據前瞻產業研究院發布的《地區珠寶首飾行業消費需求與市場競爭投資預測分析報告》顯示，近兩年來，我國珠寶首飾行業市場增長速度明顯放緩。從2016年50%左右下降到2017年的19.83%左右，珠寶行業急需新的增長動力。不少業界人士紛紛建議，珠寶行業可借營銷開拓渠道，不過在開展營銷前，有五個認識的“雷區”需特別注意。

　　很多朋友見鉆石小鳥、九鉆、柯蘭等做得火熱，就覺得自己也完全有能力將鉆石做起來，首先碰到的第一個問題就是要選擇一個好域名，甚至錯誤的理解為好域名就一定是短域名。 第二錯：“網絡營銷”就是“網站營銷”

　　雖然是一字之差，但是相距十w八錢里。網絡營銷只是營銷活動的一部分，而網站只是網絡營銷中的一部分而已，如果不從傳統的定位開始，不去做需求分析、市場調查、打造核心競爭力，就急急忙忙去建個網站，那這樣做的話不但白白花了錢交了學費還浪費了時間。

　　這個錯誤幾乎Z容易犯，去年一個做鉆飾現貨批發的老板還對網頁設計師指手畫腳，要求在網站首頁搞上兩條龍，這樣顯得氣派。網站設計得是否美觀當然對營銷活動有一定的影響，但是，美觀和方便相比，我想，作為消費者更會選擇后者，畢竟，大家是來購物的，不是來研究和欣賞網頁設計的，而搭建一個有營銷力的網站一般都是簡潔便捷的，從用戶體驗的角度，豪華氣派漂亮沒多大用處。

　　在這里，陳漢秦非常慎Z的告訴各位珠寶界的朋友，流量和銷量沒必然聯系。一些珠寶老板燒錢砸廣告，給網站就算帶來了巨額流量，但是對銷量也許一點用處沒有，反而因為廣告帶來了很多無效流量占用了帶寬，因為網速問題或者客服響應速度問題而影響了銷量!

　　我們真正需要的是流量和銷量的有效轉化率。

　　很多珠寶企業老板，一談到網絡營銷，就首先想到了不花錢或者少花錢，甚至要力求做到“花Z少的錢辦zui大的事”筆者認為，這種思路不但是錯誤的而且是相當錯誤的!

　　誠然，我不否認，在網絡推廣zhong，有些行為是不花錢甚至少花錢的，比如博客營銷，郵件群發等，回到前面的觀點，網絡營銷只是一個企業營銷活動zhong的一部分而已，該花的錢還必須得花，有人聽說在百度上面有些珠寶的關鍵詞競價g達近10元一次點擊，就睜大眼睛咂舌搖頭，其實，這大可不必，網絡營銷，講究的是投資回報率，如果花10w元做廣告回報20w，又何嘗不可呢?

　　珠寶行業從屬于優質奢侈品行業，在實際營銷時有必要區分普通的生活用品、快消品，無論是對于自身的定位，市場的考察，珠寶行業在避開上述雷區后還需建立屬于自身獨特的營銷體系。另外，珠寶行業可適當借助營銷工具，比如SEO、自媒體等形成連帶效應，提升品牌的實際價值。