企億推seo顧問認為，關鍵字可以被稱為整個搜索應用程序的基石。對于用戶和搜索引擎來說，關鍵字是相互作用的媒介。很難想象如何實現快速有效的信息查詢，而不使用關鍵字。在搜索引擎營銷或SEO（SEO）關鍵詞也起著重要的作用。

第一，關鍵詞選擇在整個搜索引擎營銷過程中很重要。如果選錯了關鍵詞，可能會造成以下嚴重后果。

（1）如果所選關鍵字完全錯誤，那么所有搜索引擎推廣工作的背后都等于無所作為。因為所選的關鍵字很少被使用，即使他們得到了更好的排名，關鍵字廣告也不能帶來流量。

(2)如果選擇熱門不準確的關鍵詞，會浪費大量的人力、時間和推廣成本，甚至過多的垃圾流量也會導致網站瀏覽速度減慢。

(3)如果選擇不流行、不準確的關鍵詞，不難確定，所以轉化率很低。雖然可以給網站帶來一定的流量，但是不能帶來訂單。

因此，對于企業來說，希望更多的潛在客戶能夠在短時間內通過一定的渠道找到企業，這反映在搜索營銷中，企業選擇的關鍵詞是否只是滿足用戶的特定搜索目標。用戶在搜索產品或服務信息時，通常會搜索產品和服務的名稱、行業名稱甚至企業名稱，這是搜索營銷的吸引力點。可以說，關鍵詞是決定搜索營銷推廣成敗的關鍵。

關鍵詞的選擇決定了搜索引擎優化的效果

第二，在關鍵詞的選擇上，一般認為是一件很簡單的事情，其實不然。如果不注重技能，往往會誤入歧途，導致投入產出不成正比。企業在選擇關鍵詞時應注意以下幾個方面。

（1）選擇與網站內容相關的關鍵詞。即使是一個對關鍵詞選擇技巧一無所知的人，常識也可以幫助他避免在銷售家用電器時選擇不相關的關鍵詞，如食品。同樣，如果用戶被不相關的關鍵詞所吸引，他們也不會在企業產品/服務的銷售中發揮任何作用。

（2）選擇特定的關鍵字。關鍵字的覆蓋范圍并不是越廣越好，因為關鍵字的意義越廣，信息類型就越多。一些用戶可能會使用這個關鍵字來搜索相關產品，但更有可能是其他需求，這并不一定會導致消費者的行為。

這在關鍵詞競價排名中尤為突出。因為企業必須為用戶的每次點擊付費，當然，他們只是想為可以轉化為企業客戶的用戶付費。然而，廣泛的關鍵字會產生相反的結果。

（3）關注關鍵詞的投資回報率。對搜索營銷知之甚少的人可能不會意識到，即使他們問一種關鍵詞，投資回報率也會有所不同。除了具體的基本標準外，還取決于我們在實踐中的科學調整和總結。有時，數據比任何概念或理論都更有說服力，尤其是在商業活動中。

三、關鍵詞插入到合適的位置也是改進SEO推廣效果的重要手段。

(1)將關鍵字或描述性語言插入網頁代碼的標題和元標記

(2)在超鏈接文本中插入關鍵字(定位文本)

（3）除了有意識地在導航、網站地圖和錨文本中使用關鍵字外，還可以人工添加超鏈接。例如，大學校園網站可以添加浙江大學、清華大學等以下學校教科書鏈接。

（4）header標記為正文標題（HL）中文。搜索引擎更注重標題中的文本。header將關鍵字插入標記有助于搜索引擎搜索關鍵字。（b）和（b）常用作關鍵詞。

目前，搜索引擎無法捕獲圖像，因此在制作網頁時將關鍵字添加到圖像屬性中ALT這是一個很好的方法。它會認為圖片的內容與你的關鍵字一致，這有利于排名。

將關鍵詞插入頁面正文

文本的內容必須有適當的關鍵字和焦點。我們應該考慮用戶閱讀習慣形成的閱讀優先級，從上到下，或從左到右，包括頁面頂部、左、標題、文本前200個單詞等。