一個網(wǎng)絡推廣員如果不懂用戶體驗的話就難以提高效益。至于重要性，這么說吧，衡量一個稱職的競價員有兩點：第一，數(shù)據(jù)分析(成本節(jié)約);第二，用戶體驗(提高效益)。

　　今天很多人問我什么是用戶體驗，網(wǎng)站用戶體驗的重要性以及用戶體驗的定位。一個競價推廣員如果不懂用戶體驗的話就難以提高效益。至于重要性，這么說吧，衡量一個稱職的競價員有兩點：第一，數(shù)據(jù)分析(成本節(jié)約);第二，用戶體驗(提高效益)。

　　有人就問了，關(guān)鍵詞選取，創(chuàng)意撰寫，結(jié)構(gòu)建設(shè)，著陸頁設(shè)置，調(diào)價分配等這些就不重要么?我只能這么告訴你，這些也重要，只是這些東西都是死得東西，都可以被人代替。

　　上面兩點你做到了么?如果沒做到不要緊，請繼續(xù)往下看。關(guān)于用戶體驗不外乎8點，論用戶體驗之談。下面是比較通俗而且不是很詳細的解析：

　　01.進入標題和內(nèi)容不對應。

　　02.網(wǎng)站美工太差，覺得網(wǎng)站不可信。

　　03.沒需求，單純?yōu)g覽網(wǎng)站。

　　04.咨詢窗口、咨詢按鈕還不夠明顯，找不到點擊。

　　05.彈出框間隔太長。

　　06.展現(xiàn)不足夠吸引用戶、展現(xiàn)策略有問題。

　　07.文章不好，提不起用戶咨詢欲望。

　　08.關(guān)鍵詞質(zhì)量差或者網(wǎng)站不想關(guān)。

　　如果不知道具體方面，請往下看，具體的方方面面以及詳細的細節(jié)。

　　一、感官體驗：呈現(xiàn)給用戶視聽上的體驗，強調(diào)舒適性。

　　01.設(shè)計風格：符合目標客戶的審美習慣，并具有一定的引導性。網(wǎng)站在設(shè)計之前，必須明確目標客戶群體，并針對目標客戶的審美喜好，進行分析，從而確定網(wǎng)站的總體設(shè)計風格。

　　02.網(wǎng)站LOGO：確保logo的保護空間，確保品牌的清晰展示而又不占據(jù)過分空間。

　　03.頁面速度：正常情況下，盡量確保頁面在5秒內(nèi)打開。如果是大型門戶網(wǎng)站，必須考慮南北互通問題，進行必要的壓力測試。

　　04.頁面布局：重點突出，主次分明，圖文并茂。與企業(yè)的營銷目標相結(jié)合，將目標客戶最感興趣的，最具有銷售力的信息放置在最重要的位置。

　　05.頁面色彩：與品牌整體形象相統(tǒng)一，主色調(diào)+輔助色不超過三種顏色。以恰當?shù)纳拭鞫群土炼龋_保瀏覽者的瀏覽舒適度。

　　06.動畫效果：與主畫面相協(xié)調(diào)，打開速度快，動畫效果節(jié)奏適中，不干擾主畫面瀏覽。

　　07.頁面導航：導航條清晰明了、突出，層級分明。

　　08.頁面大小：適合多數(shù)瀏覽器瀏覽(以15寸及17寸顯示器為主)。

　　09.圖片展示：比例協(xié)調(diào)、不變形，圖片清晰。圖片排列既不過于密集，也不會過于疏遠。

　　10.圖標使用：簡潔、明了、易懂、準確，與頁面整體風格統(tǒng)一。

　　11.廣告位：避免干擾視線，廣告圖片符合整體風格，避免喧賓奪主。

　　12.背景音樂：與整體網(wǎng)站主題統(tǒng)一，文件要小，不能干擾閱讀。要設(shè)置開關(guān)按鈕及音量控制按鈕。

　　二、交互體驗：呈現(xiàn)給用戶操作上的體驗，強調(diào)易用/可用性。

　　13.會員申請：介紹清晰的會員權(quán)責，并提示用戶確認已閱讀條款。

　　14.會員注冊：流程清晰、簡潔。待會員注冊成功后，再詳細完善資料。

　　15.表單填寫：盡量采用下拉選擇，需填寫部分需注明要填寫內(nèi)容，并對必填字段作出限制。(如手機位數(shù)、郵編等等，避免無效信息)

　　16.表單提交：表單填寫后需輸入驗證碼，防止注水。提交成功后，應顯示感謝提示。

　　17.按鈕設(shè)置：對于交互性的按鈕必須清晰突出，以確保用戶可以清楚地點擊。

　　18.點擊提示：點擊瀏覽過的信息顏色需要顯示為不同的顏色，以區(qū)分于未閱讀內(nèi)容，避免重復閱讀。

　　19.錯誤提示：若表單填寫錯誤，應指明填寫錯誤之處，并保存原有填寫內(nèi)容，減少重復工作。

　　20.在線問答：用戶提問后后臺要及時反饋，后臺顯示有新提問以確保回復及時。

　　21.意見反饋：當用戶在使用中發(fā)生任何問題，都可隨時提供反饋意見。

　　22.在線調(diào)查：為用戶關(guān)注的問題設(shè)置調(diào)查，并顯示調(diào)查結(jié)果，提高用戶的參與度。

　　23.在線搜索：搜索提交后，顯示清晰列表，并對該搜索結(jié)果中的相關(guān)字符以不同顏色加以區(qū)分。

　　24.頁面刷新：盡量采用無刷新(Ajax)技術(shù)，以減少頁面的刷新率。Ajax是新興的網(wǎng)絡開發(fā)技術(shù)的象征。它將JavaScript和XML技術(shù)結(jié)合在一起，用戶每次調(diào)用新數(shù)據(jù)時，無需反復向服務器發(fā)出請求，而是在瀏覽器的緩存區(qū)預先獲取下次可能用到的數(shù)據(jù)，界面的響應速度因此得到了顯著提升。

　　25.新開窗口：盡量減少新開的窗口，以避免開過多的無效窗口，設(shè)置彈出窗口的關(guān)閉功能。

　　26.資料安全：確保資料的安全保密，對于客戶密碼和資料進行加密保存。

　　27.顯示路徑：無論用戶瀏覽到哪一個層級，哪一個頁面，都可以清楚知道看到該頁面的路徑。

　　三、瀏覽體驗：呈現(xiàn)給用戶瀏覽上的體驗，強調(diào)吸引性。

　　28.欄目的命名：與欄目內(nèi)容準確相關(guān)，簡潔清晰，不宜過于深奧。

　　29.欄目的層級：最多不超過三層，導航清晰，運用JAVAscrip等技術(shù)使得層級之間伸縮便利。

　　30.內(nèi)容的分類：同一欄目下，不同分類區(qū)隔清晰，不要互相包含或混淆。

　　31.內(nèi)容的豐富：每一個欄目應確保足夠的信息量，避免欄目無內(nèi)容情況出現(xiàn)。

　　32.內(nèi)容的原創(chuàng)：盡量多采用原創(chuàng)性內(nèi)容，以確保內(nèi)容的可讀性。

　　33.信息的更新頻率：確保穩(wěn)定的更新頻率，以吸引瀏覽者經(jīng)常瀏覽。

　　34.信息的編寫方式：段落標題加粗，以區(qū)別于內(nèi)文。采用倒金字塔結(jié)構(gòu)。

　　35.新文章的標記：為新文章提供不同標識(如new)，吸引瀏覽者查看。

　　36.文章導讀：為重要內(nèi)容在首頁設(shè)立導讀，使得瀏覽者可以了解到所需信息。文字截取字數(shù)準確，避免斷章取義。

　　37.精彩內(nèi)容的推薦：在頻道首頁或文章左右側(cè)，提供精彩內(nèi)容推薦，吸引瀏覽者瀏覽。

　　38.相關(guān)內(nèi)容的推薦：在用戶瀏覽文章的左右側(cè)或下部，提供相關(guān)內(nèi)容推薦，吸引瀏覽者瀏覽。

　　39.收藏夾的設(shè)置：為會員設(shè)置收藏夾，對于喜愛的產(chǎn)品或信息，可進行收藏。

　　40.欄目的訂閱：提供Rss或郵件訂閱功能。

　　41.信息的搜索：在頁面的醒目位置，提供信息搜索框，便于查找到所需內(nèi)容。

　　42.頁面打印：允許用戶打印該頁資料，以便于保存。

　　43.文字排列：標題與正文明顯區(qū)隔，段落清晰。

　　44.文字字體：采用易于閱讀的字體，避免文字過小或過密造成的閱讀障礙。可對字體進行大中小設(shè)置，以滿足不同的瀏覽習慣。

　　45.頁面底色：不能干擾主體頁面的閱讀。

　　46.頁面長度：設(shè)置一定的頁面長度，避免頁面過長而影響閱讀。

　　47.分頁瀏覽：對于長篇文章進行分頁瀏覽。

　　48.語言版本：為面向不同國家的客戶提供不同的瀏覽版本。

　　49.快速通道：為有明確目的的用戶提供快速入口。

　　四、情感體驗：呈現(xiàn)給用戶心理上的體驗，強調(diào)友好性。

　　50.客戶分類：將不同的瀏覽者進行劃分(如消費者、經(jīng)銷商、內(nèi)部員工)，為客戶提供不同的服務。

　　51.友好提示：對于每一個操作進行友好提示，以增加瀏覽者的親和度。

　　52.會員交流：提供便利的會員交流功能(如論壇)，增進會員感情。

　　53.售后反饋：定期進行售后的反饋跟蹤，提高客戶滿意度。

　　54.會員優(yōu)惠：定期舉辦會員優(yōu)惠活動，讓會員感覺到實實在在的利益。

　　55.會員推薦：根據(jù)會員資料及購買習慣，為其推薦適合的產(chǎn)品或服務。

　　56.鼓勵用戶參與：提供用戶評論、投票等功能，讓會員更多地參與進來。

　　57.會員活動：定期舉辦網(wǎng)上會員活動，提供會員網(wǎng)下交流機會。

　　58.專家答疑：為用戶提出的疑問進行專業(yè)解答。

　　59.郵件/短信問候：針對不同客戶，為客戶定期提供郵件/短信問候，增進與客戶間感情。

　　60.好友推薦：提供郵件推薦功能。

　　61.網(wǎng)站地圖：為用戶提供清晰的網(wǎng)站指引。

　　五、信任體驗：呈現(xiàn)給用戶的信任體驗，強調(diào)可靠性。

　　62.搜索引擎：查找相關(guān)內(nèi)容可以顯示在搜索引擎前列。

　　63.公司介紹：真實可靠的信息發(fā)布，包括公司規(guī)模、發(fā)展狀況、公司資質(zhì)等。

　　64.投資者關(guān)系：上市公司需為股民提供真實準確的年報，財務信息等。

　　65.服務保障：將公司的服務保障清晰列出，增強客戶信任。

　　66.頁面標題：準確地描述公司名稱及相關(guān)內(nèi)容。

　　67.文章來源：為摘引的文章標注摘引來源，避免版權(quán)糾紛。

　　68.文章編輯作者：為原創(chuàng)性文章注明編輯或作者，以提高文章的可信度。

　　69.聯(lián)系方式：準確有效的地址、電話等聯(lián)系方式，便于查找。

　　70.服務熱線：將公司的服務熱線列在醒目的地方，便于客戶查找。

　　71.有效的投訴途徑：為客戶提供投訴或建議郵箱或在線反饋。

　　72.安全及隱私條款：對于交互式網(wǎng)站，注明安全及隱私條款可以減少客戶顧慮，避免糾紛。

　　73.法律聲明：對于網(wǎng)站法律條款的聲明可以避免企業(yè)陷入不必要的糾紛中。

　　74.網(wǎng)站備案：讓瀏覽者確認網(wǎng)站的合法性。

　　75.相關(guān)鏈接：對于集團企業(yè)及相關(guān)企業(yè)的鏈接，應該具有相關(guān)性。

　　76.幫助中心：對于流程較復雜的服務，必須具備幫助中心進行服務介紹。

　　以上76條皆算是用戶體驗方面較為明顯和重要的地方，給廣大semer參考。