在這個互聯網信息爆炸時期，任何網絡話題都不是無緣無故流行起來的。這背后的營銷策略是一個團隊策劃的結果種商業目的是網絡營銷炒作，這是一種傳統的新型網絡推廣模式。成功的網絡營銷炒作有哪些要素？

定位是炒作的靈魂

任何營銷活動都離不開定位。如果網絡營銷炒作不圍繞企業定位進行，即使轟動一時，也不會對企業有所幫助，反而會造成損害。比如一個專門做年輕人服裝的企業，一個關心老人的大型公益活動。消費者應該如何理解和記住這個企業？

因此，樂科公關認為，定位是炒作的靈魂，任何網絡營銷炒作都要以企業定位為核心。

二是題材好，自帶吸引力

好的話題決定了網絡營銷炒作的成功。好的話題不僅能吸引人們的注意力和好奇心，還能符合宣傳對象的性質，使炒作的切入點與利益點相匹配和融合。好主題的訣竅是充分利用人性的弱點，如爭吵的壞習慣、窺視私人欲望、揭露私人欲望等故意引起爭議。例如，范冰冰這兩天宣傳的馬震事件成功地利用了每個人的好奇心來宣傳他的新電影。

第三，平臺決定溝通強度

好的話題炒作必須以大型媒體平臺為載體，才能使溝通有效。你看不到那些微博已經成為營銷的戰場，通常看明星微博，突然出現一些微信商務面具、口紅等廣告。

事實上，無論是線下電視、廣播、平媒還是線上BBS論壇、門戶網站、QQ群、視頻評論、興趣部落以及時下大興的微博、快手、美拍、微信，總之必須讓話題搭上大的媒介平臺，才能迅速引起人們的關注與討論，才能讓炒作傳播放大化。

第四，抓住炒作的機會

良好的網絡營銷炒作是一夜成名，這就要求操作者在短時間內以成本實現利益。因為冷湯遠不如熱湯充滿期待，所以，如果抓住切入點，必須順風而上，不要讓主題成為冷湯，如轟轟烈烈的試衣室不雅視頻事件，優衣庫及時借，爆炸整個朋友圈，吸引網民的注意。

第五，炒作控制非常重要

網絡營銷炒作不同于其他營銷，好的炒作應該是一個詳細的過程，需要充分的準備，當主題拋出時，需要逐步指導網絡名稱，使主題朝著預期的方向，在這個過程中，及時跟蹤和監控非常重要，不僅與下一次二次炒作三次炒作有關，一旦發生事故，或事先沒有預期，需要立即采取對策，將熱點引向預設方向，逐步將炒作話題推向高潮。

由于前期準備不足，北京發生的斯巴達300勇士事件導致斯巴達300勇士在中國300城管后敗。

第六，別忘了結束

如果我們想做一個成功的網絡事件炒作，我們不僅要控制炒作過程安排，不要一次完成炒作，否則是曇花一現，也不能讓炒作無休止。當精心策劃的炒作事件被廣泛討論，宣傳對象得到廣泛宣傳和認可時，炒作事件也應結束，做好結束工作，避免夜夢，進一步建立和保護宣傳對象的積極形象。

第七，炒作誠信是根本

這一點很重要，網絡誠信，每個人都有責任，一些非法，過度虛假的網絡營銷炒作，不僅不會給炒作者帶來預期的好處，甚至只會導致網民炒作對象甚至整個推廣行業信任危機，如流行腋毛女孩被發現只是一個有組織的，有預謀的炒作，網民說非常受傷。過度的虛假網絡炒作導致了公眾對網絡的信任危機。我相信這是所有炒作者和所有網絡營銷推廣者都不想看到的。

因此，要想做好網絡營銷炒作，首先需要了解七個營銷要素，按照具體步驟做好營銷策劃，才能布局成功的營銷炒作，吸引更多有價值的用戶。