如何選擇這些關鍵詞？一般來說，我們應該遵循以下原則：首先，關鍵詞不應該太廣泛，如手機、汽車、房地產等，這些詞需要很高的價格來獲得排名，也就是說，由于這些詞的目標不明確，網站的轉換率不會太高。第二，關鍵字有搜索量嗎？

如果目前沒有搜索量或者搜索量很小，預計未來也會一樣。如果是這樣，可以放棄關鍵詞。最后是關鍵詞強度。你可以看到是否有關鍵詞CPC廣告、關鍵詞在搜索引擎中包含的項目數量和百度的搜索結果顯示其強度更大，以及在搜索引擎主頁上有關鍵詞的網站是否進行了搜索引擎優化。如果競爭太激烈，你可以選擇長尾關鍵詞，然后在網站變得有競爭力后選擇主要關鍵詞。

放棄過熱關鍵詞

流行的關鍵詞非常有吸引力。我們幾乎可以立即看到快速的成功，搜索者會在一夜之間沖進你的網站。但就像生活中的其他事情一樣，事情并不像看起來那么簡單。過熱的含義出現在一些常見的情況下：

（1）多個觀眾。關鍵詞安全的一個意思是殺毒軟件，另一個意思是家用防盜報警裝置。有時候可以添加屬性計算機安全和家庭安全來減少熱量，讓關鍵詞恰到好處。其他時候，你可能會決定完全放棄關鍵詞。

（2）相關含義。如果賣車險，“車”和“車險”的轉化率明顯不同。當你可以使用特定的關鍵字時，盡量避免使用更廣泛的關鍵字。是的，買車的人可能會買保險，但那就像大海撈針。

（3）有很多意圖。雖然酒店和住宿是一回事，但酒店經營者可能會因為酒店這個詞而得到更多的改變。搜索者經常使用住宿來尋找其他不同于酒店的選擇，比如提供住宿和早餐的小酒店，這就是為什么他們使用不常用的詞。

(4)單數/復數的變化。搜索引擎通常會尋找單數和復數形式的單詞，但有時會導致過熱。

(5)縮寫詞。同一縮略語通常有許多不同的含義，這使得關鍵字過熱。CD”是指CD還是CD？是供應鏈管理、軟件配置管理還是資源控制管理？

2.不要選擇太不受歡迎的關鍵詞

通常，在被一兩個流行的關鍵詞燒毀后，人們會做相反的事情，不敢使用競爭太激烈的關鍵詞。甚至一些搜索引擎營銷顧問也喜歡使用不受歡迎的關鍵詞，認為它們可以讓你獲得高排名。

有時候選擇不受歡迎的關鍵詞——很少或者沒有搜索引擎用它們搜索——是偶然的。不受歡迎關鍵詞偶然性的一個特別煩人的原因是把營銷活動翻譯成另一種語言。比如你用母語做搜索引擎營銷活動，只把一些關鍵詞從母語翻譯成法語，很可能會選擇很多不受歡迎的關鍵詞。就像英語中很多意義相似的詞反映了搜索者的不一致一樣，你可能會選擇一個準確但不受歡迎的法語關鍵詞作為英語關鍵詞。付費包括提供商可以幫助你重新規劃你的關鍵詞在全球市場，這樣你就可以選擇每個本地市場的恰到好處關鍵詞。

一些不受歡迎的關鍵詞實際上是故意選擇的，那些理解得更徹底、真正聰明的人會選擇這些詞。

3.選擇搜索最多、競爭最少的關鍵詞

在選擇關鍵詞的過程中，搜索引擎行業經驗豐富的人注意到了一個現象：搜索結束。搜索結束現象表明，與10到20個與網站相關的流行關鍵詞相反，關鍵詞的范圍也包含了數百個與網站內容相關的詞。這些詞通常來自流行的關鍵詞，好像最流行的關鍵詞是頭部，而這些衍生詞形成了一個長尾。如果你只關注10到20個流行關鍵詞的排名，你就會錯過獲得更多關鍵詞排名的機會，放棄更多的市場。

科學選擇關鍵詞時，要充分關注和分析搜索尾巴。根據對網站運營的分析，找出廣泛的關鍵詞，擴大詞匯范圍，判斷哪些詞最能帶給客戶，而不是能帶給客戶的人。

網站優化必須準確選擇關鍵詞，才能給網站帶來真正的流量

4.候選關鍵詞列表按優先級分級

關鍵詞研究工具，特別是關鍵詞有效性指數（KEI）分析。Kei分析是關鍵詞的數學表達，它將關鍵詞的流行程度與關鍵詞的使用率進行了比較。

關鍵字研究工具可以幫助你改進列表，找出意想不到的關鍵字變化。它還給你帶來了一個重要的信息，那就是檢查關鍵字的流行程度。但我們不能盲目地瞄準流行的關鍵字。正確的關鍵字是正確的網站。我們使用流行值作為關鍵字，以確保我們的關鍵字不太冷。此外，盡量選擇與網站內容最相關的關鍵字。設置關鍵字優先級：

(1)優先級。關鍵詞與你網站的內容很匹配，有一定的知名度，可以接受轉化率。

(2)中等優先級。這個關鍵詞與你的網站內容相匹配，有一定的人氣和可接受的轉化率。

(3)低優先級。關鍵詞匹配你的網站內容，搜索很多，值得付費競價，但不值得做自然搜索優化。

另外，不要針對與網站不匹配的關鍵詞。這是浪費你和搜索者的時間。只關注你認為對你的網站有好處的關鍵詞。對于這些詞，搜索引擎應該公平使用你的網站作為搜索結果。

優先級和中等優先級關鍵詞是自然搜索和付費搜索引擎營銷活動的候選關鍵詞。優先級關鍵字對自然搜索無用，因為你可以有機定位的關鍵字數量有限。這不是付費安置的問題，所以你可以免費使用付費搜索低優先級。您可以為每個付費關鍵字開發一個單獨的搜索登錄頁面，而無需與您的網站緊密鏈接。每個頁面可以有一個或兩個鏈接來鏈接登錄頁面，而網站的其他部分不需要鏈接到每個登錄頁面——這樣搜索者就可以使用其他搜索請求而不受這些登錄頁面的干擾。

為了確定每個關鍵字的優先級，你需要考慮受歡迎程度，但你也需要記住你的營銷目標。如果你使用搜索引擎營銷活動來識別品牌，你需要決定哪些關鍵字是贏，因為你的公司必須披露它們。如果你相信品牌意識可以彌補轉型的影響，你甚至必須決定針對一些過熱的關鍵字。基本上，你的品牌意識關鍵字將決定你想出現在哪個關鍵字搜索中。

如果你使用搜索引擎營銷活動來改善網站轉型，你的決定可能會有點復雜。您需要根據哪個關鍵字可以帶來良好的轉換來確定優先級。對于自然搜索來說，優化任何搜索請求的成本都是一樣的，所以你的優先級完全取決于哪個關鍵字將帶來最多的轉換。對于付費搜索，您的決策過程變得更加復雜，因為每個關鍵字每次單擊的成本必須計算。然而，轉換潛力的優先事項是，在營銷活動開始之前，您不知道哪個關鍵字的轉換率很高。