網站優化，顧名思義，優而化之，去其糟粕，取其精華。通過網站的設計，把網站與搜索引擎，顧客，供貨商，潛在客戶等等關系整合成狀態，目的就是要通過網站來達到收獲經濟利益。現在的網站優化不僅包括對文字圖片的優化，還包括對網站結構、頁面速度、乃至幫助服務各個方面。本文的重點不是周全的網站優化，而是通過對網頁的用色、文字使用和網站定位三個小的方面進行深入的分析，給廣大網站優化者提供一些方法。

　　首先我們來分析用色和文字使用方面進行的網站優化。根據筆者多年的觀察，現階段我國多數企業的網站在設計中突出的問題就是頁面用色。我們可以隨便打開兩個銷售相同產品的國內外兩家公司的頁面，立見高下！我們不得不承認國內的網站設計水平的確相比國外網站的設計略遜一籌。國外企業大多數網站很講究用色配色，網站在設計的時候及其注重整體配色的協調性，其整體風格的一致性讓我們望塵莫及。簡單，以出名的可口可樂公司為例，可口可樂公司的電子商務網站一打開就是以標準紅色為主色的頁面，這與可樂的罐體交相輝映，但是，其搭配的配色居然是綠色，搭配的對比色是綠色。由于紅綠搭配的獨到氣質讓國內設計者不敢嘗試，但是可口可樂公司采用了十分合理的配色比例，紅色雖然是一種很刺眼的顏色，讓這種色彩搭配的顯得很穩重的同時，又有點小清新。相比之下，國內許多企業的網站，在設計中往往讓人覺得繁雜，網頁顏色數量過多，互不相干的兩種色彩放在一起，搭配不協調，缺乏統一的風格。從文字方面來說，好多企業網站頁面中的文章字體沒有進行優化處理，為了醒目為了吸引眼球，多選用粗獷的字體，它雖然容易識別，但整體布局卻被這些粗大的字體擾亂，沒有了協調之美。同時，文本的使用應該簡潔明了。你可以看看可口可樂公司的中國網站。它的導航是用幾個簡單的詞來實現的，比如我們的品牌、飲料表面觀等。雖然文字簡單，但總結了整個公司需要傳遞給客戶的想法。主題非常鮮明，一目了然，方便客戶瀏覽。

　　第二點，我們來分析在網站定位方面進行網站優化需要注意的問題。網站的定位，是在網站設計初期就需要網站策劃進行的工作。網站策劃對于一個網站的運作至關重要。首先要給網站一定準確的定位，明確建站目的。給網站定位時，與公司決策層人士共同討論，以便讓上層領導對網站的發展方向有一定的把握。同時，調動公司其他部門一起參與討論，及時從公司立場提出好的建議，結合到策劃中去，其中包括網站用戶需求分析、網站信息組織、網站導航設計、網站功能需求分析以及網站推廣方案建議等一些系列內容，把網站的目標信息有效地傳達給瀏覽者或潛在客戶，從而達到的網站營銷效果。

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