在確定內容營銷的形式之前，我們可以將“內容營銷”分為“內容營銷”。此時，你可能會發現一些有趣的事情：內容營銷=內容（媒體公司）營銷（廣告公司）內容一般由媒體公司制作，營銷一般由廣告公司或企業內的營銷部門負責，對嗎？

內容通常由用戶支付給媒體公司，如雜志、卡通、電影等，而市場營銷則由廣告公司支付給用戶看，對嗎？當這兩個看似矛盾的詞結合在一起時，會產生一種奇妙的化學反應：營銷與內容產業（媒體）的思維。

為了找出這個短語的含義，我們需要了解什么是內容產業：1997年，標準行業分類sic（在美國已經使用多年）被新的北美行業分類標準naics所取代。新分類體系的一個重要變化是建立了一個新的第二產業——信息產業。這個信息產業不包括我們通常想到的計算機，而是包括出版（包括軟件出版）、電影和錄音、無線電和通信、信息服務和數據處理服務。

內容產業的主體被定義為歐盟信息2000計劃中的“制造、開發、包裝和銷售信息產品和服務的產業”。內容產業包括印刷內容（報紙、書籍、雜志等）、音頻和電子出版物（在線數據庫、音頻產品服務、視頻游戲等）、音頻和視頻內容（電視、視頻、廣播和電影）以及各種消費數字軟件。

因此，超前的內容產業是視聽媒體產業。從內容產業的概念上看，傳統的內容形式有報紙、雜志、書籍、電視、電影、廣播、游戲、軟件等，但在互聯網時代，有許多新的內容形式，如博客推特、微電影、直播、用戶評價等，在內容營銷中，更應引起重視。這些新內容表單的ID。然而，所有這些新形式的內容本質上都是數字化的，傳統形式的內容。理論上，內容產業中存在的所有內容形式都可以應用于內容營銷。因此，根據內容產業的劃分，內容可以分為圖形內容（即印刷內容）、音頻內容和游戲內容（即音視頻出版內容）、視頻內容（音視頻通信內容）、軟件內容（即各種用于消費的軟件內容）。

雖然活動內容不分為內容產業，但它經常出現在企業內容營銷中，因此也包含在內容營銷的基本形式中。傳統的圖形內容包括雜志、書籍、白皮書等。這種深層次的內容形式不僅可以擴大品牌影響力，而且可以深化品牌內涵。例如，京東數據創新集團（京東商城營銷研發部以數據運營為核心的團隊）編輯出版了一系列“京東共贏”電子商務課程；華華創始人華山協會、國內有名營銷公司華山定期出版咨詢。

白皮書是該行業的一份特別報告。它通常很長，而且有更多的數據。它可以顯示公司的領導地位，并將公司定位為行業。包括研究報告、電子書等形式。例如，餐飲行業的有名的公眾名稱是“餐飲老板內部參考”。通過全面系統的分析，進一步確立品牌在行業中的核心地位。