它反映了有多少人知道、記住、喜歡和收集一個網站，即衡量品牌程度的指標。搜索引擎點擊訪問每個搜索引擎的搜索結果，這是衡量網站優化和排名性能的指標。外部鏈接是通過外部推送時留下的鏈接訪問網站，反映了網站在外部鏈建設中的性能。

直接訪問源

搜索引擎來源、外鏈來源有賴于外部，因此通常具有較大的不確定性，比如搜索引擎算法調整、商業模式調整、政策監管等，都有可能讓一個網站的流量從日IP對于小企業站來說，從搜索引擎獲取流量是比較實惠、成本低的選擇，但對于發展壯大的企業來說，如果過多的流量依賴于搜索引擎，企業很容易陷入巨大的不可預測的風險。因此，當網站發展壯大時，通常的做法是建立和加強自己的品牌，使直接訪問的流量占大多數，其他兩個方面作為流量補充。外部外部網站的平臺規則調整或網站修訂、業務戰略變化等因素，外部來源也可能導致之前的外部鏈接建設部分或全部失敗，導致外部鏈接的流量貢獻大幅下降，對網站運營產生重大影響。外部外部網站的平臺規則調整或網站修訂、業務戰略變化等因素，外部來源也可能導致之前的外部鏈接建設部分或全部失敗，導致外部鏈接的流量貢獻大幅下降，對網站運營產生重大影響。因此，直接訪問流量的比例是網站業務戰略和業務階段的直觀反映。作為一名網站運營商，早期更依賴于搜索引擎和外部流量。隨著網站的發展和成熟，直接訪問的比例必須提高，這是一種健康的發展戰略。

搜索引擎來源

在中國，搜索引擎通常指百度、360、搜狗bing幾個搜索引擎為網站貢獻的搜索流量占絕大多數市場份額。它包括收費流量和免費流量。收費流量通常是指招標、網絡聯盟廣告等，免費流量是指通過SEO自然搜索流量。無論是付費流量還是自然搜索流量，核心都是用關鍵詞定位用戶，然后定向排水。前者是通過關鍵詞、創意副本等更準確的定位用戶操作限制降低點擊成本，提高投入產出比，后者是通過搜索引擎算法和深入了解用戶需求，建立搜索引擎包含、索引、排名規則和用戶體驗網站結構、關鍵詞布局、內部鏈布局、高質量內容、外部鏈布局、流量渠道等。

關鍵詞與搜索引擎來源密切相關。所有的搜索引擎來源都必須對應于某個搜索詞。統計后臺搜索詞指標通常提供關鍵詞列表、跳出率、平均訪問時間等訪問者行為數據、每個詞的搜索來源、歷史趨勢等。搜索詞列表清楚地顯示了網站運營商是否通過關鍵詞分析、布詞和外部錨文本建設達到了預期關鍵詞排名和流量貢獻的目標，也可以遺漏或新的高貢獻流量關鍵詞加強排名，以獲得更好的排名和更多的流量，關鍵詞分析對指導網站優化持續工作具有重要意義，在以下章節做更詳細的介紹。

外部鏈接源

外部鏈接一般指除主站其他論壇、博客、門戶、電子商務網站、微博、微信、QQ、APP和百度產品，如百度知道，百度圖書館通過付費、免費或重印，用戶主動傳播錯誤的文本超鏈接、文本超鏈接、純文本鏈接、圖片鏈接或其他類型的鏈接。外部鏈接越廣泛，帶來流量的機會就越大。同時，外部鏈流量的質量與外部鏈的質量和平臺的質量密切相關。例如，主要網站廣泛轉載的軟文本中植入的鏈接帶來的流量更真實、更準確。如果隨機或錯誤點擊的概率更高，用戶保留率低，跳出率高，垃圾站的外部鏈接是一種低價值的外部流量。