到目前為止，搜索引擎營(yíng)銷無(wú)疑是互聯(lián)網(wǎng)上最理想的目標(biāo)訪問(wèn)源。據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)，全球80%以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過(guò)搜索引擎搜索信息或產(chǎn)品。因此，爭(zhēng)奪網(wǎng)站在搜索引擎搜索結(jié)果中的地位已成為這場(chǎng)愈演愈烈的戰(zhàn)爭(zhēng)的焦點(diǎn)

搜索引擎營(yíng)銷主要有兩大流派：一是競(jìng)價(jià)排名廣告模式，也稱點(diǎn)擊付費(fèi)廣告（PPC），另是SEO，即，SEO推廣模式

PPC搜索引擎廣告根據(jù)搜索引擎廣告的實(shí)際點(diǎn)擊次數(shù)支付廣告費(fèi)。客戶的廣告排名主要由競(jìng)價(jià)決定。它們通常是搜索結(jié)果左側(cè)或頂部的“贊助商鏈接”，有時(shí)在自然搜索結(jié)果中

SEO是為了優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的合理性、內(nèi)容的相關(guān)性以及外部鏈接的數(shù)量和質(zhì)量。網(wǎng)站的全面優(yōu)化可以在搜索引擎的自然搜索結(jié)果中找到重要位置

哪種模式更適合PPC廣告和SEO？在回答這個(gè)問(wèn)題之前，讓我們綜合評(píng)估一下它們各自的優(yōu)缺點(diǎn)

1）PPC廣告訪問(wèn)、廣告排名和廣告效果比SEO更穩(wěn)定、更可預(yù)測(cè)。2）雖然PPC比SEO出現(xiàn)得晚，但它已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上的廣告媒體。因此，與其他營(yíng)銷模式相比，PPC廣告更容易被消費(fèi)者接受。3）它在排名上有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。客戶可以通過(guò)調(diào)整競(jìng)價(jià)輕松控制廣告排名，消除搜索引擎優(yōu)化和鏈接交換的復(fù)雜工作。如果你想花錢(qián)，很容易排在第一位。4）通過(guò)PPC廣告，我們可以跟蹤廣告的客戶轉(zhuǎn)化率，然后調(diào)整關(guān)鍵詞以達(dá)到廣告效果。5）搜索引擎對(duì)PPC廣告的評(píng)論通常只需要幾天時(shí)間，因此它可以產(chǎn)生立竿見(jiàn)影的效果

1）這種廣告模式的受歡迎程度決定了它的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度。市場(chǎng)供不應(yīng)求的局面也使得廣告價(jià)格上漲。每點(diǎn)擊一次熱門(mén)關(guān)鍵詞的價(jià)格往往高達(dá)56美元，這對(duì)于具有一定實(shí)力的企業(yè)來(lái)說(shuō)是無(wú)法承受的。2）從長(zhǎng)期效果來(lái)看，投資回報(bào)率低于SEO

搜索引擎優(yōu)化和競(jìng)爭(zhēng)性廣告排名哪個(gè)更高？1）自然搜索結(jié)果比搜索廣告更受歡迎，因?yàn)榇蠖鄶?shù)用戶更喜歡自然搜索結(jié)果，而不是與搜索結(jié)果同時(shí)出現(xiàn)的PPC廣告。2）建立外部鏈接和允許更多的站點(diǎn)指向自己的站點(diǎn)是SEO的關(guān)鍵因素。這些鏈接不僅可以提高網(wǎng)站的排名，還可以顯著增加網(wǎng)站的流量，并長(zhǎng)期保持這種優(yōu)勢(shì)。3）為客戶帶來(lái)更高的投資回報(bào)。4）好的網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化可以提高產(chǎn)品的銷量或知名度。5）完全自由的流量始終是每個(gè)網(wǎng)站的目標(biāo)

1）搜索引擎對(duì)自然結(jié)果的排名算法并非一成不變。一旦改變，它將不可避免地影響一些網(wǎng)站。因此，搜索引擎優(yōu)化的效果并不穩(wěn)定，而且不可能預(yù)測(cè)排名和流量。2）因?yàn)槲覀儾粌H需要找到相關(guān)的外部鏈接，還需要細(xì)化網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容（有時(shí)需要進(jìn)行重大修改），從而提高關(guān)鍵詞的相關(guān)性和設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的合理性。如果沒(méi)有達(dá)到效果，可能需要幾個(gè)月才能享受到優(yōu)化帶來(lái)的好處。3）SEO最初以其低成本的優(yōu)勢(shì)吸引了人們的注意，但隨著搜索引擎排名體系的不斷完善，優(yōu)化成本越來(lái)越高，這在熱門(mén)關(guān)鍵詞中最為明顯。像“人壽保險(xiǎn)”或“債務(wù)整合”這樣的熱門(mén)關(guān)鍵詞要求優(yōu)化成本預(yù)算，每年至少1萬(wàn)到5萬(wàn)美元，很難說(shuō)哪一個(gè)更好。一般來(lái)說(shuō)，如果公司的財(cái)務(wù)狀況能夠負(fù)擔(dān)PPC的廣告費(fèi)用，PPC廣告因其快速效果可歸類為及時(shí)廣告。對(duì)于廣告預(yù)算有限的公司來(lái)說(shuō)，SEO可以成為搜索引擎營(yíng)銷的主力軍

PPC廣告具有見(jiàn)效快、效果穩(wěn)定的優(yōu)點(diǎn)，但如果只使用PPC廣告進(jìn)行推廣，利潤(rùn)率就會(huì)降低。雖然SEO不如PPC廣告有效，但它具有長(zhǎng)期高投資回報(bào)的優(yōu)勢(shì)。兩者的有機(jī)結(jié)合可以相互學(xué)習(xí)，有效降低廣告成本

案例1：PPC廣告可以用于價(jià)格合理的關(guān)鍵詞，而SEO可以用于推廣更昂貴的關(guān)鍵詞。案例2：SEO可以先在網(wǎng)站上實(shí)施，只有使用PPC廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)快速效果，優(yōu)化才會(huì)生效。