???做電商網(wǎng)站SEO網(wǎng)站管理員總是被說(shuō)是非常痛苦的，因?yàn)橛泻芏嗑奕耍?jìng)爭(zhēng)很大；大多數(shù)人使用搜索引擎搜索來(lái)找到問(wèn)題的答案，而不是產(chǎn)品。但可以說(shuō)，電子商務(wù)網(wǎng)站SEO不做嗎？還是要堅(jiān)持下去。今天，小編將從兩個(gè)方面與大家分享電子商務(wù)網(wǎng)站SEO相關(guān)問(wèn)題。

一、優(yōu)化

1、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)盡可能簡(jiǎn)單，用戶進(jìn)入網(wǎng)站可以快速了解網(wǎng)站的一般情況，知道下一步該做什么，可以快速找到他們需要的產(chǎn)品。如果目錄水平太深，優(yōu)化過(guò)程就會(huì)很麻煩。

建議：A、導(dǎo)航系統(tǒng)和布局必須扁平簡(jiǎn)潔

???B、重要的分類頁(yè)面需要建立一定數(shù)量的外鏈，不需要太多

???C、URL避免在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中出現(xiàn)長(zhǎng)串字符

電商網(wǎng)站產(chǎn)品URL根據(jù)情況選擇的方法有兩種：

a、將產(chǎn)品放在分類目錄下，有利于用戶和搜索引擎判斷頁(yè)面位置，統(tǒng)計(jì)收錄。

b、將所有產(chǎn)品放在根目錄或/product/目錄下，有利于產(chǎn)品屬于多個(gè)分類，產(chǎn)品分類可能發(fā)生變化。

PS：良好的鏈接結(jié)構(gòu)是超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的利器。通過(guò)查詢京東網(wǎng)站，我們發(fā)現(xiàn)其主要領(lǐng)域的長(zhǎng)尾關(guān)鍵流量來(lái)自分類欄，如下圖所示：

我們可以清楚地看到僅//pinpai/這個(gè)欄目頁(yè)面只創(chuàng)建了4萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵詞排名，預(yù)計(jì)會(huì)帶來(lái)4萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵詞排名.3-8.9萬(wàn)個(gè)IP。可以看出，電子商務(wù)網(wǎng)站的分類頁(yè)面有效優(yōu)化URL角度給你帶來(lái)源源不斷的流量。

2、詞庫(kù)及TAG頁(yè)面

????有很多長(zhǎng)尾詞，網(wǎng)站的正常分類和產(chǎn)品頁(yè)面往往無(wú)法覆蓋。許多網(wǎng)站依靠詞庫(kù)（關(guān)鍵字工具、購(gòu)買詞庫(kù)、站點(diǎn)搜索記錄、爬行相關(guān)搜索等）生成tag做這些關(guān)鍵詞的頁(yè)面。頁(yè)面的具體名稱可能不同，可能是流行的標(biāo)簽，可能是流行的搜索，可能是相關(guān)的搜索詞，有些也被稱為聚合頁(yè)面，技術(shù)是一回事：站點(diǎn)搜索結(jié)果頁(yè)面，然后把入口放在網(wǎng)站上。

???小網(wǎng)站必須謹(jǐn)慎使用這種方法，沒(méi)有足夠的產(chǎn)品，這可能會(huì)導(dǎo)致大量的低質(zhì)量頁(yè)面和重復(fù)的內(nèi)容頁(yè)面。有時(shí)盲目地使用一些單詞，生成許多沒(méi)有相關(guān)產(chǎn)品的空頁(yè)面。

???即使是大型網(wǎng)站也應(yīng)該監(jiān)控和整理生成頁(yè)面與關(guān)鍵字的相關(guān)性，以及與主導(dǎo)航分類頁(yè)面的區(qū)別。和阿里一樣大，我也遇到過(guò)因?yàn)橥蝗煌瞥龃罅康唾|(zhì)量的頁(yè)面而受到懲罰。

不要讓搜索引擎認(rèn)為這個(gè)頁(yè)面是搜索結(jié)果頁(yè)面(雖然是搜索結(jié)果頁(yè)面)，要偽裝，不要叫搜索頁(yè)面，URL中不要帶search這個(gè)詞。最好的境界是這個(gè)頁(yè)面看起來(lái)和分類頁(yè)面一樣(包括頁(yè)面設(shè)計(jì)和抓取入口的安排)。

產(chǎn)品頁(yè)面內(nèi)容

缺乏原創(chuàng)和獨(dú)特的產(chǎn)品頁(yè)面內(nèi)容是大多數(shù)獨(dú)立電子商務(wù)網(wǎng)站的難點(diǎn)之一。產(chǎn)品描述來(lái)自供應(yīng)商。新站和小站的產(chǎn)品頁(yè)面將沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)榘⒗锇桶汀嗰R遜等大站都有相同的產(chǎn)品描述，因此長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞將無(wú)法充分利用。

a、重寫(xiě)產(chǎn)品描述。從最暢銷的產(chǎn)品開(kāi)始，積少成多。空間不一定很大，幾十個(gè)字的描述，幾個(gè)重要的功能，參數(shù)列表，加上幾十個(gè)字的總結(jié)，100多個(gè)字的原創(chuàng)，也比數(shù)千個(gè)字的復(fù)制內(nèi)容要好。當(dāng)然，有時(shí)間，有人力，內(nèi)容越多越好。

b、大力鼓勵(lì)用戶評(píng)論，給予積分、折扣、權(quán)限和榮譽(yù)。真的沒(méi)有。員工應(yīng)該先寫(xiě)一些，亞馬遜牛開(kāi)始也是這樣。

c、相關(guān)的產(chǎn)品鏈接是必要的。生成算法可以是多種多樣的，登錄用戶和未登錄用戶（包括搜索引擎）算法通常是不同的。合理、強(qiáng)大的推薦產(chǎn)品算法是許多電子商務(wù)網(wǎng)站的武器。SEO從角度看，相關(guān)產(chǎn)品鏈接的目的是提高抓取深度和用戶訪問(wèn)深度。

d、盡量使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和語(yǔ)義標(biāo)簽，努力在搜索結(jié)果中展示豐富的摘要。

4.盡量避免結(jié)構(gòu)造成的低質(zhì)量?jī)?nèi)容

由于用戶體驗(yàn)的需要，電子商務(wù)網(wǎng)站經(jīng)常有大量的過(guò)濾或篩選頁(yè)面，如根據(jù)顏色、內(nèi)存、材料、尺寸、品牌、價(jià)格范圍、適用年齡等條件篩選產(chǎn)品。雖然用戶體驗(yàn)很好，但它會(huì)產(chǎn)生大量的低質(zhì)量或復(fù)制內(nèi)容，各種條件的組合，驚人的數(shù)量，有些組合沒(méi)有任何產(chǎn)品來(lái)滿足要求，或者一遍又一遍。

這種情況的處理比較復(fù)雜。如果這些過(guò)濾頁(yè)用完抓取配額，影響其他有效頁(yè)面的抓取索引，使用robots文件、nofollow標(biāo)簽、AJAX減少這些頁(yè)面的抓取。若數(shù)量不大，但質(zhì)量低，則使用canonical或使用標(biāo)簽集中權(quán)重noindex禁止索引標(biāo)簽。有些過(guò)濾條件頁(yè)面有查詢量，程序上有例外處理，允許這些頁(yè)面被捕獲和索引。

主導(dǎo)航也經(jīng)常產(chǎn)生大量的復(fù)制內(nèi)容，如產(chǎn)品列表（排版格式、流行程度、貨架時(shí)間、價(jià)格、銷售等），canonical標(biāo)簽將權(quán)重集中在缺失的排序頁(yè)面上，或使用各種排序AJAX實(shí)現(xiàn)，不生成新的URL。

5.如何處理貨架和缺貨產(chǎn)品頁(yè)面？

假如只是暫時(shí)缺貨，正常保持頁(yè)面，加上一些說(shuō)明，比如什么時(shí)候來(lái)貨，接受預(yù)訂等等。

如果永久下架，301到最相關(guān)的產(chǎn)品，滿足用戶同樣的需求，如書(shū)的第一版，301到最新版本。在某些情況下，301到主頁(yè)的分類也滿足了用戶的需求。通常不是301到主頁(yè)，因?yàn)樗旧喜荒軡M足用戶的需求。如果沒(méi)有相關(guān)產(chǎn)品，請(qǐng)直接返回404。

站內(nèi)搜索功能

我不知道你是否注意到，電子商務(wù)網(wǎng)站用戶現(xiàn)在越來(lái)越傾向于通過(guò)網(wǎng)站搜索來(lái)尋找產(chǎn)品，并減少了分類瀏覽。所以網(wǎng)站搜索變得越來(lái)越重要。除了影響用戶體驗(yàn)優(yōu)化的網(wǎng)站搜索引擎的索引速度和結(jié)果相關(guān)性外，保留網(wǎng)站搜索數(shù)據(jù)是關(guān)鍵字?jǐn)U展的最佳來(lái)源。

二、轉(zhuǎn)化

最直接的轉(zhuǎn)換效果是：用戶注冊(cè)、登錄、購(gòu)買、訂閱、共享等。通過(guò)改進(jìn)網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)和功能，可以實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)換。設(shè)計(jì)中有以下建議：

1.按鈕比文字鏈接更好

按鈕比文本鏈接更顯眼，點(diǎn)擊疲勞也不容易。無(wú)數(shù)實(shí)驗(yàn)證明，少用文字鏈可以將轉(zhuǎn)換提高20%-200%。

操作按鈕的大小要顯眼，顏色要盡量不要突兀此外，配色還隱藏了一定的消費(fèi)心理驅(qū)動(dòng)，可作為參考。

2.簡(jiǎn)化注冊(cè)和登錄流程

3.網(wǎng)站使用高分辨率產(chǎn)品圖像

4.刪除不必要的表單設(shè)計(jì)，如填寫(xiě)冗余信息。

5.標(biāo)題，文案

盡量標(biāo)題:能向用戶傳達(dá)核心價(jià)值觀，突出；

產(chǎn)品文案簡(jiǎn)潔精簡(jiǎn)，不要讓讀者面對(duì)屏幕密集的文字。

???其實(shí)普通SEO該技術(shù)也適用于電子商務(wù)網(wǎng)站。從關(guān)鍵詞和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究到專欄安排，從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)到頁(yè)面優(yōu)化，從用戶體驗(yàn)到流量分析，從社交網(wǎng)站到外部鏈建設(shè)，無(wú)論是電子商務(wù)網(wǎng)站還是其他網(wǎng)站，如何做SEO還是怎么做SEO。