您在網(wǎng)站設(shè)計上花費了大量精力，并利用內(nèi)容營銷努力獲取更多信息。然而，所有這些工作似乎并沒有產(chǎn)生你預期的結(jié)果

一方面，你知道在線注意力是有競爭力的，而內(nèi)容營銷是一個長期的游戲。但另一方面，你不想把時間和金錢花在無用的東西上。在某種程度上，任何內(nèi)容營銷公司都必須退后一步，分析您的內(nèi)容是否表現(xiàn)不佳

本文將向您展示如何找到低質(zhì)量的內(nèi)容，以便您能夠修復它并再次開始享受SEO的好處

如何識別表現(xiàn)不佳的內(nèi)容

您的內(nèi)容是否表現(xiàn)不佳取決于您的期望。在指定“表現(xiàn)不佳”標簽之前，有必要檢查您的期望是否真實，是否符合您真正想要的

明確你的目標

你應該開發(fā)不同的內(nèi)容項目來實現(xiàn)不同的目標。對于大多數(shù)公司來說，可靠的內(nèi)容戰(zhàn)略將包括旨在實現(xiàn)三個主要目標的內(nèi)容：

提高網(wǎng)站或品牌的流量和知名度。這包括您為BBS

駕駛提示和切換創(chuàng)建的大多數(shù)BBS文章和其他教育或娛樂內(nèi)容。這包括您的目標網(wǎng)頁、網(wǎng)絡(luò)研討會和您創(chuàng)建的任何封閉內(nèi)容

更直接地推廣您的產(chǎn)品或服務(wù)。這包括產(chǎn)品頁面、視頻教程和產(chǎn)品演示

確保您的判斷與內(nèi)容的目標相匹配，以準確衡量其效果

目標是增加訪問者數(shù)量、他們點擊搜索引擎的時間以及他們在網(wǎng)站上停留的時間

對于旨在推動行動的內(nèi)容，一個重要的衡量標準是有多少人采取了你鼓勵的行動，無論是注冊電子郵件列表、下載電子書，還是為以促銷為重點的內(nèi)容建立銷售電話，你的目標是獲得新客戶和銷售2。研究內(nèi)容營銷基準

即使您已經(jīng)定義了跟蹤內(nèi)容的目標和指標，也很難理解什么是成功。一篇500BBS文章的觀點好嗎，或者你的目標是5000

這取決于許多因素，例如你的網(wǎng)站存在多長時間，你在內(nèi)容上工作多長時間，以及你的受眾。如果您剛剛開始并瞄準的受眾非常少，那么期望大量數(shù)據(jù)是不現(xiàn)實的，甚至是沒有必要的。但是，即使你認識到所有在這里起作用的因素，也有助于理解什么是“正常的”

按行業(yè)平均反彈率和業(yè)務(wù)類型劃分的平均交易期

什么平均值可能不適合你，所以不要讓基準成為你在這里使用的標準，但它們可以成為設(shè)定現(xiàn)實目標的有用指南

分析相關(guān)指標

既然您知道每個內(nèi)容段應該遵守哪些指標，并且想知道哪些指標是可行的，那么就開始分析您的內(nèi)容段，以確定它們的性能是否如您所愿

這并不像查看數(shù)字和將某個部分標記為失敗那么簡單。你需要花時間來理解每篇文章的內(nèi)容。考慮個人因素，例如標題的質(zhì)量和您使用的不同促銷策略

許多不同的因素可能會導致內(nèi)容的成功或失敗，您想分析哪些因素特別有助于內(nèi)容不起作用

如何修復表現(xiàn)不佳的內(nèi)容

識別表現(xiàn)不佳的內(nèi)容只是一步。現(xiàn)在你必須做一些事情

診斷的原因

上述分析應該會有很大幫助，但回顧一下，看看哪些是有效的，哪些是不符合網(wǎng)站總體趨勢的也是一個好主意。如果你發(fā)現(xiàn)很多內(nèi)容表現(xiàn)不佳，那么做一次全面的內(nèi)容審查是值得的，這樣你就可以更好地了解總體趨勢；要想弄清楚為什么有些東西會起作用并不總是那么容易的。不幸的是，有些過程涉及猜測。然而，利用您現(xiàn)有的分析，考慮進行a/B測試或客戶調(diào)查，以填補您的知識空白，更好地處理您的受眾正在做的事情，而不是做出良好的回應

解決方案：當您找出一段內(nèi)容不起作用的原因時，您知道您是應該完全放棄它，還是應該進行戰(zhàn)略更改，讓您的受眾更有可能欣賞它。根據(jù)你的分析，它可能只是提出了一個更好的標題，也可能涵蓋了更廣泛改革的整個部分。很多時候，你會發(fā)現(xiàn)，你不需要從頭開始，就可以將糟糕的表現(xiàn)轉(zhuǎn)化為更好的成績。您只需要確保它不起作用，以及為什么您可以將其轉(zhuǎn)換為更好的預格式內(nèi)容。