重視。對網絡營銷效果的綜合評價應該包括網站訪問、用戶粘性和來源分析、搜索引擎關鍵詞效果分析、各種促銷產品的應用效果分析等。但是，根據這些分析，可以得出下一步網絡營銷工作的改進建議和計劃。網絡營銷重統(tǒng)計輕分析，無助于改善網絡營銷的現(xiàn)狀。