百度告別“百度 一下，你就知道”舊時(shí)代，迎來“有事搜一搜，沒事看一看新時(shí)代”。

　　近日，細(xì)心的用戶發(fā)現(xiàn)百度悄悄改變了自己的品牌宣傳語，“手機(jī)百度”的名稱也去掉了“手機(jī)”直接改為“百度”APP。而與之相對(duì)應(yīng)的是，百度對(duì)外的表述也將“全球zui大的搜索引擎平臺(tái)”改為“國內(nèi)zui大的新聞資訊平臺(tái)”。從搜索到信息流，手機(jī)百度雄起勢(shì)頭逐漸延伸，用戶使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)達(dá)30%。

　　據(jù)百度副總裁沈抖曾透露：百度信息流月活用戶超6億、日均閱讀量提升相對(duì)去年提升105倍、其中短視頻日均播放量提升169倍，成為國內(nèi)zui大的新聞資訊平臺(tái)。

　　此外，百度Q4財(cái)報(bào)顯示，百度2017年第四季度營收為235.56億元，與上年同期相比增長(zhǎng)29%，其中移動(dòng)營收占比76%;年度總營收為848億，同比增長(zhǎng)20%。

　　這無疑表露出了百度在移動(dòng)端的Z點(diǎn)發(fā)力。手bai正式更名為“百度”后，百度旗下其他產(chǎn)品的流量與之徹底打通了。

　　搜索為節(jié)省用戶找到所需，信息流為用戶打發(fā)時(shí)間，前者滿足用戶剛需的“目標(biāo)型流量”，后者提升用戶留存時(shí)長(zhǎng)和沉浸深度的“興趣型流量”。從搜索收入到信息流收入，百度或?qū)⒊尚侣勝Y訊行業(yè)zui大贏家。

　　“有事搜一搜，沒事看一看”，百度App新標(biāo)語體現(xiàn)了手機(jī)百度正以搜索+信息流的產(chǎn)品特色挺進(jìn)超幾App之列，其中搜索為節(jié)省用戶找到所需(save time)，信息流為用戶打發(fā)時(shí)間(kill time)，前者滿足用戶剛需的“目標(biāo)型流量”，后者提升用戶留存時(shí)長(zhǎng)和沉浸深度的“興趣型流量”。

　　信息流之zhongZ“殺時(shí)間”的當(dāng)屬短視頻。手機(jī)百度在V10.0之后首頁第二欄上線了獨(dú)立品牌“好看視頻”頻道，首頁“推薦”也增加了短視頻的份量。百度副總裁沈抖曾在百度世界大會(huì)上表示，百度信息流月活用戶超6億、日均閱讀量提升相對(duì)去年提升105倍、其中短視頻日均播放量提升169倍，成為國內(nèi)zui大的新聞資訊平臺(tái)。

　　短視頻的觀看門檻比文字鏈接第、解讀更生動(dòng)，與網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻相比萃取了精彩部分，內(nèi)容消耗的頻次提升，更適合移動(dòng)端碎片化傳播環(huán)境，在百度App熱門短視頻閱讀量破baiw、平均過w的較為平常，用戶活躍度也明顯提升。

　　從搜索收入到信息流收入，百度Q4財(cái)報(bào)彰顯了手機(jī)百度在未來廣曠的發(fā)展空間，在信息流之爭(zhēng)zhong，手機(jī)百度無疑將在核心業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上與行業(yè)巨頭們展開一場(chǎng)游刃有余的戰(zhàn)爭(zhēng)。

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