PPC是什么意思？事實上，它是英文Payperclick的縮寫，在中文翻譯中是指點擊付費廣告。它屬于搜索引擎營銷（SEM）。有了PPC，廣告商只需要在用戶與廣告互動時付費。提及&；ldquo；付費廣告；rdquo你怎么認為？廣告排名？點擊成本？還是關鍵詞？盡管許多企業(yè)通過廣告競價獲得客戶，但許多人對付費廣告（PPC）知之甚少。PPC（Payperclick）廣告通常用于搜索引擎結果頁面（SERP），如谷歌或必應（Bing），但它們也用于社交渠道。一般來說，付費廣告的顯示位置在自然搜索結果之前或右側

PPC的好處是什么

我們知道SEO自然排名也是廣泛使用的獲取客戶的方式。那么，如果你可以通過SEO自然地接觸到受眾，為什么你需要投放付費廣告？原因是域名的權重不足以支持網站在搜索引擎中獲得較高的自然排名，而PPC競爭排名可以幫助你在競爭激烈的市場中脫穎而出，并被可能不了解你品牌的潛在客戶發(fā)現。提高知名度是企業(yè)進入海外市場的有效捷徑。當然，這并不意味著SEO應該被完全拋棄。付費廣告應該作為SEO策略的補充，而不是與PPC相關的替代條款。搜索引擎營銷（SEM）

搜索引擎營銷（SEM）是指在搜索引擎或社交媒體上進行的任何數字營銷活動（有償或無償）。SEM是一個通用術語，包括付費廣告和搜索引擎優(yōu)化

廣告排名

即廣告在搜索引擎結果頁面中的顯示位置

Qualityscore

是廣告系統(tǒng)對廣告、關鍵字和登錄頁質量的估計分數

4。最高出價是指你每次點擊廣告時愿意支付的最高金額。CPC（點擊成本）

是指廣告主為廣告產生的每次點擊支付的金額。在競價中，每次點擊的成本被用作廣告競價，這在很大程度上決定了廣告的顯示位置

CPM（每千場展覽）

CPM，也稱為每千場展覽的成本，通常用于社交媒體廣告和展示廣告

CPA（每次行動的成本）

根據廣告的實際效果定價的廣告，即根據回復的有效問卷或訂單收取費用，但不限制廣告金額

CTA（行動號召）

各種營銷中常用的術語。CTA的常見示例包括&；ldquo；了解更多&；rdquo；或&；ldquo；點擊這里&；rdquo；

9點擊率（clickthroughrate）

這是一個用顯示量（或人們看到你的廣告的時間）除以點擊次數計算的指標。這是衡量廣告和活動績效和質量的重要指標

0。廣告群

指一個或多個使用一組共享關鍵字進行定位的廣告，可根據不同的產品或服務類型進行劃分

關鍵詞

描述產品或服務的詞或短語。你可以為廣告中的關鍵詞設置每次點擊費的上限

廣告語言

廣告中使用的吸引人的描述性語言需要與關鍵詞匹配，以提高廣告的相關性

登錄頁

登錄頁是付費廣告策略的關鍵部分。這是用戶點擊你的PPC廣告后到達的頁面

什么是主要的PPC競價平臺

谷歌

谷歌是世界上最大的搜索引擎。它每天接收35億次搜索，可以覆蓋絕大多數潛在用戶。它是許多企業(yè)在海外推廣的首選。最初的廣告競價成本相對較高

BingAds

說到廣告平臺，Bing的排名落后于（盡管遠遠落后于）谷歌廣告，每天大約有1200萬次搜索。雅虎和必應合并了廣告業(yè)務，以擴大受眾。與谷歌相比，使用bingads的優(yōu)勢在于CPC略低，但受眾自然較小

FacebookAds

Facebookads是一個受歡迎且有效的付費廣告平臺（比CPC更經常使用CPM計費），它可以根據興趣、人群肖像、位置和行為定位用戶。你也可以使用Facebook廣告在instagram

上做廣告。百度競價

百度是目前中國最大的搜索引擎，擁有大量用戶。百度PPC業(yè)務非常成熟。人們在使用百度搜索關鍵詞時可以獲得優(yōu)先顯示，但競價成本也相對較高

PPC廣告的類型是什么

搜索廣告

搜索廣告是PPC廣告的常見類型，指的是搜索引擎結果頁面

2上顯示的文本廣告。展示廣告

展示廣告通常以圖片的形式出現。有幾種購買展示廣告的方式，例如谷歌展示廣告網絡（GDN）和其他廣告網絡

社交媒體廣告

指你在社交媒體上看到的任何廣告，如Facebook、LinkedIn、twitter和instagram。具體展覽地點取決于平臺。社交媒體有兩個關鍵的付費廣告功能：重定向和類似的受眾。它還可以提供更多類型的廣告，如圖片、視頻、文本等。再營銷廣告

再營銷可以使用您上傳的Cookie或聯(lián)系人列表查找以前通過某些行為與您的公司進行過互動的人

GoogleShopping

網站上的產品列表（包括圖片、價格和簡短的產品描述）嵌入在谷歌搜索頁面中，以圖片的形式顯示廣告輪換

視頻廣告

視頻廣告可以在youtube和一些谷歌合作伙伴平臺上顯示

如何創(chuàng)建高質量的PPC方案

高質量的廣告文案

好的文案將吸引用戶積極點擊廣告。與關鍵詞一樣，廣告文案也需要解決搜索者的搜索意圖

搜索廣告由標題、URL和簡短描述組成，所有這些都有字符大寫。因此，充分利用這些字符限制，以確保您的廣告副本滿足以下要求：

優(yōu)化登錄頁面

可以說，PPC的一個非常重要的元素是潛在客戶點擊廣告后到達的頁面，即登錄頁面。這個頁面需要有高度的針對性，并與你的廣告相關。目的是將新訪客轉變?yōu)闈撛诳蛻簟２粌H如此，高轉化率的登錄頁面還可以提高廣告的質量分數，從而降低廣告成本，帶來更好的展示位置。登錄頁面應包括以下內容，以提高轉化率：

A/B測試PPC廣告

A/B測試對于收費廣告活動非常重要，可以提高點擊率和轉化率。測試主要集中在以下四個部分：標題、描述、登錄頁和目標關鍵字。同時，廣告時間應該足夠長，以獲得足夠的數據樣本

關于PPC的額外提示

你還可以采取其他措施來提高付費廣告的回報率，無論是訪問者停留在網站上的時間、預算、點擊或轉換

細分受眾

谷歌可以根據興趣、人群和地區(qū)定位目標受眾，從而節(jié)省投放成本，準確地向目標用戶投放廣告。您還可以上傳客戶列表，這樣您就不會在已經購買了產品的客戶身上浪費金錢

標書調整

除了根據交付效果調整標書外，還可以根據設備、觀眾特征和語言等不同類別進行調整。例如，如果關鍵字在移動設備上的效果不同于在桌面設備上的效果，則可以添加負面出價調整設置，以便用戶在移動設備上搜索關鍵字時，廣告出價低于正常出價

定制廣告時間設置

您可以在谷歌廣告中設置廣告時間，并在特定日期或時間段投放廣告，以減少廣告支出，提高目標受眾的相關性

附加鏈接擴展

您可以通過附加鏈接為廣告添加附加信息。例如，在廣告中添加營業(yè)時間和地點也可以提高廣告的排名

轉換跟蹤

轉換跟蹤通過跟蹤代碼（通常是&ldquo；謝謝&rdquo；頁面）在用戶到達頁面時監(jiān)控登錄頁面的執(zhí)行，這可以通過安裝GA代碼

來實現。關鍵詞監(jiān)控

經常檢查關鍵詞的性能效果，以提高關鍵詞的準確性，降低廣告成本。同時，負面關鍵詞也可以用來避免無效點擊，避免廣告浪費；emsp；&；emsp；

結論：在互聯(lián)網時代，這種形式的PPC無處不在。雖然點擊費很高，但很多企業(yè)仍然選擇PPC，因為它可以提高企業(yè)品牌的知名度，而且只有在點擊時才會扣除費用；有效定位受眾；廣告空間的顯示時間、位置和預算可以定制。因此，如果PPC使用得當，將大大提高客戶意向的轉化率。