PPC搜索引擎廣告根據實際的廣告點擊次數支付搜索引擎廣告費用。客戶的廣告排名主要由競價決定。它們通常以贊助鏈接的形式出現在搜索結果的左側或頂部，有時也出現在自然搜索結果中

SEO指的是特定搜索引擎從結構合理性、內容相關性以及外部鏈接的數量和質量方面優化網站。一個完全優化的網站可以顯著地出現在搜索引擎的自然結果中

PPC廣告和SEO，哪種模式更好？在回答這個問題之前，讓我們先綜合評估一下它們的優缺點

1）與SEO相比，PPC廣告流量、廣告排名和廣告效果更穩定、更可預測。2）雖然PPC比SEO出現得晚，但它已經成為互聯網上流行的廣告媒體形式。因此，與其他營銷模式相比，PPC廣告更容易被消費者接受。3）它在排名上有獨特的優勢。用戶可以通過調整競價，輕松控制廣告排名，消除搜索引擎優化、搜索鏈接、交換鏈接等復雜工作。如果你愿意花錢，你很容易成為一名高年級學生。4）PPC廣告可以跟蹤客戶對廣告的轉化率，然后調整關鍵詞以實現良好的性能。5）搜索引擎對PPC廣告的審查通常只需要幾天時間，因此它可以立竿見影

PPC廣告的受歡迎程度決定了它的激烈競爭。市場供不應求的局面也使得廣告點擊價格上漲。每次點擊熱門關鍵詞的價格通常高達56美元，這超出了具有一定實力的公司的承受能力。考慮到PPC廣告的長期效果，投資回報低于SEO

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1）SEO優化比搜索廣告更受關注，因為大多數用戶更喜歡自然搜索結果，而不是與搜索結果同時出現的PPC廣告。2）建立外部鏈接，使更多的網站指向自己的網站是SEO的關鍵因素。雖然這些鏈接本身可以提高網站的排名并帶來流量，但它們也可以顯著增加網站的流量，并長期保持這種優勢。3）為客戶帶來更高的投資回報。4）良好的網站內容優化可以提高網站的銷售人員或宣傳。5）完全免費訪問始終是每個網站的優勢

比較SEO優化和競爭排名廣告：SEO優化的方式獲勝

搜索引擎自然結果的排名算法并非一成不變。一旦改變，一些網站將不可避免地受到影響。因此，SEO的效果不夠穩定，無法預測排名和流量。因為我們不僅要尋找相關的外部鏈接，還要細化網站的結構和內容（有時需要進行重大修改），從而提高關鍵詞的相關性和設計結構的合理性。此外，不可能立即取得成果。可能需要幾個月的時間才能享受到優化帶來的好處

一開始，SEO以低成本的優勢吸引了人們的注意，但隨著搜索引擎排名系統的不斷完善，優化的成本也越來越高，這在熱門關鍵詞中是顯而易見的。人壽保險或債務整合等熱門關鍵詞需要每年至少1萬至5萬美元的優化成本預算，很難說哪個更好。一般來說，如果公司的經濟狀況能夠承擔PPC的廣告費用，則PPC廣告可歸類為有效廣告。對于廣告預算有限的公司來說，SEO可以成為搜索引擎營銷的高質量選擇

PPC廣告具有見效快、效果穩定的優點，但如果只使用PPC廣告進行推廣，利潤空間就會減少。SEO不如PPC廣告有效，但從長遠來看，它具有投資回報率高的優勢。兩者的有機結合可以相互借鑒，有效降低廣告成本。案例1：對于可接受競價的關鍵詞，可以使用PPC廣告，而SEO可以用于推廣更昂貴的關鍵詞。我們可以先在網站上進行SEO，并在優化生效之前的一段時間內通過PPC廣告快速取得效果。