數(shù)字營(yíng)銷在很多場(chǎng)合都要被提及和深入討論的概念，他是實(shí)際上就是借助互聯(lián)網(wǎng)、電腦通信技術(shù)以及數(shù)字交互媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的一種方式，它以有效、省錢(qián)的方式為企業(yè)謀求新的市場(chǎng)、開(kāi)拓新的客戶，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方向帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。不僅如此，數(shù)字營(yíng)銷借助于數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)數(shù)字化多媒體，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷準(zhǔn)確化、可量化，完成高層次的營(yíng)銷活動(dòng)。數(shù)字營(yíng)銷的營(yíng)銷策略一共有四種，分別是廣告、公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)以及水軍，而這四種不同的營(yíng)銷策略有著不同的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)：

一、廣告是各種營(yíng)銷的重要組成部分

這種由傳統(tǒng)廣告衍生出來(lái)的互動(dòng)廣告派是當(dāng)今國(guó)內(nèi)外廣告巨頭的熱愛(ài)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，很多廣告公司都開(kāi)始推行這種業(yè)務(wù)，成為各大網(wǎng)站廣告來(lái)源的重要組成部分，也是各大網(wǎng)絡(luò)公司的保護(hù)對(duì)象。

二、公關(guān)為數(shù)字營(yíng)銷提供策略導(dǎo)向

公關(guān)派看重的就是策略，他們熟悉國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀，在公關(guān)領(lǐng)域有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和處理經(jīng)歷，同時(shí)積攢了大量的客戶，有一定的市場(chǎng)人脈。在本土公關(guān)公司收入方面，數(shù)字營(yíng)銷收入已經(jīng)超越所有的收入渠道成為重要來(lái)源。而業(yè)內(nèi)人士也表示，在未來(lái)，公關(guān)公司有關(guān)數(shù)字營(yíng)銷方面的發(fā)展必然會(huì)投入更大的力度，甚至?xí)蔀楣緲I(yè)務(wù)的頂梁柱。不過(guò)，公關(guān)派面臨的巨大問(wèn)題就是人才缺失，很多企業(yè)都是將傳統(tǒng)的公關(guān)手段復(fù)制到互聯(lián)網(wǎng)上，缺乏完整的策劃和執(zhí)行，這就導(dǎo)致部分數(shù)字營(yíng)銷雖然名義上是數(shù)字營(yíng)銷，實(shí)際上并未脫離傳統(tǒng)，所以效果不甚明顯。

三、網(wǎng)絡(luò)是數(shù)字營(yíng)銷的橋梁

如今，很多網(wǎng)絡(luò)名人、推手在出名之后都會(huì)成立數(shù)字營(yíng)銷公司，從制造熱點(diǎn)開(kāi)始，借助熱點(diǎn)迅速發(fā)起，同時(shí)成為網(wǎng)絡(luò)輿論的熱點(diǎn)。這類公司或者是個(gè)人的行為多不正規(guī)，接單也多是一些同行的惡意競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有科學(xué)理論基礎(chǔ)，沒(méi)有穩(wěn)定長(zhǎng)期客戶，沒(méi)有充足的資金，人才方面也是極度缺乏，終很容易被市場(chǎng)淘汰。

四、水軍是數(shù)字營(yíng)銷的助推劑

水軍容易見(jiàn)到的地方就是娛樂(lè)圈，而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，水軍也是不錯(cuò)的助力，用得好會(huì)讓企業(yè)迅速火起來(lái)。水軍的組成多是在校大學(xué)生或者是兼職，缺乏統(tǒng)一的安排，沒(méi)有穩(wěn)定性，很容易造成網(wǎng)絡(luò)的混亂。

面對(duì)以上四點(diǎn)問(wèn)題，作為企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)呢？在這里為大家推薦幾點(diǎn)：

點(diǎn)：完善培訓(xùn)機(jī)制

數(shù)字營(yíng)銷缺乏人才，直接的解決方法就是不斷的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，企業(yè)可以先對(duì)內(nèi)部人員進(jìn)行挖掘，然后在組織二中網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)話題進(jìn)行探討。

第二點(diǎn)：從實(shí)踐中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)

培養(yǎng)數(shù)字營(yíng)銷方面的人才必須要堅(jiān)持實(shí)踐，多發(fā)帖子、多頂頂帖子、多上論壇、多寫(xiě)博客、多寫(xiě)軟文，親身體驗(yàn)，看看哪些地方不完善，哪些地方有問(wèn)題，根據(jù)自己的策劃出現(xiàn)的問(wèn)題去解決，去實(shí)踐，這樣才能讓數(shù)字營(yíng)銷做的更好。

第三點(diǎn)：與傳統(tǒng)營(yíng)銷模式分開(kāi)

現(xiàn)在很多企業(yè)根本分不清傳統(tǒng)還是新型，這樣很容易混淆視聽(tīng)，也容易讓想要在這方面發(fā)展的人走入誤區(qū)。合理的方法是結(jié)合現(xiàn)實(shí)特點(diǎn)，了解數(shù)字營(yíng)銷策略，將傳統(tǒng)營(yíng)銷發(fā)揮到淋漓盡致，將數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)悟透徹。