大數(shù)據(jù)準(zhǔn)確營(yíng)銷(xiāo)，簡(jiǎn)略來(lái)說(shuō)就是經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)打造人的畫(huà)像，經(jīng)過(guò)對(duì)人行為的不同旁邊面的描寫(xiě)，進(jìn)行準(zhǔn)確營(yíng)銷(xiāo)。

舉個(gè)比方，你作為企業(yè)想出售飲料，那么首要要斷定人群的特征，比方常去便利店的人群，然后依據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行其他特征挑選，比方性別、年紀(jì)、工作、喜愛(ài)等。

簡(jiǎn)略歸納為5W，即在適宜的機(jī)遇，經(jīng)過(guò)適宜的途徑，在適宜的場(chǎng)景，把適宜的內(nèi)容，營(yíng)銷(xiāo)給適宜的用戶(hù)。

大數(shù)據(jù)極大程度的改變了傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方法，以往的營(yíng)銷(xiāo)主要是經(jīng)過(guò)品牌傳達(dá)或許集體剖析，在大數(shù)據(jù)年代，營(yíng)銷(xiāo)變得愈加準(zhǔn)確、愈加有用，乃至讓買(mǎi)賣(mài)達(dá)到直接變成了實(shí)踐，極大程度上提高了營(yíng)銷(xiāo)的功率，能夠給企業(yè)帶來(lái)更多高質(zhì)客戶(hù)。

大數(shù)據(jù)不等于用戶(hù)畫(huà)像

做用戶(hù)畫(huà)像需求數(shù)據(jù)，不只需求大數(shù)據(jù)也需求小數(shù)據(jù)。

大數(shù)據(jù)所代表的實(shí)踐行為能夠在必定程度上描寫(xiě)用戶(hù)的目的，小數(shù)據(jù)（一般是問(wèn)卷或許焦點(diǎn)小組面談的定性數(shù)據(jù)）能夠從心智上對(duì)一個(gè)用戶(hù)做理性的評(píng)價(jià)。二者結(jié)合在一同，而且對(duì)長(zhǎng)時(shí)刻改變趨勢(shì)做追尋，才能夠說(shuō)對(duì)用戶(hù)有了比較全面的畫(huà)像。

就跟不同的土地上果實(shí)的品種跟種在土地上的農(nóng)作物有關(guān)，大數(shù)據(jù)作為一品種似土地的生產(chǎn)材料，依據(jù)不同的事務(wù)邏輯會(huì)發(fā)生不同的類(lèi)型的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)的商業(yè)價(jià)值大不相同。

從大體的數(shù)據(jù)類(lèi)型上來(lái)講，不同數(shù)據(jù)類(lèi)型的數(shù)據(jù)價(jià)值的凹凸順次如下：買(mǎi)賣(mài)>查找>部分筆直職業(yè)>上下文>用戶(hù)點(diǎn)擊等。

比方騰訊值錢(qián)的數(shù)據(jù)并不是用戶(hù)的各種對(duì)話(huà)音訊，而是天天快報(bào)、騰訊新聞的上下文數(shù)據(jù)，騰訊動(dòng)漫、入股易車(chē)、入股京東等所帶來(lái)的筆直職業(yè)數(shù)據(jù)，入股搜狗和知乎的查找數(shù)據(jù)。

再比方淘寶值錢(qián)的就是品類(lèi)完全的產(chǎn)品的閱讀和買(mǎi)賣(mài)數(shù)據(jù)，憑借購(gòu)物查找其還具有了產(chǎn)品查找筆直職業(yè)的查找數(shù)據(jù)，他們的數(shù)據(jù)具有十分大的商業(yè)化潛力，可是的問(wèn)題就是太直接了，以致于短少一些品牌影響的時(shí)機(jī)。

同理的還有百度的數(shù)據(jù)，當(dāng)然百度是全網(wǎng)數(shù)據(jù)（除了大部分的產(chǎn)品）以及出資的視頻類(lèi)愛(ài)奇藝、旅行類(lèi)去哪兒攜程等。

現(xiàn)在如日中天的今天頭條值錢(qián)的就是上下文數(shù)據(jù)了——信息流商業(yè)模式的開(kāi)拓者現(xiàn)在具有全網(wǎng)全面的上下文數(shù)據(jù)。他們能夠很好地運(yùn)用移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的特色，在以原生廣告為方針的數(shù)據(jù)發(fā)掘和剖析中占有先機(jī)。這種方式的媒體在商業(yè)上具有十分強(qiáng)的擴(kuò)展性和適應(yīng)性。

這兒還有一種特別的數(shù)據(jù)具有者——手機(jī)廠(chǎng)商。以小米為例：作為一個(gè)能夠觀察用戶(hù)24小時(shí)全場(chǎng)景日子狀況的手機(jī)設(shè)備供給商，小米具有的數(shù)據(jù)維度是以上任何一家都比不了的。由于MIUI及其上的各類(lèi)運(yùn)用的存在，小米不只具有系統(tǒng)層級(jí)的各種傳感器和運(yùn)用運(yùn)用數(shù)據(jù)，還具有豐厚的不同類(lèi)型的運(yùn)用內(nèi)數(shù)據(jù)。又由于小米“周邊”的存在，廠(chǎng)商對(duì)用戶(hù)的感知從手機(jī)擴(kuò)展到全身，從個(gè)人擴(kuò)展到家庭。

以上我舉例的公司中，想必任何一家自稱(chēng)為大數(shù)據(jù)公司，都沒(méi)有人會(huì)有貳言吧？

可是即便如此，他們都只能描繪用戶(hù)的一部分特征——除了手機(jī)沒(méi)有人能夠占據(jù)一個(gè)用戶(hù)的悉數(shù)時(shí)刻。如果把數(shù)據(jù)比作土地，肥美的黑土地生產(chǎn)出香馥馥的東北大米，而松透的沙土則長(zhǎng)出甜甜的西瓜。

正如大部分的土地普普通通相同，大部分所謂的大數(shù)據(jù)公司僅僅具有一片普普通通的土地，只能栽培一些普普通通的作物，這種土地不管你怎么耕耘也不會(huì)產(chǎn)出花來(lái)。肥美的土地上，你略微松松土，丟下去種子就給你豐盛的果實(shí)，而那些瘠薄的土地就算你忙得昏天暗地，或許終究連自己的肚子都填不飽。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方興未已的時(shí)分，F(xiàn)lurry這個(gè)姓名可謂如雷貫耳。

這家美國(guó)的創(chuàng)業(yè)公司借著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)淘金熱，供給送水效勞，用移動(dòng)計(jì)算切入斬獲了許多用戶(hù)的數(shù)據(jù)。由于是給開(kāi)發(fā)者供給提及剖析效勞，因而Flurry需求收集很多的運(yùn)用點(diǎn)擊行為數(shù)據(jù)，而且供給各種實(shí)時(shí)和非實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)剖析效勞。

至于盈余模式，他們則寄望于獲取用戶(hù)之后，經(jīng)過(guò)移動(dòng)廣告聯(lián)盟+移動(dòng)數(shù)據(jù)來(lái)盈余。惋惜他們輕視了數(shù)據(jù)處理的本錢(qián)。Flurry在出售之前，每年?duì)I收的30%都用于供給根底的數(shù)據(jù)處理效勞。而這些數(shù)據(jù)量極大，且歸于沒(méi)有商業(yè)價(jià)值的運(yùn)用內(nèi)的點(diǎn)擊行為，其終究對(duì)廣告變現(xiàn)功率的提高遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能Cover其本錢(qián)。