網(wǎng)絡營銷與推廣（一）

網(wǎng)絡營銷與推廣是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的推廣方式。它是利用網(wǎng)絡手段和媒體在互聯(lián)網(wǎng)上推廣自己的產(chǎn)品或服務。網(wǎng)絡營銷推廣使自己的企業(yè)獲得更高的效益

網(wǎng)絡營銷推廣的寫作要求不同于一般的實體營銷推廣。雖然還有很多共性，但網(wǎng)絡特性是網(wǎng)絡營銷人員需要掌握的

介紹

專業(yè)部門負責業(yè)務，如網(wǎng)站建設、平臺優(yōu)化、關鍵詞點擊推廣、付費推廣、平面推廣、隱性推廣、網(wǎng)絡推廣、品牌推廣等

在營銷活動中，公司通過新聞的形式和方法，從多角度、多層次解讀企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機制和利益承諾，傳播行業(yè)信息，引領消費時尚，引導購買決策。這種模式非常有利于引導市場消費。此外，新聞廣播還有效、全面地利用新聞報道的傳播手段，創(chuàng)造最佳的傳播效果，可以提高企業(yè)品牌的曝光率，提升產(chǎn)品的知名度，在短時間內(nèi)塑造品牌的美譽度和公信力

營銷和推廣也是相關的。例如，許多中小企業(yè)或個人賣家都是通過營銷來推動促銷的，也就是說，在不知道如何進行促銷之前，他們首先會根據(jù)線下的實踐，腳踏實地地進行，首先贏得人脈和人氣，然后用口碑來進行促銷，讓他們在不知不覺中推廣自己的營銷

網(wǎng)絡營銷推廣還包括區(qū)域推廣、時效推廣、持久推廣和全面推廣。對于網(wǎng)絡營銷推廣來說，綜合營銷是最好的

特點

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的成熟發(fā)展和聯(lián)網(wǎng)成本的降低，互聯(lián)網(wǎng)就像一個“萬能膠水”，將企業(yè)、團體、組織和個人跨時間和空間連接起來，使他們之間的信息交流“容易獲得”。營銷中最重要和最基本的事情是組織和個人之間的信息傳播和交換。如果沒有信息交換，那么交易就是沒有資本的來源。正因為如此，互聯(lián)網(wǎng)具有營銷所需的一些特征，這使得網(wǎng)絡營銷呈現(xiàn)出一些特征。關于網(wǎng)絡營銷的特點，學術界有兩種主流觀點。事實上，它們彼此相似。以下是介紹：

時域

營銷的最終目標是占領市場份額。由于互聯(lián)網(wǎng)可以超越時間和空間限制交換信息，因此營銷可以在沒有時間和空間限制的情況下進行交易。企業(yè)有更多的時間和空間進行營銷，可以每周7天，每天24小時，隨時隨地提供全球營銷服務

富媒體

互聯(lián)網(wǎng)旨在傳輸來自各種媒體的信息，如文本、聲音、圖像等，使交易的信息交換可以存在并以多種形式交換，可以充分發(fā)揮營銷人員的創(chuàng)造力和主動性

互動

互聯(lián)網(wǎng)通過顯示商品圖像和在商品信息數(shù)據(jù)庫中提供相關查詢，實現(xiàn)供需之間的互動和雙向溝通。還可以進行產(chǎn)品測試、消費者滿意度調(diào)查等活動?；ヂ?lián)網(wǎng)為聯(lián)合產(chǎn)品設計、商品信息發(fā)布和各種技術服務提供了最佳工具

個性化

互聯(lián)網(wǎng)上的促銷是一對一、理性、消費者主導、非強制性和循序漸進的。它也是低成本、人性化的促銷方式，避免了銷售人員強勢銷售的干擾，并通過信息提供和互動對話與消費者建立了長期良好的關系

增長

互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量迅速增長，并遍布全球。大多數(shù)用戶都是年輕、中產(chǎn)階級和受過高等教育的人。由于這些群體具有較強的購買力和市場影響力，是一個具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌銮?/p>

整合

互聯(lián)網(wǎng)營銷可以從商品信息到收集和售后服務一次完成，因此也是一個全過程營銷渠道。另一方面，宇漢網(wǎng)建議企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)對不同的傳播和營銷活動進行統(tǒng)一設計、規(guī)劃和協(xié)調(diào)實施，為了通過統(tǒng)一的溝通信息向消費者傳遞信息，避免不同溝通不一致的負面影響

領先

互聯(lián)網(wǎng)是最強大的營銷工具。它具有渠道、促銷、電子交易、交互式客戶服務、市場信息分析和提供等多種功能。其一對一營銷能力符合定制營銷和直銷的未來趨勢

高效

計算機可以存儲大量信息并代表消費者查詢?？梢詡鬏?shù)男畔⒌臄?shù)量和準確性遠遠高于其他媒體。它可以響應市場需求，及時更新產(chǎn)品或調(diào)整價格，從而及時有效地了解和滿足客戶需求

經(jīng)濟

通過互聯(lián)網(wǎng)進行信息交換可以取代以前的物理交換。一方面，它可以降低印刷和就業(yè)成本，無店鋪銷售，避免支付租金，節(jié)約水、電和勞動力成本，另一方面，它可以減少迂回的多次交流造成的損失

技術

網(wǎng)絡營銷主要是通過在線工作者的一系列宣傳和推廣，其中技術含量相對較低。對于客戶來說，這是成本低、產(chǎn)量大的商業(yè)活動。