互聯(lián)網(wǎng)正在中國(guó)乃至世界發(fā)生革命性的變化。社交網(wǎng)絡(luò)、視頻和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新型互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的蓬勃發(fā)展，使網(wǎng)民從“門戶時(shí)代”的信息采集者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒃u(píng)論員和傳播者。傳統(tǒng)媒體模式被打破，大眾傳播被重組，信息獲取呈現(xiàn)碎片化趨勢(shì)。面對(duì)這一變化，如何重構(gòu)媒體、用戶和廣告商之間的互動(dòng)關(guān)系，使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有針對(duì)性，跟上這一變化趨勢(shì)，探索適應(yīng)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新途徑，已成為業(yè)界深入探討的話題

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年上半年，中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到4.85億，普及率超過36%。其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到3.18億，占互聯(lián)網(wǎng)用戶的三分之二。據(jù)估計(jì)，2012年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量將超過6億，超過計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量。社交媒體如SNS和微博的發(fā)展方興未艾。用戶生成的內(nèi)容已經(jīng)超過了網(wǎng)站提供的內(nèi)容，Web2.0的發(fā)展日益深化。社會(huì)營(yíng)銷的媒介環(huán)境逐漸成熟，傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念面臨挑戰(zhàn)，這是全球數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的一個(gè)普遍問題。她認(rèn)為，這三大趨勢(shì)使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論體系始終處于升級(jí)和演進(jìn)的過程中。“互聯(lián)網(wǎng)作為主流媒體的作用日益突出。面對(duì)日益復(fù)雜的媒體環(huán)境，為了進(jìn)一步發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值，我們需要不斷更新營(yíng)銷觀念，深入洞察影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的各種因素”

放眼全球互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)方面，美國(guó)、歐洲等發(fā)達(dá)**的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入已超過報(bào)紙媒體，成為僅次于電視廣告的第二大廣告市場(chǎng)。美國(guó)互動(dòng)廣告局（IAB）高級(jí)副總裁兼首席營(yíng)銷官DavidDoty表示，2010年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)已達(dá)到26億美元，2010年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入達(dá)到321億元，他還表示：“廣告商越來越認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值，并表示希望增加對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的投資，希望通過網(wǎng)絡(luò)廣告增加消費(fèi)者眼中的人氣、購(gòu)買意向、人氣、推薦等效果。然而，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者對(duì)營(yíng)銷者的影響只停留在以下指標(biāo)上：?jiǎn)螕舨g覽時(shí)間。兩者之間存在差距。因此，美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)者共同努力，通過提高創(chuàng)意表現(xiàn)和統(tǒng)一廣告衡量標(biāo)準(zhǔn)來提高品牌廣告的有效性。這對(duì)中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)很有啟發(fā)性。“構(gòu)建未來數(shù)字營(yíng)銷模式的三種方式

目前，無線互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已達(dá)到3.6億，中國(guó)手機(jī)用戶數(shù)已超過9億。我們預(yù)計(jì)2012年中國(guó)手機(jī)用戶規(guī)模可能超過PC互聯(lián)網(wǎng)用戶和平板電腦用戶的規(guī)模。在這種情況下，無線互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷具有前瞻性

因此，無線互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的策略是把握中國(guó)巨大的非智能手機(jī)市場(chǎng)的特點(diǎn)；其次，我們應(yīng)該只掌握智能手機(jī)市場(chǎng)豐富多彩的功能。有許多無線應(yīng)用程序，這些應(yīng)用程序在界面上會(huì)有很好的應(yīng)用程序。這為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷提供了一個(gè)非常富有想象力的平臺(tái)，包括精準(zhǔn)營(yíng)銷結(jié)合定位、周邊業(yè)務(wù)消費(fèi)、限時(shí)強(qiáng)化技術(shù)以及不同應(yīng)用層面不同用戶群體的特點(diǎn)。