說道手機(jī)，你會(huì)聯(lián)想到什么?也許是各種網(wǎng)文、小說，也許是各種手游APP，亦或是各種資訊APP消息，其實(shí)手機(jī)的功能早已不局限于以上幾個(gè)方面，手機(jī)已逐漸成為了各品牌商家營銷推廣的有力助手。利用手機(jī)進(jìn)行推廣宣傳，往往能達(dá)到出人意料的手機(jī)營銷結(jié)果。

　　下面簡(jiǎn)單介紹一下手機(jī)的五大特性：本人性、經(jīng)常性、定位性、網(wǎng)絡(luò)性、向現(xiàn)實(shí)世界的擴(kuò)張性。

　　所謂本人性，是指綁定手機(jī)的所有者。在大多數(shù)場(chǎng)合，手機(jī)都是人手一部的，因此綁定手機(jī)所有者就很容易。綁定之后，服務(wù)商便可以掌握所有者的年齡、性別、居所等個(gè)人信息，并通過此個(gè)人信息平臺(tái)向所有者提供配套的個(gè)性化服務(wù)。

　　反過來，若手機(jī)所有者通過這個(gè)平臺(tái)上傳相關(guān)信息，服務(wù)商也可迅速了解信息來源。所以說，本人性是重要特性zy，它使建立個(gè)性化服務(wù)平臺(tái)成為可能。用戶向服務(wù)商上傳個(gè)人步行距離、血壓、脈搏等健康數(shù)據(jù)，而服務(wù)商將個(gè)人數(shù)據(jù)分類存檔、管理，并以此為基礎(chǔ)向用戶發(fā)送健康小貼士，如“您的運(yùn)動(dòng)量稍顯不足哦”、“請(qǐng)您注意飲食健康”等。

　　所謂經(jīng)常性，就是經(jīng)常將手機(jī)放在身邊使用。大多數(shù)人在日常生活zhong都隨身攜帶手機(jī)，很多人甚至晚上睡覺都要把手機(jī)放在枕頭邊。對(duì)于很多人來說，手機(jī)都是Z親密的伙伴，是日常生活zhong必不可少的工具。

　　經(jīng)常性會(huì)讓人聯(lián)想起一項(xiàng)很有意思的手機(jī)功能：睡前將手機(jī)放在枕邊，利用手機(jī)的加速度感應(yīng)器確認(rèn)翻身的次數(shù)，掌握一晚上的睡眠變化。通過此功能，我們不僅可以了解自己的睡眠深淺度，還可以確認(rèn)自己有無患睡眠呼吸暫停癥候群的可能性。

　　定位性使用戶可以實(shí)時(shí)掌握手機(jī)的所在位置。日本手機(jī)公司在日本有9w個(gè)數(shù)據(jù)基地，可以通過確定接收電波的基地位置來確定手機(jī)的位置。

　　現(xiàn)在的手機(jī)都具備GPS定位功能。只要開啟自動(dòng)GPS定位功能，在本人同意的前提下，便可以以五分鐘一次的頻度進(jìn)行定位。

　　以基地為基礎(chǔ)的定位，只能將所在范圍縮小至數(shù)錢米內(nèi)，進(jìn)行一個(gè)大概的估計(jì);而GPS定位可以將誤差縮小至幾米內(nèi)，精確地顯示所在位置。利用這個(gè)功能，服務(wù)商可以向用戶提供所在位置附近的飲食、娛樂等信息。日本手機(jī)公司的“我的區(qū)域”(i-area)功能就是充分利用定位性提供信息服務(wù)的。

　　特別是在關(guān)東大地震這種前所未有的大災(zāi)難發(fā)生時(shí)，手機(jī)的定位性能夠在制定賑災(zāi)對(duì)策方面發(fā)揮巨大的作用。服務(wù)商只需靈活統(tǒng)計(jì)、處理匿名的定位信息數(shù)據(jù)，便可向用戶發(fā)送相關(guān)災(zāi)害信息，比如流經(jīng)東京都與神奈川的多摩川發(fā)生了橋梁坍塌事故，有多少人被困，在哪個(gè)地區(qū)的哪個(gè)時(shí)間段聚集了多少人，等等。像這種人員的移動(dòng)、聚集情況，以前只能依靠調(diào)查手段收集模糊的信息，現(xiàn)在因?yàn)槭謾C(jī)的普及，便可利用其人手一部的特性，收集并提供較為準(zhǔn)確的信息。無論是在災(zāi)害演練還是在對(duì)策制定zhong，這些數(shù)據(jù)信息都發(fā)揮著非常重要的作用。

　　所謂網(wǎng)絡(luò)性，是指各種各樣的人、物通過手機(jī)輕松地進(jìn)行聯(lián)結(jié)。如前文所述，平均一個(gè)用戶通過“我的模式”進(jìn)行網(wǎng)頁瀏覽約100次、收件7次、發(fā)件4次。正是因?yàn)槭謾C(jī)的特性，一個(gè)人在一天zhong才能接觸到如此多的人、如此大量的信息。

　　若配備通信模塊，便可實(shí)現(xiàn)事物本身與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)結(jié)。比如，汽車導(dǎo)航系統(tǒng)zhong就含有通信模塊，可通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行通信;游戲機(jī)也可聯(lián)網(wǎng)，與別的用戶對(duì)戰(zhàn)或下載相關(guān)軟件;如果把移動(dòng)模塊放到數(shù)碼相機(jī)里，便可將拍攝的照片上傳至網(wǎng)上存儲(chǔ)器。

　　向現(xiàn)實(shí)世界的擴(kuò)張性，是指通過手機(jī)將網(wǎng)絡(luò)虛擬世界與外部真實(shí)世界相連接。具體來說，日本在2004年開發(fā)了非接觸式智能卡，從而開展了電子貨幣、電子U惠券、定期券、會(huì)員證等業(yè)務(wù)。在現(xiàn)實(shí)世界zhong實(shí)現(xiàn)從網(wǎng)絡(luò)上下載的價(jià)值和權(quán)益已成為司空見慣的事。雖然一開始并未在智能手機(jī)上配備這種智能卡，但現(xiàn)在也在逐漸推廣運(yùn)用。這個(gè)例子很好地說明了現(xiàn)實(shí)世界與網(wǎng)絡(luò)世界的融合。

　　毋庸置疑，智能手機(jī)的持續(xù)發(fā)展為企業(yè)進(jìn)行營銷奠定了堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)，手機(jī)本身的屬性，再加上企業(yè)合理的運(yùn)用，無疑能取得階段性的營銷效果。Z重要的是，智能手機(jī)也在不斷演進(jìn)和革新，企業(yè)主可根據(jù)自身實(shí)際需求，利用手機(jī)現(xiàn)有的功能或是自主開發(fā)更多的功能的板塊，提升營銷效果。