就像所有營銷活動都需要面對的核心問題一樣，節日營銷面臨的困境是一樣的：如何聯系我的核心用戶，如何產生情感聯系，如何影響他們的消費決策？

在社交媒體時代，如果我們想在新的消費環境中影響年輕人，我們需要找到一個合適的橋梁或渠道，好的內容，好的游戲，明星（aidou）代言人匹配的品牌基調，粉絲經濟等。節日營銷既要有同情心，又要有理性。

社會媒體時代的節日營銷

企億推認為從春節、元宵節到婦女節，幾乎每個節日都被釘在“買，買”的海報上。對于觀眾來說，大多數節日似乎是由品牌所有者定義的購物節日。這確實是簡單而粗糙的，但并不一定有效。

在當前的網絡環境下，碎片化已成為時代的特征。消費者的注意力被大量的信息所分割，而當涉及到節日的時候，則被同質的營銷信息所轟炸。大多數企業都很懶惰。每當有假日，掛一張海報，推一條打折促銷信息，坐下來等顧客上門。

事實上，當所有品牌都試圖抓住節日營銷的自由之旅時，活躍的社交平臺終會被同質化的廣告商所扼殺。想象一下，當消費者想要享受一個美妙的假期時，他們是多么的悠閑，當他們抬頭看到品牌擁有者們帶著同樣的節日營銷標語蜂擁而至。

在社交媒體時代，節日營銷就像策劃一個具有完整事件結構的事件。好的節日營銷，從節前、節后到節后，都有相應的歸檔、節前勢頭、節后的高潮到節后的保存，分階段推出有趣的互動環節，使消費者在這一營銷中不僅能感受到節日獨到的文化屬性，而且部分在它里面，融入生活和社會場景，形成第二次交流。

簡而言之，節日營銷和所有的營銷活動一樣，都需要在前期找到一個起點，即一個與品牌相關的突破點，并通過這個突破點來創建一個清晰的記憶點，終達到核心用戶，通過觸發情感聯系，來影響消費者的決策決策制定。

品牌假日突破點

步是找到品牌節的切入點。

當然，節日對所有品牌都很重要，但是不同的品牌應該有不同的節日焦點。在當前的品牌營銷戰中，尋找合適的節日是創建成功營銷案例的步。畢竟，在一年之內，社交網絡的營銷會被大規模放大，所以一次或兩次，多三次或五次。

長安乘用車營銷部副總經理王曉飛在采訪節目中說，每個節日都有其特定的意義。就汽車工業而言，春節有兩個重要原因。

個春節和前一個春節是汽車銷售旺季，第二個春節對中國人來說是一個美好的家庭團聚日。對于汽車來說，它是一種消費品。每逢春節臨近，家人都要努力工作一年來報答自己。汽車是美好生活的象征，它能把產品與人們追求美好生活的價值融為一體。

基于這一認識，長安汽車于今年春節發起了“長安老百姓溫馨家園路”營銷活動。通過在線和離線通信，用戶可以通過多種方式獲得溫暖。春節是人類歷史上的移民活動，在線聯合微視覺短片分發5億個紅包，并增加了離線“郵局”。它利用場景營銷的優勢來達到潛在用戶，同時實現品牌的情感增值。