網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有傳播范圍廣、信息量大的特點(diǎn)，企業(yè)投資網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成本遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)營(yíng)銷模式。當(dāng)今是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為各種信息傳播的載體。近年來，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展逐漸成熟，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的懷疑和排斥逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾湃魏蛺邸＞W(wǎng)絡(luò)推廣不僅是企業(yè)形象的塑造，也是企業(yè)品牌的建立。借助互聯(lián)網(wǎng)的廣泛覆蓋，它創(chuàng)造了一個(gè)知名品牌

1。改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式。傳統(tǒng)營(yíng)銷依賴于各級(jí)嚴(yán)格的渠道，并通過大量人力和宣傳投資來協(xié)助市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這不僅費(fèi)時(shí)費(fèi)力，而且成本高昂

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，由于互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，企業(yè)可以利用這一全球網(wǎng)絡(luò)將商業(yè)活動(dòng)的范圍擴(kuò)大到世界各地。電子商務(wù)使買賣雙方能夠在網(wǎng)絡(luò)上形成簡(jiǎn)單易用的界面，使供應(yīng)商和買方可以相距千里，并通過網(wǎng)絡(luò)像面對(duì)面一樣快速完成交易，使各種在線交易可以通過電子賬單進(jìn)行支付、清算和結(jié)算。原材料的采購(gòu)、生產(chǎn)的組織和協(xié)調(diào)以及產(chǎn)品的廣告和銷售將發(fā)生一系列變化

2。通過發(fā)展電子商務(wù)改變企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，網(wǎng)絡(luò)信息的開放將使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加公平，產(chǎn)業(yè)邊界將更加靈活。大型企業(yè)不僅面臨著來自同行業(yè)中小型企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，也面臨著來自同行業(yè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。因此，如何順應(yīng)潮流，采取相應(yīng)的策略，創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，電子商務(wù)為企業(yè)提供了巨大的市場(chǎng)潛力和新的銷售方式。企業(yè)的生產(chǎn)首先是信息網(wǎng)絡(luò)的生產(chǎn)，然后商品與客戶之間的交互是通過網(wǎng)絡(luò)完成的。在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下，企業(yè)如果沒有創(chuàng)新意識(shí)，不及時(shí)更新產(chǎn)品和服務(wù)，就很難在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代生存。改變?nèi)藗兊膫鹘y(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，60%的網(wǎng)民擁有大學(xué)以上學(xué)歷，全球網(wǎng)民的平均年齡約為33歲。這些人在消費(fèi)行為上更加獨(dú)立，對(duì)商品和服務(wù)的個(gè)性化要求越來越高。他們不再滿足于被動(dòng)地接受企業(yè)生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品，將不斷對(duì)商品的質(zhì)量、規(guī)格、款式、形狀和包裝提出自己的新要求。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，客戶的行為和偏好發(fā)生了新的變化。在電子商務(wù)條件下，每個(gè)客戶獲取信息的速度和內(nèi)容都比以前快得多，因此他們對(duì)創(chuàng)新和變革的渴望也越來越強(qiáng)烈。隨著新技術(shù)的不斷生產(chǎn)，產(chǎn)品的升級(jí)換代也在加快，因此客戶對(duì)消費(fèi)品的要求也在日新月異。此外，隨著未來生活節(jié)奏的加快和工作壓力的增加，客戶對(duì)購(gòu)物便利和樂趣的要求將不斷提高

4。改變營(yíng)銷環(huán)境，電子商務(wù)使客戶的購(gòu)買行為更加個(gè)性化，生產(chǎn)者對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的反應(yīng)更加靈活，生產(chǎn)者與客戶之間直接交易的可能性越來越大，中介機(jī)構(gòu)的作用將被削弱。同時(shí)，客戶在交易中的主導(dǎo)力量將更加突出，生產(chǎn)者的營(yíng)銷策略將強(qiáng)調(diào)如何更方便、及時(shí)地滿足客戶的特定購(gòu)買欲望

5。改變企業(yè)的營(yíng)銷模式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式是客戶與企業(yè)之間的對(duì)話。在明確了解每個(gè)客戶的個(gè)性化需求后，企業(yè)會(huì)制定相應(yīng)的策略以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。這樣，企業(yè)與客戶之間的關(guān)系就是一對(duì)一的營(yíng)銷關(guān)系，是密不可分、牢不可破的。網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)交互和超越時(shí)空的特性成為該模型強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。