搜索引擎優化是網絡營銷的重要組成部分。搜索引擎營銷分為搜索引擎競價和搜索引擎優化。它們是相互依存的。百度是中國很大的搜索引擎，超過70%的中國人使用百度來查詢信息。雖然百度的收入來自于競爭排名，但百度內容新鮮度的來源來自于各網站搜索引擎的自發優化。所以百度對于網站優化既愛又恨，是一種雙重心態。愛她是因為站內優化有更多新鮮內容吸引用戶駐足，恨她是因為很多網站做優化后將不再有競爭力的排名，損失了不少收入。因此，百度經常調整搜索規則來對抗優化，但經過幾天的磨練又恢復正常。其實，只要搜索引擎存在，搜索引擎競價和優化就會同時存在。

要解釋為什么企業要同時做競價和網站優化，我們應該看看兩者之間的關系。搜索引擎競價和搜索引擎優化對應的是讓一個站點的某個關鍵字或多個關鍵字在百度搜索中排名。搜索引擎競價是企業短期的營銷行為，而網站搜索引擎優化則是企業長期的網絡品牌建設和營銷策劃。

與搜索引擎優化相比，搜索引文競價可以使關鍵詞隨時調整，搜索引擎的顯示位置、顯示時間、顯示區域和顯示內容可以人為固定，而優化需要一段時間使網站快照排名自然上升，顯示位置不能控制到具體的排名，顯示時間不能隨意調整調整，顯示區域是全部區域，不能分區，顯示內容不太準確。搜索引擎競價，只要企業不競價，關鍵詞排名就會回歸到自然排名的位置，而搜索引擎優化后只要排名上升，如果能夠很好的保持，排名就會相對穩定，不會有太大的變化。

企業在搜索引擎優化中必須注意長短期效應的結合

對于企業網絡營銷來說，如何利用搜索引擎進行營銷，是做搜索引擎競價還是搜索引文優化？好的策略是公司只有一個網站和足夠的資金，它不僅要做一些文字競價，還要做網站的整體優化；好的策略是公司只做網站優化，一個站只做網站優化；最差的策略是公司只做搜索引擎投標。

很大的政策是：對于許多公司來說，沒有一個網站。拿出某個網站，只做搜索引擎競價。拿出某個網站，只做搜索引擎優化。另一種情況是網站只有一個，即細分關鍵詞的熱度、難度和競價水平。容易優化的關鍵詞很難做到根據銷售旺季做長尾詞做搜索引擎優化，這樣做的目的不僅是達到短期推廣的效果，同時也要考慮到網絡品牌建設和網絡營銷長遠規劃的目的。

不僅僅是針對某一階段的一些關鍵詞進行百度競價銷售，還針對一些關鍵詞進行優化。

中策：對于很多只有一個網站的公司，特別是獨立網站，為了省錢，避免惡意點擊競價，很多公司只采用網站關鍵詞的策略，這需要及時進行搜索引擎優化，否則優化周期長，會影響銷售。

最糟糕的策略：對于很多公司來說，為了賣得快，只能搜索引擎競價，不能優化，原因是優化慢，只能競價，這樣會增加公司的營銷成本和投入，而網站的網絡品牌也無法自然樹立，不是一種經濟、長遠的營銷策略。

以上三種策略都說明企業在搜索引擎優化中必須注意長短期效應的結合。既要立足當前，又要著眼未來。