隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，營(yíng)銷手段、媒體形式和互動(dòng)資源也越來越多樣化。面對(duì)各種新興的營(yíng)銷工具，品牌應(yīng)該如何脫穎而出，真正實(shí)現(xiàn)質(zhì)量和效率的統(tǒng)一？這已成為整個(gè)營(yíng)銷行業(yè)普遍面臨的問題。憑借多年的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，探索產(chǎn)品與效果相結(jié)合的營(yíng)銷方法，幫助廣告商考慮品牌和效果，在不斷變化的數(shù)字時(shí)代建立自己的營(yíng)銷能力。

企億推認(rèn)為，品牌廣告與效果廣告品牌廣告與效果廣告在戰(zhàn)略、數(shù)據(jù)、創(chuàng)意、團(tuán)隊(duì)等方面的整合。在營(yíng)銷的不同階段，我們可以從戰(zhàn)略制定、數(shù)據(jù)操作、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)四個(gè)方面緊密有機(jī)地整合品牌廣告和效果廣告，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一和價(jià)值?，F(xiàn)在以豐商的案例順峰優(yōu)化中秋在線傳播為例，看看這種傳播如何實(shí)現(xiàn)質(zhì)量與效果的統(tǒng)一。

基于勢(shì)的熱點(diǎn)裂變h5

在新媒體時(shí)代，人們用流動(dòng)來說話，裂變營(yíng)銷是突破流動(dòng)困境的重要途徑?；仡?018年的刷屏營(yíng)銷活動(dòng)，我們可以發(fā)現(xiàn)很多裂變H5的數(shù)字。在順豐中秋傳播營(yíng)銷中心，以裂變H5.以1000個(gè)月餅免費(fèi)配送為載體開展月餅配送活動(dòng)，借助熱點(diǎn)燕西戰(zhàn)略包裝月餅，與順豐快遞合作OP一致的KOL進(jìn)行傳播。TimumH5調(diào)性和順豐品牌形象。峰尚一投入使用，傳播效果顯著。它很快吸引了大量的用戶參與，并增加了14名官方微信粉絲的順豐優(yōu)化w，順豐優(yōu)化官網(wǎng)新注冊(cè)量也相當(dāng)可觀！

2.新媒體風(fēng)格評(píng)價(jià)文章的變化非常強(qiáng)烈

舊金山快遞更傾向于將中秋節(jié)項(xiàng)目的主要溝通定位為新媒體，具有溝通渠道和形式多樣化、互動(dòng)強(qiáng)、目標(biāo)群體更緊密、用戶創(chuàng)建和溝通方便的特點(diǎn)。新媒體的特點(diǎn)決定了品牌不能再排名第一，而是以更平易近人的方式與目標(biāo)群體有效溝通。如何幫助順豐選擇貼近用戶？馮尚發(fā)現(xiàn)，食品評(píng)價(jià)文章是與目標(biāo)群體作為朋友和女友聊天的好方法。本文以接地的方式介紹了產(chǎn)品，并進(jìn)行了有趣的介紹。它為讀者提供有用的干貨信息。與KOL合作不僅增加了品牌曝光率，而且有效地吸收和改變了品牌。

3.利用熱點(diǎn)在網(wǎng)民中掀起UGC熱潮

舊金山快遞官方微博利用中秋節(jié)的熱點(diǎn)，更傾向于推出中秋節(jié)陽光月亮送祝福。滿月抒情的創(chuàng)意點(diǎn)符合當(dāng)代城市人尋找朋友、希望交流和巧妙表達(dá)的愿望。舊金山快遞更喜歡明星產(chǎn)品（葡萄酒和蔬菜，沒有人親自說），從而實(shí)現(xiàn)了情感需求和產(chǎn)品利益宣傳的雙贏局面。情感會(huì)引起共鳴。海報(bào)發(fā)布后，網(wǎng)民們廣泛參與，滿月圖片被重新制作。

4.推廣大使視頻，提升品牌形象

中秋節(jié)期間，順豐更愿意支持各國(guó)大使制作簡(jiǎn)短有趣的大使視頻，介紹中外美食比賽。

年輕的表現(xiàn)凸顯了順豐優(yōu)化全球食品的核心優(yōu)勢(shì)，突出了順豐優(yōu)化全球食品的高品牌基調(diào)。