在瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，營(yíng)銷人員一直在追求新的潮流，引領(lǐng)社會(huì)潮流，從2019年到未來(lái)，哪些潮流值得我們關(guān)注？

JWT發(fā)布了第五份關(guān)于全球100種趨勢(shì)的年度報(bào)告。從文化、科技與創(chuàng)新、旅游與酒店、品牌與營(yíng)銷、食品與食品、美容、零售、奢侈品、健康、生活方式等十個(gè)主題來(lái)預(yù)測(cè)未來(lái)。

從這些營(yíng)銷趨勢(shì)中，我們可以看到，隨著技術(shù)使人們進(jìn)入數(shù)字生活，人們有廣泛的信息訪問能力。對(duì)圖像和視頻的偏好以及對(duì)健康生活的追求導(dǎo)致了營(yíng)銷環(huán)境的巨大變化。G除圖像和視頻外，智能音箱、虛擬現(xiàn)實(shí)等多渠道娛樂生態(tài)系統(tǒng)還將帶來(lái)更多的互動(dòng)營(yíng)地。

隨著傳統(tǒng)渠道的消失和消失KOL的興起，品牌傳播正面臨新的方向。傳統(tǒng)的主流渠道已經(jīng)不能完全影響消費(fèi)者，更多的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，更多的基層民眾可以塑造或摧毀一個(gè)品牌。

對(duì)于營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，識(shí)別各種渠道和流程真實(shí)性是必要的。

科技創(chuàng)新對(duì)營(yíng)銷的影響

科技進(jìn)步改變了營(yíng)銷手段?；ヂ?lián)網(wǎng)顛覆了傳統(tǒng)媒體。語(yǔ)音和觸覺技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了更多的互動(dòng)形式。該品牌正在利用科技重塑其品牌，并努力追求平易近人、友好和現(xiàn)代的身份。

從以DNA19世紀(jì)繪制的3張專輯形式發(fā)行D各大品牌和文化創(chuàng)作者都在以意想不到的形式發(fā)布新產(chǎn)品，再到能讓你看到音樂的應(yīng)用程序。

互聯(lián)網(wǎng)使信息傳播更快，任何品牌丑聞都將在互聯(lián)網(wǎng)上看不到。消費(fèi)者對(duì)品牌的要求還包括從產(chǎn)品質(zhì)量到服務(wù)，特別是隱私保護(hù)。

一些科技品牌道德缺陷的丑聞嚴(yán)重影響了它們的發(fā)展。越來(lái)越多的初創(chuàng)企業(yè)和智庫(kù)專注于技術(shù)包容性和倫理性。在營(yíng)銷中，在利用技術(shù)提高營(yíng)銷效果的同時(shí)，也必須強(qiáng)調(diào)其營(yíng)銷的標(biāo)準(zhǔn)化。

消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變

除了營(yíng)銷趨勢(shì)，消費(fèi)者態(tài)度的變化對(duì)品牌營(yíng)銷也至關(guān)重要。

在購(gòu)物和消費(fèi)方面，對(duì)購(gòu)買決策的影響越來(lái)越分散，個(gè)人和視覺。長(zhǎng)期以來(lái)，該品牌已經(jīng)成功地利用視覺體驗(yàn)、環(huán)境和包裝來(lái)刺激有機(jī)社會(huì)共享，但消費(fèi)者正變得越來(lái)越聰明和縮小。

在不同的領(lǐng)域，消費(fèi)者的行為正在發(fā)生變化。除了健康、環(huán)保和網(wǎng)絡(luò)生活方式外，每個(gè)人都同意個(gè)性化消費(fèi)者需求產(chǎn)生的持續(xù)細(xì)分群體。

例如，化妝品中奇怪的化妝品的存在被認(rèn)為是個(gè)性創(chuàng)新的自我表達(dá)在脫發(fā)的影響下，各種頭發(fā)護(hù)理和衍生物變得越來(lái)越流行，迎來(lái)了春天。

隨著**越來(lái)越多的單身人士在不同的年齡，市場(chǎng)營(yíng)銷人員和品牌開始意識(shí)到，今天的單身人士代表著一個(gè)豐富、強(qiáng)大和跨代的機(jī)會(huì)。小包裝、操作方便、更智能的產(chǎn)品受到他們的青睞。

趨勢(shì)正在影響營(yíng)銷，但更多的趨勢(shì)是由品牌主導(dǎo)的。我們聽到了許多商人創(chuàng)造的節(jié)日和習(xí)俗。通過改變我們處理日常禁忌的方式，他們可以改變對(duì)話，從女性的獨(dú)立性到更年期到脫發(fā)，不斷創(chuàng)造新的開放對(duì)話。品牌廣告也可以擴(kuò)大全球趨勢(shì)。

營(yíng)銷是一門沒有普遍方法的復(fù)雜學(xué)科。對(duì)于不同的品牌，需要根據(jù)消費(fèi)者的特點(diǎn)做出不同的決定。在消費(fèi)者細(xì)分和圈子現(xiàn)象日益嚴(yán)重的情況下，越來(lái)越難決定是小而漂亮，還是直接攻擊人類共同的情感痛點(diǎn)。