到目前為止，搜索引擎營銷無疑是互聯網上最理想的目標訪問源。據權威統計，全球80%以上的互聯網用戶通過搜索引擎搜索信息或產品。因此，爭奪網站在搜索引擎搜索結果中的地位已成為這場愈演愈烈的戰爭的焦點

搜索引擎營銷主要有兩大流派：一是競價排名廣告模式，也稱點擊付費廣告（PPC），另是SEO，即，SEO推廣模式

PPC搜索引擎廣告根據搜索引擎廣告的實際點擊次數支付廣告費。客戶的廣告排名主要由競價決定。它們通常是搜索結果左側或頂部的“贊助商鏈接”，有時在自然搜索結果中

SEO是為了優化網站結構的合理性、內容的相關性以及外部鏈接的數量和質量。網站的全面優化可以在搜索引擎的自然搜索結果中找到重要位置

哪種模式更適合PPC廣告和SEO？在回答這個問題之前，讓我們綜合評估一下它們各自的優缺點

1）PPC廣告訪問、廣告排名和廣告效果比SEO更穩定、更可預測。2）雖然PPC比SEO出現得晚，但它已經成為互聯網上的廣告媒體。因此，與其他營銷模式相比，PPC廣告更容易被消費者接受。3）它在排名上有獨特的優勢。客戶可以通過調整競價輕松控制廣告排名，消除搜索引擎優化和鏈接交換的復雜工作。如果你想花錢，很容易排在第一位。4）通過PPC廣告，我們可以跟蹤廣告的客戶轉化率，然后調整關鍵詞以達到廣告效果。5）搜索引擎對PPC廣告的評論通常只需要幾天時間，因此它可以產生立竿見影的效果

1）這種廣告模式的受歡迎程度決定了它的競爭強度。市場供不應求的局面也使得廣告價格上漲。每點擊一次熱門關鍵詞的價格往往高達56美元，這對于具有一定實力的企業來說是無法承受的。2）從長期效果來看，投資回報率低于SEO

搜索引擎優化和競爭性廣告排名哪個更高？1）自然搜索結果比搜索廣告更受歡迎，因為大多數用戶更喜歡自然搜索結果，而不是與搜索結果同時出現的PPC廣告。2）建立外部鏈接和允許更多的站點指向自己的站點是SEO的關鍵因素。這些鏈接不僅可以提高網站的排名，還可以顯著增加網站的流量，并長期保持這種優勢。3）為客戶帶來更高的投資回報。4）好的網站內容優化可以提高產品的銷量或知名度。5）完全自由的流量始終是每個網站的目標

1）搜索引擎對自然結果的排名算法并非一成不變。一旦改變，它將不可避免地影響一些網站。因此，搜索引擎優化的效果并不穩定，而且不可能預測排名和流量。2）因為我們不僅需要找到相關的外部鏈接，還需要細化網站的結構和內容（有時需要進行重大修改），從而提高關鍵詞的相關性和設計結構的合理性。如果沒有達到效果，可能需要幾個月才能享受到優化帶來的好處。3）SEO最初以其低成本的優勢吸引了人們的注意，但隨著搜索引擎排名體系的不斷完善，優化成本越來越高，這在熱門關鍵詞中最為明顯。像“人壽保險”或“債務整合”這樣的熱門關鍵詞要求優化成本預算，每年至少1萬到5萬美元，很難說哪一個更好。一般來說，如果公司的財務狀況能夠負擔PPC的廣告費用，PPC廣告因其快速效果可歸類為及時廣告。對于廣告預算有限的公司來說，SEO可以成為搜索引擎營銷的主力軍

PPC廣告具有見效快、效果穩定的優點，但如果只使用PPC廣告進行推廣，利潤率就會降低。雖然SEO不如PPC廣告有效，但它具有長期高投資回報的優勢。兩者的有機結合可以相互學習，有效降低廣告成本

案例1：PPC廣告可以用于價格合理的關鍵詞，而SEO可以用于推廣更昂貴的關鍵詞。案例2：SEO可以先在網站上實施，只有使用PPC廣告來實現快速效果，優化才會生效。