優化和競價是目前行業推廣的兩種主流方式，也是推廣渠道中的兩輛馬車。看似平行的兩條線有很多相似之處，讓客戶在選擇時只知道自己的意思和法律。現在讓我們簡要介紹一下。如何選擇網絡推廣優化和競價？

許多剛進入這個行業的老板，企業仍在發展和探索，此時不建議開放招標推廣，因為招標從一開始就需要成本投資，一點轉型脫節或銷售跟不上，推廣將被切斷，此時沒有咨詢來源，早期積累，需要重新開始；相反，優化，首先資本投資不大，風險可以承受。另一方面，在效果的緩慢恢復中，我們也會找到行業的一些推廣方法和理論。整個過程很容易控制投資和規模，這也是一個我們自己學習的過程。優化投標還不算晚。

因此，兩者的根本區別在哪里？簡潔總結如下：

1.從成本上看，優化投資小，成本低；百度投資大，成本可控，根據自己的預算確定。

2.從效果上看，優化起步慢，長期有效；百度起步快，效果可控性好。

3.從時間上看，優化周期長，受百度調整影響大；競價周期短，只有人為控制。

4.從品牌效應來看，優化展示面廣，受排名影響較大；競價展示面廣，受出價影響較大。

注：優化和招標是網站的兩種主要推廣方式。客戶是否優化或招標取決于客戶的品牌知名度、預算交付和緊迫性。

這里涉及到一些傳統行業的老板，離線很長一段時間，品牌也有一定的沉淀和聲譽，這次需要在線推廣擴大更多的業務水平，正常的推廣方式是做優化，掛自己的品牌，讓客戶找到我們，然后開始一步一步地擴大他們的核心業務。

在一定的周期內，你可以看到你在這個市場上的競爭力、優勢、缺陷或增長點，從而開始離線準備。當你的業務相對成熟時，你需要一個快速啟動的過程，此時招標推廣將派上用場。