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2021年網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的技巧

幫助你的客戶掌握他們的搜索引擎優(yōu)化策略從來都不是一件容易的事。現(xiàn)在也會越來越難了。關鍵詞曾經(jīng)是搜索引擎優(yōu)化的終極目標。如果你的客戶網(wǎng)站包含足夠多的關鍵詞,你就會一直驅動流量。簡單。不幸的是,這導致了一些公司試圖用關鍵字填充來玩這個游戲。

2021年網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的3個技巧

這就是為什么谷歌在過去幾年里越來越重視行為分析,而不僅僅是關鍵詞。

這一趨勢現(xiàn)在已經(jīng)完全達到了頂點,這意味著在尋求優(yōu)化他們的搜索引擎優(yōu)化時,主要關注客戶的行為分析是至關重要的。由于新冠病毒的出現(xiàn),今天的情況更是如此——隨著在線競爭的加劇,客戶正轉向SEO作為收入杠桿。

那么,你從哪里開始呢?你應該關注什么來為你的客戶建立強大的搜索引擎優(yōu)化策略?

行為分析學的興起

在過去十年中,谷歌一直在將目標轉向理解搜索意圖和優(yōu)先考慮個性化搜索引擎優(yōu)化。2015年發(fā)布的RankBrain幫助谷歌更好地理解搜索意圖。

它分析復雜的、未知的長尾查詢,并將它們鏈接到以前遇到的其他搜索查詢——將未知搜索與已知短語(以及與這些短語相關的主題)綁定。

當搜索者點擊某個特定鏈接時,RankBrain會評估各種指標,如“跳出率”或“頁面花費的時間”,以判斷他們對交互結果的滿意度。

如果用戶看起來不滿意,該算法將考慮這一點,并在下次搜索者進行此特定查詢時調整其顯示的結果。隨著時間的推移,網(wǎng)站被認為是最有價值的上升到頂端。

2019年釋放的伯特更進一步。對于每個搜索,它都會分析關鍵字本身和包含的周圍單詞。這有助于它更好地理解這些詞背后的上下文(整個階段的含義),從而為搜索者提供更準確、更有價值的SERP。

谷歌2020年1月的更新表明,它將繼續(xù)致力于從基于關鍵字的搜索引擎優(yōu)化轉型。它解釋說,希望躋身SERP之巔的公司應該遵循E.A.T方法(專業(yè)知識、權威性和可信度),只支持關鍵詞。

那些忽視這一建議的人不僅在谷歌最新更新的眼中落在了后面,更重要的是,他們沒有為搜索者提供有價值的信息,因此很快就落在了搜索引擎優(yōu)化能力更強的競爭對手后面。

隨著蜂鳥的發(fā)布,簡單的關鍵字優(yōu)化開始惡化,從那以后一直在緩慢下降。如果你的代理通常依賴古老的基于關鍵詞的搜索引擎優(yōu)化策略,那么你可能已經(jīng)看到你的客戶流量在你眼前穩(wěn)步下降。

如果這聽起來很熟悉,你仍然可以為你的客戶的搜索引擎優(yōu)化策略翻轉腳本。這里有三個提示,讓你開始使用谷歌的行為分析推動它實現(xiàn)。

技巧1:關注投資回報率,而不是流量

說到現(xiàn)代SEO,流量不再是黃金標準。

你可能會想:“等等,什么?我的意思是,驅動流量是你首先投資SEO的全部原因”。當然,以前是這樣的。然而,如今,單獨分析流量會發(fā)現(xiàn)你錯過了有價值的見解。

想想看。您的客戶是希望一個登錄頁面吸引100名訪客,但沒有一人最終轉換,還是希望吸引五名訪客,其中三人轉換?

流量可能會讓你和你的客戶感覺良好,但它往往只是一個虛榮的指標。最終目標是吸引為您的業(yè)務提供價值的訪問者,而不是吸引大量未轉換的訪問者(即使您的內容確實滿足了他們的搜索意圖)。

重點是什么?關注投資回報率。這意味著專注于行為分析,以確保吸引“正確”的流量。

為了做到這一點,你必須使用行為分析(提供在線消費者行為洞察的數(shù)據(jù))來逆向工程你客戶的SEO。

首先,檢查高價值訪問者正在搜索什么,并將其反饋到您今后制作的內容中。通過關注ROI,您能夠磨練高價值的SEO策略。

提示2:用第一方數(shù)據(jù)替換關鍵詞研究

聽著,我們并不是說關鍵詞是無用的——遠非如此。關鍵詞在展示主題專業(yè)知識和建立主題權威方面發(fā)揮著無價的作用。

如果您的一位客戶希望被稱為其所在地區(qū)卓越的正畸診所,但沒有提到“Invisalign”或“retainer”等關鍵詞,那么搜索者可能不會相信他們真的是專家。

也就是說,關鍵詞不應該是吸引高質量、有價值流量的主要手段。

這就是第一方數(shù)據(jù)(即客戶擁有的關于其訪客的數(shù)據(jù))的來源。它揭開了訪問者的蓋子,揭示了他們在尋找什么,以及他們是如何與你的網(wǎng)站互動的——換句話說,他們是否找到了他們在尋找的東西。

讓我們以上面提到的正畸學為例。

也許你的客戶從潛在客戶那里接到了大量電話,他們想了解更多關于家政人員的信息:家政人員的費用、你是在戴牙套之前還是之后戴牙套、他們應該如何護理等等。

通過分析這些第一方通話數(shù)據(jù),您可以發(fā)現(xiàn)客戶當前內容策略中存在著巨大的差距,因此您可以與他們合作創(chuàng)建一個涵蓋所有內容的客戶常見問題頁面。

結果如何?他們吸引了更多的流量,提高了SERP,贏得了更多的客戶。

當然,你可能會認為手動翻閱客戶的通話記錄太耗時了。你沒有錯。幸運的是,呼叫跟蹤工具(如CallRail)允許您只需點擊幾下就可以自動分析呼叫記錄。

對話智能利用人工智能轉錄通話,而通話重點則揭示了來電者提到的可能對您的業(yè)務有價值的關鍵術語。

提示3:優(yōu)先考慮保留

據(jù)說,獲得一個新客戶的成本是留住一個客戶的五倍。這就是為什么你的客戶投資于創(chuàng)建收購后的內容是如此重要。

他們不僅將增強SEO游戲的動力,而且還將大幅提高他們的保留率。

但是你怎么知道從哪里開始呢?你和你的客戶都不能簡單地按一下按鈕,奇跡般地

重新設計他們的網(wǎng)站,以確定保留的優(yōu)先級。這需要很多努力,最重要的是,這意味著你的客戶必須傾聽他們的客戶。

他們需要了解是什么驅使他們首先進入他們的網(wǎng)站。

他們需要找出客戶不喜歡他們網(wǎng)站的現(xiàn)狀:他們正在努力解決的問題,讓他們感到沮喪的問題,以及他們在哪里努力獲取幫助他們解決特定痛點的關鍵信息,即使他們已經(jīng)轉換了網(wǎng)站。

客戶購買了客戶的產(chǎn)品并不意味著他們已經(jīng)解決了所有的問題。這也不意味著你的客戶已經(jīng)盡了他們所能長期留住這個客戶。

最成功的公司也同樣關注(如果不是更關注的話)留住現(xiàn)有客戶,而不僅僅是吸引新客戶。

最好的是,保持客戶規(guī)模的關鍵在于一個意想不到的地方:你的電話。CallRail等工具可以即時記錄和分析數(shù)千個電話,利用基于AI的工具持續(xù)挖掘關鍵見解。

這將向你的客戶展示他們的客戶在掙扎什么,他們在尋找什么,以及他們如何最終在長期內留住他們。

其影響將是深遠的。隨著現(xiàn)有客戶成群結隊地返回他們的網(wǎng)站,尋找收購后問題的答案,您的客戶將吸引更多的流量。您將減少對代理的入站呼叫,這意味著他們將能夠將精力奉獻給其他客戶。

最重要的是,您的客戶將改變他們的保留率,從而提高底線。

“新”搜索引擎優(yōu)化正常

谷歌最近的變化可能需要一些時間來適應,但沒有時間可以浪費。你需要盡快跟上SEO游戲的新規(guī)則。

CallRail的新指南詳細說明了機構營銷人員可以采取的具體步驟,以保護其客戶的SERP。它提供了一個如何磨練客戶SEO策略的路線圖,確保他們不僅滿足搜索者的意圖,而且在最初轉換后能夠長期留住客戶。

最重要的是,它將展示你和你的客戶如何轉換:專注于滿足你的潛在客戶和客戶的搜索意圖,而不僅僅是滿足谷歌。

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