站內(nèi)優(yōu)化已經(jīng)完成，外站軟文已經(jīng)發(fā)布，網(wǎng)站頁(yè)面也已經(jīng)更新，但搜索排名還沒(méi)來(lái)？

近年來(lái)，搜索引擎優(yōu)化由于門(mén)檻低，但其中，失敗的案例很多。為什么？問(wèn)問(wèn)你自己，你是否曾經(jīng)外包過(guò)你的業(yè)務(wù)，或者你是否把搜索引擎優(yōu)化等同于后期推廣，主觀選擇關(guān)鍵字，關(guān)注你的網(wǎng)站主頁(yè)。SEO是一種營(yíng)銷(xiāo)與技術(shù)的結(jié)合，更注重戰(zhàn)略與思維能力。事實(shí)上，內(nèi)部協(xié)調(diào)和溝通較好的中小企業(yè)具有優(yōu)勢(shì)。只要轉(zhuǎn)變觀念，分步施力，就不難取得持續(xù)、重疊的效果。

每個(gè)公司創(chuàng)始人都渴望提高搜索引擎排名，獲得自然流量。但是中小企業(yè)家總是被財(cái)力雄厚的大公司和大量的SEO所壓迫。

原來(lái)，只要我們充分利用現(xiàn)有資源，中小企業(yè)仍然可以贏得一席之地。但在實(shí)際應(yīng)用中，大多采用了不恰當(dāng)?shù)乃阉饕鎯?yōu)化方法。

其中一個(gè)錯(cuò)誤是做得太多但還不夠：做了優(yōu)化，發(fā)布了站外的軟文章，網(wǎng)站頁(yè)面也更新了，但每個(gè)頻道都嘗過(guò)了，沒(méi)有深入鉆研，導(dǎo)致搜索排名沒(méi)有上來(lái)。

另一個(gè)錯(cuò)誤是把所有的雞蛋放在一個(gè)籃子里。比如，只寫(xiě)站外軟文章，忽略其他優(yōu)化方法，就失去了渠道合作的合力。

為了避免陷入這些陷阱，本文介紹了幾種切實(shí)可行的方法，可以有效地提高中小企業(yè)搜索引擎的排名。

每個(gè)公司的搜索引擎優(yōu)化都是從關(guān)鍵詞搜索開(kāi)始的。大公司有足夠的實(shí)力選擇和成功優(yōu)化上千個(gè)關(guān)鍵詞，但由于資源有限，中小企業(yè)很難做到這一點(diǎn)。因此，只有對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行選擇性優(yōu)化，才能與大公司競(jìng)爭(zhēng)，提高客戶轉(zhuǎn)化率。

在選擇關(guān)鍵字時(shí)，應(yīng)考慮以下因素：

一、設(shè)置長(zhǎng)尾關(guān)鍵字貴公司是否有利基產(chǎn)品或服務(wù)？你能找到合適但有吸引力的搜索詞嗎？這些是需要優(yōu)化的長(zhǎng)尾關(guān)鍵字。

1、如果你是一家小公司，你不能通過(guò)設(shè)置關(guān)鍵詞“信用卡支付”打敗一家大公司，但如果你將其優(yōu)化為“家用蠟燭制造商專用移動(dòng)信用卡”，你可以帶來(lái)可觀的流量。

2、觀眾心理“信用卡支付”和“鞋店的信用卡支付解決方案”，兩個(gè)關(guān)鍵詞大相徑庭。使用前一個(gè)關(guān)鍵字的用戶可能正在尋找服務(wù)提供商或檢索論文，而使用后一個(gè)關(guān)鍵字的用戶可能是您的目標(biāo)客戶。轉(zhuǎn)型潛力大的關(guān)鍵詞是性價(jià)比。

你需要讓搜索引擎正確識(shí)別你的網(wǎng)站。如果搜索引擎不能準(zhǔn)確地理解網(wǎng)站的內(nèi)容，就不能給出正確的排名。這里我們需要注意三點(diǎn)：

二、確保沒(méi)有網(wǎng)頁(yè)錯(cuò)誤并不困難。通過(guò)搜索引擎網(wǎng)站管理員工具，生成網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)分析報(bào)告，查看需要優(yōu)化和修復(fù)的頁(yè)面。此外，網(wǎng)站開(kāi)發(fā)者每年可以接受1-2次搜索引擎優(yōu)化培訓(xùn)，確保網(wǎng)站結(jié)構(gòu)有利于SEO。

1、戰(zhàn)略性地添加或重新組織網(wǎng)站內(nèi)容。理想情況下，與企業(yè)的每個(gè)主要產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵字應(yīng)該在網(wǎng)站上有一個(gè)獨(dú)立的頁(yè)面。這意味著，如果你想優(yōu)化20個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵字，將需要幾個(gè)月的時(shí)間來(lái)添加或重做20個(gè)頁(yè)面，這是一個(gè)巨大的項(xiàng)目。

2、用自己可控的網(wǎng)站優(yōu)化速度就可以了。由于搜索引擎更喜歡不斷優(yōu)化的網(wǎng)站，而不是一次完成或更新緩慢的網(wǎng)站，因此一次性優(yōu)化將被搜索引擎默認(rèn)為使用黑帽SEO策略或歸類為不真正關(guān)注SEO的網(wǎng)站。

3、顧名思義，反鏈管理是指從其他網(wǎng)站到企業(yè)網(wǎng)站的鏈接，是搜索引擎衡量網(wǎng)站有名度的重要因素之一。但是，網(wǎng)站運(yùn)行一段時(shí)間后，很可能出現(xiàn)質(zhì)量不高的網(wǎng)站鏈接，或者鏈接源文本有錯(cuò)誤。此時(shí)，反鏈管理可以防止網(wǎng)站的權(quán)重降低。

SEO技術(shù)人員可以幫助解決反鏈問(wèn)題，并顯著提高SEO搜索排名。整個(gè)過(guò)程可能需要很長(zhǎng)時(shí)間，但同樣，掌握你的節(jié)奏，并以可控的速度優(yōu)化它。

站外發(fā)布軟文章，可以有效增加外鏈，提高網(wǎng)站權(quán)重，幫助中小企業(yè)給大公司帶來(lái)重創(chuàng)。

搜索引擎可以識(shí)別有名性、原創(chuàng)性和實(shí)用性的內(nèi)容。因此，中小企業(yè)的創(chuàng)始人和管理者應(yīng)該明確什么對(duì)目標(biāo)客戶真正有用，并從這個(gè)方向出發(fā)。

如果一個(gè)企業(yè)利用其積累的專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)來(lái)撰寫(xiě)或編輯一篇軟文章，那么與其利基產(chǎn)品相關(guān)的網(wǎng)站或自媒體平臺(tái)將競(jìng)相發(fā)表這篇文章。只要軟文章在行業(yè)較好的媒體或網(wǎng)站上曝光，就會(huì)產(chǎn)生反鏈，并通過(guò)社會(huì)共享進(jìn)一步發(fā)酵，產(chǎn)生更多的外部鏈，這對(duì)SEO至關(guān)重要。

此外，高質(zhì)量的場(chǎng)外軟文章可以幫助中小企業(yè)擴(kuò)大品牌有名度，也可以讓他們樹(shù)立具有行業(yè)形象的品牌美譽(yù)度。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，在不久的將來(lái)，中小企業(yè)的搜索引擎優(yōu)化結(jié)果將與大公司的搜索引擎優(yōu)化結(jié)果相當(dāng)。

與大公司相比，中小企業(yè)在非現(xiàn)場(chǎng)軟寫(xiě)作方面的優(yōu)勢(shì)在于他們?cè)敢獠⑶夷軌蛑谱鲀?nèi)容。雖然大公司的專業(yè)化程度很高，但其高管和項(xiàng)目經(jīng)理通常不參與SEO，而且軟性文章往往交給下級(jí)員工或外部作者完成，指導(dǎo)性很小，因此文章很難達(dá)到企業(yè)經(jīng)理的水平。

總結(jié)：找到一個(gè)優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化的立足點(diǎn)。從小范圍的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞開(kāi)始。當(dāng)流量和轉(zhuǎn)化率提高時(shí)，預(yù)算可以擴(kuò)大和進(jìn)一步翻耕。