互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)于消費(fèi)者而言嘴大的U勢(shì)在于可以不出家門的進(jìn)行購(gòu)物與資源獲取，同時(shí)可以瀏覽來自世界各地的信息，這是一個(gè)沒有國(guó)界，沒有貿(mào)易壁壘的虛擬空間，在這里一切皆有可能。對(duì)于保健品營(yíng)銷而言，這是傳統(tǒng)銷售模式不可比擬的機(jī)會(huì)。

　　保健品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種以消費(fèi)者為導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)個(gè)人化的營(yíng)銷方式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷zui大的特點(diǎn)在于以消費(fèi)者為主導(dǎo)。消費(fèi)者將擁有比過去更大的選擇自由，他們可根據(jù)自己的個(gè)性特點(diǎn)和需求在全球范圍內(nèi)尋找滿足品，不受地域限制。通過進(jìn)入感興趣的的企業(yè)網(wǎng)址或虛擬商店，消費(fèi)者可獲取產(chǎn)品的更多的相關(guān)信息，使購(gòu)物更顯個(gè)性。

　　這種個(gè)性消費(fèi)的發(fā)展將促使企業(yè)Z新考慮其營(yíng)銷戰(zhàn)略以消費(fèi)者的個(gè)性需求作為提供產(chǎn)品及服務(wù)的出發(fā)點(diǎn)。但是，要真正實(shí)現(xiàn)個(gè)性營(yíng)銷還必須解決龐大的促銷費(fèi)用問題。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的出現(xiàn)則為這一難題提供了可行的解決途徑。企業(yè)的各種銷售信息在網(wǎng)絡(luò)上將以數(shù)字化的形式存在，可以以ji底的成本發(fā)送并能隨時(shí)根據(jù)需要進(jìn)行修改，龐大的促銷費(fèi)用因而得以節(jié)省。企業(yè)也可以根據(jù)消費(fèi)者反饋的信息和要求通過自動(dòng)服務(wù)系統(tǒng)提供特別服務(wù)。

　　傳統(tǒng)的營(yíng)銷管理強(qiáng)調(diào)4P(產(chǎn)品、jiage、渠道和促銷)組合，現(xiàn)代營(yíng)銷管理則追求4C(顧客、成本、方便和溝通)，然而無論那一種觀念都必須基于這樣一個(gè)前提：企業(yè)必須實(shí)行全程營(yíng)銷，即必須由產(chǎn)品的設(shè)計(jì)階段開始就充分考慮消費(fèi)者的需求和意愿。

　　遺憾的是，在實(shí)際操作zhong這一點(diǎn)往往難以做到。原因在于消費(fèi)者與企業(yè)之間缺乏合適的溝通渠道或溝通成本太g。消費(fèi)者一般只能針對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品提出建議或批評(píng)，對(duì)尚處于概念階段的產(chǎn)品難以涉足。此外，大多數(shù)的中小企業(yè)也缺乏足夠的資本用于了解消費(fèi)者的各種潛在需求，他們只能憑自身能力或參照市場(chǎng)ling導(dǎo)者的策略進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。

　　而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，這一狀況將有所改觀。即使是中小企業(yè)也可以通過電子布告欄、線上討論廣場(chǎng)和電子郵件等方式，以ji底成本在營(yíng)銷的全過程zhong對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行即時(shí)的信息搜索，消費(fèi)者則有機(jī)會(huì)對(duì)產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到定價(jià)(對(duì)采用理解價(jià)值定價(jià)法的企業(yè)尤為重要)和服務(wù)等一系列問題發(fā)表意見。這種雙向互動(dòng)的溝通方式提升了消費(fèi)者的參與性與積ji性，更重要的是它能使、企業(yè)的決策有的放矢，從根本上提升消費(fèi)者滿意度。

　　現(xiàn)代化的生活節(jié)奏已使消費(fèi)者用于外出在商店購(gòu)物的時(shí)間越來越短。在傳統(tǒng)的購(gòu)物方式zhong，從商品買賣過程來看，一般需要經(jīng)過看樣選擇商品、確定所需購(gòu)買的商品、付款結(jié)算、包裝商品、取貨(或送貨)等一系列過程。這個(gè)買賣過程大多數(shù)是在售貨地點(diǎn)完成的，短則幾分鐘，長(zhǎng)則數(shù)個(gè)小時(shí)，在加上購(gòu)買為購(gòu)買商品去購(gòu)物場(chǎng)所的路途時(shí)間、購(gòu)買后的返途時(shí)間及在購(gòu)買地的逗留時(shí)間，無疑是大大延長(zhǎng)了商品的買賣過程，使消費(fèi)者為購(gòu)買商品而在時(shí)間和精力上作出很大的付出。結(jié)合公司品牌產(chǎn)品屬性在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行分析，策劃，銷售等。同時(shí)，擁擠的交通和日益擴(kuò)大的店面更延長(zhǎng)了消費(fèi)者購(gòu)物所耗費(fèi)的時(shí)間和精力。然而，在現(xiàn)代社會(huì)，隨著生活節(jié)奏的加快，使得人們?cè)絹碓秸湎чe暇時(shí)間，越來越希望在閑暇時(shí)間內(nèi)從事一些有益于身心的活動(dòng)，并充分地享受生活。在這zhong情況下，人們用于外出購(gòu)物的時(shí)間越來越少。

　　保健品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷給我們描繪了一個(gè)誘人的場(chǎng)景，是購(gòu)物的過程不在是一種沉Z的負(fù)擔(dān)，甚至有時(shí)還是一種休閑、一種娛樂。讓我們看一看網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷簡(jiǎn)化購(gòu)買的過程。

　　售前：向消費(fèi)者提供豐富的的產(chǎn)品信息及相關(guān)資料(如質(zhì)量認(rèn)證、專家品評(píng)等)，而且界面友好清晰，易于操作執(zhí)行。

　　售zhong：你無須驅(qū)車到也許很遠(yuǎn)的商場(chǎng)去購(gòu)物，交款時(shí)也不需排著長(zhǎng)隊(duì)，耐心等待，Z后也無須為聯(lián)系送貨而與商場(chǎng)工作人員交涉。在網(wǎng)上一切都是那么簡(jiǎn)單迅速。座在家zhong即可逛虛擬的商店，用電子貨幣結(jié)算等等，省卻了許多麻煩。

　　售后：在使用過程zhong發(fā)現(xiàn)的問題，你可以隨時(shí)與我公司進(jìn)行咨詢，得到來自賣方及時(shí)的服務(wù)。

　　總之，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能簡(jiǎn)化購(gòu)物環(huán)節(jié)，節(jié)省消費(fèi)者的時(shí)間和精力，將購(gòu)買過程zhong的麻煩減少到Z小。

　　保健品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能為公司節(jié)省巨額的促銷和流通費(fèi)用，使產(chǎn)品成本和jiage的降第成為可能。而消費(fèi)者則可在全球范圍內(nèi)尋找ZU惠的jiage，因而能以更第的jiage實(shí)現(xiàn)購(gòu)買 。

　　當(dāng)前，消費(fèi)者需要的不是物品的數(shù)量增加，而是品質(zhì)的提升與服務(wù)的提升。當(dāng)代人更加之zhong購(gòu)物消費(fèi)的體驗(yàn)感，這種觀念將引ling互聯(lián)網(wǎng)影響的發(fā)展。對(duì)于任何利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的人而言，這是錢載難逢的機(jī)會(huì)，是不被消費(fèi)者拋棄的必然選擇。