大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，但今天我們不談?wù)撨@么高的事情，哈哈，我不會(huì)。我們今天想談?wù)摰氖蔷W(wǎng)站數(shù)據(jù)分析。我們知道這是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的重要組成部分。我們?nèi)绾沃牢覀兊倪\(yùn)營(yíng)效果？最好的方法是通過(guò)數(shù)據(jù)分析。但對(duì)于新手朋友來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)頭疼的問(wèn)題。通過(guò)安裝數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)代碼，你也可以每天收集大量的網(wǎng)站數(shù)據(jù)，但你看得越多，更不用說(shuō)從中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題了。這種現(xiàn)象將直接影響到你網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)——優(yōu)化。換句話說(shuō)，你所有的優(yōu)化工作都是基于主觀判斷，沒(méi)有數(shù)據(jù)支持，這就是“我認(rèn)為”；歸根結(jié)底，一個(gè)原因是你的數(shù)據(jù)分析毫無(wú)意義。今天，何洋將與大家討論什么樣的數(shù)據(jù)分析是有價(jià)值的。我希望這對(duì)新手朋友有所幫助

在討論如何進(jìn)行數(shù)據(jù)分析之前，讓我們先談?wù)剮讉€(gè)常見(jiàn)的場(chǎng)景。如果你仍然像下面這樣進(jìn)行網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析，你是不合格的：

I.只需添加全站的統(tǒng)計(jì)分析代碼

從統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站獲得的代碼放在網(wǎng)站上后將被忽略。我認(rèn)為大多數(shù)新手朋友在做數(shù)據(jù)分析時(shí)都會(huì)這樣做。他們每天來(lái)這里只是為了看看昨天的交通情況，以及與前天相比是增加了還是減少了。事實(shí)上，我以前也這么做過(guò)，但嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，這不是數(shù)據(jù)分析，而是數(shù)據(jù)收集。跟蹤一些簡(jiǎn)單的鏈接點(diǎn)擊行為

知道跟蹤網(wǎng)站內(nèi)一些簡(jiǎn)單的鏈接點(diǎn)擊行為表明你對(duì)數(shù)據(jù)分析知之甚少，因?yàn)槟阋呀?jīng)開(kāi)始意識(shí)到跟蹤網(wǎng)站和用戶之間的互動(dòng)是必要的，但僅僅進(jìn)行鏈接監(jiān)控遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠

事實(shí)上，上述兩種行為是錯(cuò)誤的。根本原因是：數(shù)據(jù)分析沒(méi)有目的！其中一個(gè)原因是，擺在你面前的是一堆沒(méi)有參考價(jià)值的數(shù)據(jù)

好吧，問(wèn)題來(lái)了。我們應(yīng)該怎樣做才能成為一名合格的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析師？在這里，我想和大家分享一下我之前改變思維的過(guò)程，希望能給大家一些啟發(fā)：

我。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，你想知道什么

我稱之為“分析保持不變，目標(biāo)優(yōu)先”。什么意思？也就是說(shuō)，不要擔(dān)心添加統(tǒng)計(jì)代碼。先考慮一個(gè)問(wèn)題。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，你需要了解哪些信息？例如：

1。用戶購(gòu)買率：在一段時(shí)間內(nèi)有多少人訪問(wèn)你的網(wǎng)站

2。用戶注冊(cè)率：有多少用戶注冊(cè)了我們的會(huì)員

3。有多少用戶下載了網(wǎng)站上的鏈接

4。用戶保留率：一周內(nèi)重復(fù)訪問(wèn)的用戶數(shù)

6。廣告點(diǎn)擊率：戶外硬廣播的點(diǎn)擊率如何？這些被稱為你的商業(yè)目標(biāo)。為什么您需要了解業(yè)務(wù)目標(biāo)？因?yàn)槟惚仨毻ㄟ^(guò)它們來(lái)設(shè)計(jì)你的數(shù)據(jù)分析代碼。這就是我們接下來(lái)要討論的

第二，通過(guò)目標(biāo)設(shè)計(jì)統(tǒng)計(jì)代碼

第一個(gè)目標(biāo)很明確。接下來(lái)你需要做的是從目標(biāo)開(kāi)始，設(shè)計(jì)你的數(shù)據(jù)分析代碼，然后幫助你收集有用的數(shù)據(jù)。然后你可以通過(guò)這些數(shù)據(jù)快速分析所需的結(jié)果

目標(biāo)的類型差異很大，統(tǒng)計(jì)工具的類型也不同。為了幫助新手朋友理解，讓我們以GoogleAnalytics為例來(lái)解釋幾種非常常見(jiàn)的代碼設(shè)計(jì)模式：

廣告代碼設(shè)計(jì)

這種廣告通常針對(duì)付費(fèi)廣告，如搜索詞競(jìng)價(jià)、硬廣播、廣電通、EDM電子郵件等。我們需要了解廣告的效果。此時(shí)，我們可以標(biāo)記不同的廣告形式和平臺(tái)，以判斷不同廣告的效果

GA中有一個(gè)網(wǎng)站建設(shè)者，它可以輕松幫助我們標(biāo)記網(wǎng)站。這樣，當(dāng)我們發(fā)布廣告時(shí)，我們只需要寫下標(biāo)記的鏈接地址（如果我們不知道構(gòu)建器的參數(shù)，我們可以參考GA幫助手冊(cè)）

如果：我們的域名是www.abc.COM，現(xiàn)在我們出售一本電子書(shū)。我們?cè)诎俣茸鐾茝V，并競(jìng)價(jià)與電子書(shū)相關(guān)的關(guān)鍵詞“XYZ”。此時(shí)，我們可以建立這樣一個(gè)地址：

　　http://www.abc.com/?utm_source=baidu&amp；utm_uu中等=cpc&；amp；utm_uuTerm=xyz&；amp；utm

campaign=ebook

網(wǎng)站轉(zhuǎn)換代碼設(shè)計(jì)

在前一篇文章中，我們提到了很多類型的轉(zhuǎn)換，比如注冊(cè)、下載、購(gòu)買、咨詢等。我們可以根據(jù)業(yè)務(wù)設(shè)置自己的轉(zhuǎn)換目標(biāo)，然后在轉(zhuǎn)換報(bào)告中進(jìn)行有針對(duì)性的分析。例如，我們可以在GA背景的目標(biāo)中添加不同的目標(biāo)類型：

想要查看某一列下的數(shù)據(jù)

很多時(shí)候，我們想要查看網(wǎng)站某一列下的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，或者特定URL類型（如廣電通）的廣告數(shù)據(jù)。此時(shí)，我可以使用GA的內(nèi)容分組來(lái)實(shí)現(xiàn)它，如圖所示：

III.數(shù)據(jù)收集

通過(guò)上述代碼設(shè)計(jì)，下一步工作是數(shù)據(jù)收集階段。注意查看指定報(bào)告中的自定義數(shù)據(jù)。在GA中，我們可以在“流量獲取-廣告系列”報(bào)告中查看廣告效果數(shù)據(jù)

例如，對(duì)于轉(zhuǎn)換類的報(bào)表數(shù)據(jù)，可以在“轉(zhuǎn)換”報(bào)表中查看：

可以在behavior-&；中查看內(nèi)容分組數(shù)組；gt；網(wǎng)站內(nèi)容-&；gt；所有頁(yè)面-&；gt；內(nèi)容分組報(bào)告：

IV.發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題

通過(guò)收集目標(biāo)明確的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們對(duì)其進(jìn)行分析，從不同角度進(jìn)行細(xì)分，最終找到問(wèn)題所在。這樣，效率將大大高于盲目收集數(shù)據(jù)的效率；此時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)分析是一項(xiàng)非常有趣的工作

例如，通過(guò)對(duì)保留率的分析，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的保留率非常低。此時(shí)，您將嘗試提高用戶粘性。你能優(yōu)化網(wǎng)站布局，添加一些有價(jià)值的內(nèi)部鏈接，或者做一些活動(dòng)讓用戶參與并提高網(wǎng)站的保留率嗎

V.提供解決方案

對(duì)于發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，除了分析原因之外，作為網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商，我們還應(yīng)該給出相應(yīng)的解決方案，例如：

1。為什么跳轉(zhuǎn)率高？登陸頁(yè)面體驗(yàn)是否不好，是否是跨域訪問(wèn)造成的，代碼部署是否有遺漏等。出于不同的原因，我們需要給出相應(yīng)的解決方案

2。如何找到最合適的廣告平臺(tái)？我們可以細(xì)分不同來(lái)源的廣告效果，然后篩選出性價(jià)比最高的平臺(tái)

3。為什么網(wǎng)站用戶的注冊(cè)率很低？過(guò)程是否太復(fù)雜，注冊(cè)按鈕不明顯

結(jié)論

數(shù)據(jù)分析沒(méi)有目的是盲目的。一個(gè)朋友說(shuō)我有目標(biāo)，不是瞎子，但我就是不能操作。然后你可以學(xué)習(xí)一個(gè)合適的網(wǎng)站分析工具，百度統(tǒng)計(jì)，cnzz和GA。學(xué)習(xí)里面的基本設(shè)置方法，記住好的操作數(shù)據(jù)分析=目標(biāo)+工具，這是必不可少的。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策絕對(duì)不是空談。只有通過(guò)提煉有價(jià)值的數(shù)據(jù)，我們才能不斷發(fā)現(xiàn)和解決問(wèn)題。那么，如果你在數(shù)據(jù)分析上有什么問(wèn)題，你可以關(guān)注微信溝通。下次見(jiàn)！