在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時(shí)期，任何網(wǎng)絡(luò)話題都不是無緣無故流行起來的。這背后的營銷策略是一個(gè)團(tuán)隊(duì)策劃的結(jié)果種商業(yè)目的是網(wǎng)絡(luò)營銷炒作，這是一種傳統(tǒng)的新型網(wǎng)絡(luò)推廣模式。成功的網(wǎng)絡(luò)營銷炒作有哪些要素？

定位是炒作的靈魂

任何營銷活動(dòng)都離不開定位。如果網(wǎng)絡(luò)營銷炒作不圍繞企業(yè)定位進(jìn)行，即使轟動(dòng)一時(shí)，也不會(huì)對(duì)企業(yè)有所幫助，反而會(huì)造成損害。比如一個(gè)專門做年輕人服裝的企業(yè)，一個(gè)關(guān)心老人的大型公益活動(dòng)。消費(fèi)者應(yīng)該如何理解和記住這個(gè)企業(yè)？

因此，樂科公關(guān)認(rèn)為，定位是炒作的靈魂，任何網(wǎng)絡(luò)營銷炒作都要以企業(yè)定位為核心。

二是題材好，自帶吸引力

好的話題決定了網(wǎng)絡(luò)營銷炒作的成功。好的話題不僅能吸引人們的注意力和好奇心，還能符合宣傳對(duì)象的性質(zhì)，使炒作的切入點(diǎn)與利益點(diǎn)相匹配和融合。好主題的訣竅是充分利用人性的弱點(diǎn)，如爭(zhēng)吵的壞習(xí)慣、窺視私人欲望、揭露私人欲望等故意引起爭(zhēng)議。例如，范冰冰這兩天宣傳的馬震事件成功地利用了每個(gè)人的好奇心來宣傳他的新電影。

第三，平臺(tái)決定溝通強(qiáng)度

好的話題炒作必須以大型媒體平臺(tái)為載體，才能使溝通有效。你看不到那些微博已經(jīng)成為營銷的戰(zhàn)場(chǎng)，通常看明星微博，突然出現(xiàn)一些微信商務(wù)面具、口紅等廣告。

事實(shí)上，無論是線下電視、廣播、平媒還是線上BBS論壇、門戶網(wǎng)站、QQ群、視頻評(píng)論、興趣部落以及時(shí)下大興的微博、快手、美拍、微信，總之必須讓話題搭上大的媒介平臺(tái)，才能迅速引起人們的關(guān)注與討論，才能讓炒作傳播放大化。

第四，抓住炒作的機(jī)會(huì)

良好的網(wǎng)絡(luò)營銷炒作是一夜成名，這就要求操作者在短時(shí)間內(nèi)以成本實(shí)現(xiàn)利益。因?yàn)槔錅h(yuǎn)不如熱湯充滿期待，所以，如果抓住切入點(diǎn)，必須順風(fēng)而上，不要讓主題成為冷湯，如轟轟烈烈的試衣室不雅視頻事件，優(yōu)衣庫及時(shí)借，爆炸整個(gè)朋友圈，吸引網(wǎng)民的注意。

第五，炒作控制非常重要

網(wǎng)絡(luò)營銷炒作不同于其他營銷，好的炒作應(yīng)該是一個(gè)詳細(xì)的過程，需要充分的準(zhǔn)備，當(dāng)主題拋出時(shí)，需要逐步指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)名稱，使主題朝著預(yù)期的方向，在這個(gè)過程中，及時(shí)跟蹤和監(jiān)控非常重要，不僅與下一次二次炒作三次炒作有關(guān)，一旦發(fā)生事故，或事先沒有預(yù)期，需要立即采取對(duì)策，將熱點(diǎn)引向預(yù)設(shè)方向，逐步將炒作話題推向高潮。

由于前期準(zhǔn)備不足，北京發(fā)生的斯巴達(dá)300勇士事件導(dǎo)致斯巴達(dá)300勇士在中國300城管后敗。

第六，別忘了結(jié)束

如果我們想做一個(gè)成功的網(wǎng)絡(luò)事件炒作，我們不僅要控制炒作過程安排，不要一次完成炒作，否則是曇花一現(xiàn)，也不能讓炒作無休止。當(dāng)精心策劃的炒作事件被廣泛討論，宣傳對(duì)象得到廣泛宣傳和認(rèn)可時(shí)，炒作事件也應(yīng)結(jié)束，做好結(jié)束工作，避免夜夢(mèng)，進(jìn)一步建立和保護(hù)宣傳對(duì)象的積極形象。

第七，炒作誠信是根本

這一點(diǎn)很重要，網(wǎng)絡(luò)誠信，每個(gè)人都有責(zé)任，一些非法，過度虛假的網(wǎng)絡(luò)營銷炒作，不僅不會(huì)給炒作者帶來預(yù)期的好處，甚至只會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)民炒作對(duì)象甚至整個(gè)推廣行業(yè)信任危機(jī)，如流行腋毛女孩被發(fā)現(xiàn)只是一個(gè)有組織的，有預(yù)謀的炒作，網(wǎng)民說非常受傷。過度的虛假網(wǎng)絡(luò)炒作導(dǎo)致了公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)的信任危機(jī)。我相信這是所有炒作者和所有網(wǎng)絡(luò)營銷推廣者都不想看到的。

因此，要想做好網(wǎng)絡(luò)營銷炒作，首先需要了解七個(gè)營銷要素，按照具體步驟做好營銷策劃，才能布局成功的營銷炒作，吸引更多有價(jià)值的用戶。