今天下午，我第一次認(rèn)真查看了微信小程序的平臺(tái)文檔和測(cè)試示例

不要往下看。猜猜我最關(guān)心的是發(fā)送信息模板的條款嗎　　

那么從一開(kāi)始，微信小程序內(nèi)部測(cè)試的消息一出來(lái)，業(yè)界就轟動(dòng)了。請(qǐng)?jiān)徫蚁韧铝艘粋€(gè)槽。我覺(jué)得微信內(nèi)部測(cè)試中發(fā)現(xiàn)的合作伙伴不太對(duì)。當(dāng)然，一些按業(yè)務(wù)規(guī)模排序的巨頭業(yè)務(wù)量大，應(yīng)該有優(yōu)先權(quán)，但他們行動(dòng)緩慢，公司決策緩慢。如果你給他們一個(gè)界面，你可能無(wú)法在兩個(gè)月內(nèi)得到真實(shí)有效的反饋，最好給一些充滿(mǎn)活力的初創(chuàng)企業(yè)，并確保在兩周內(nèi)一切都會(huì)出來(lái)

對(duì)于大多數(shù)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，他們相信微信applet將成為一個(gè)新的分銷(xiāo)市場(chǎng)，微信將成為一個(gè)與安卓和谷歌平行的操作系統(tǒng)；當(dāng)然，有幾個(gè)人不同意。例如，他們認(rèn)為Facebook，這家社交網(wǎng)絡(luò)最早開(kāi)發(fā)了開(kāi)放式界面，并試圖構(gòu)建一個(gè)操作系統(tǒng)，現(xiàn)在平臺(tái)在哪里？在這段扒竊歷史中，F(xiàn)acebook是第一個(gè)改進(jìn)開(kāi)放式界面平臺(tái)的社交網(wǎng)絡(luò)，也是第一個(gè)以朋友時(shí)間線(xiàn)為核心的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。當(dāng)時(shí)，它也形成了非常重要的氛圍。社交游戲成為流行趨勢(shì)，在中國(guó)，很多人都追隨這一趨勢(shì)。Zynga的上市是它的高潮，但問(wèn)題來(lái)了。社交游戲極大地?fù)p害了原有熟人的社交網(wǎng)絡(luò)，為了游戲利益，友誼失去了原有的意義；時(shí)間線(xiàn)也被各種社交游戲的共享所污染。自那以后，F(xiàn)acebook逐漸專(zhuān)注于整頓這一領(lǐng)域，社交游戲的熱潮迅速消退。直到現(xiàn)在，它幾乎消失了

比方說(shuō)，很多微信游戲不也有社交功能嗎？與當(dāng)時(shí)Facebook的開(kāi)放式社交界面相比，它早就不同了。具有社會(huì)功能的游戲與具有社會(huì)核心的游戲非常不同。（順便問(wèn)一句，你知道，那些年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社交游戲流行的核心吸引力是什么？很模糊。事實(shí)并非如此。Facebook最初快速發(fā)展的核心用戶(hù)吸引力也很模糊，信不信由你。）

我記得以前提到過(guò)一篇文章。我找不到哪一個(gè)。在與巨頭和大型平臺(tái)合作時(shí)，你應(yīng)該能夠從彼此的角度思考，理解他們的需求和目標(biāo)，理解他們的擔(dān)憂(yōu)和擔(dān)憂(yōu)，這樣你才能找到自己的定位和正確的合作姿態(tài)

與微信合作也是如此。今年的實(shí)際內(nèi)容其實(shí)非常簡(jiǎn)單和冗長(zhǎng)。我希望讀者能從歷史中體驗(yàn)和思考。微信平臺(tái)的擔(dān)憂(yōu)是什么？我告訴你，這是朋友圈的時(shí)間線(xiàn)污染

幾天前，我親自去咨詢(xún)于軍。于軍說(shuō)了一條經(jīng)典評(píng)論，微信的成就來(lái)自控制。在我看來(lái)，控制朋友圈和時(shí)間線(xiàn)在這里是一個(gè)特別重要的部分。當(dāng)然，還有對(duì)消息發(fā)送的控制。一旦失去控制，平臺(tái)將失去一切。這絕對(duì)是張小龍的噩夢(mèng)

因此，任何將其核心模式和用戶(hù)獲取能力完全建立在信息共享基礎(chǔ)上的應(yīng)用程序。對(duì)不起，我一定要告訴你，微信的平臺(tái)支持是不可能的。即使你可以在短期內(nèi)繞過(guò)審計(jì)并上線(xiàn)，但一旦它變得更大，它也會(huì)被關(guān)閉。無(wú)論是官方賬戶(hù)、服務(wù)賬戶(hù)還是小程序。微信平臺(tái)上的所有開(kāi)發(fā)者都必須牢記這一點(diǎn)

當(dāng)然，這并不意味著不能分享，但分享必須基于用戶(hù)的主動(dòng)性、自發(fā)性、無(wú)激勵(lì)、無(wú)誘導(dǎo)、無(wú)暗示、無(wú)困惑。除了分享，發(fā)送消息也是如此。用戶(hù)必須清楚自己的行為以及他們將收到的信息。他們必須清楚，該消息是對(duì)其行為的反饋（如付款確認(rèn)消息、訂單完成消息等）。那些脫離這個(gè)基礎(chǔ)的人將來(lái)會(huì)被微信殺死，即使你足夠幸運(yùn)地繞過(guò)了審計(jì)

因此，有幾個(gè)結(jié)論：

首先，不要期望太多的流量紅利。首批在線(xiàn)應(yīng)用程序?qū)@得流量紅利，但數(shù)量不多。微信不會(huì)允許你濫用平臺(tái)流量資源

其次，不要嘗試進(jìn)行病毒式營(yíng)銷(xiāo)，即使你的游戲非常受用戶(hù)歡迎。一旦你被你的朋友圈刷過(guò)，你就會(huì)被殺。我不需要談?wù)撨@樣的例子。太多了

第三，了解微信平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)理念比單純的字面理解更重要。術(shù)語(yǔ)可以隨時(shí)更改，解釋力在于微信

第四，仍然有一定的市場(chǎng)空間，但與應(yīng)用市場(chǎng)仍會(huì)有一些差異。不要忽視彼此

第五，是否有新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)需要一點(diǎn)想象力

歡迎你留言或?qū)懶牛绻阌写蜷_(kāi)大腦洞的想法

第六，無(wú)論你做什么生意，記住學(xué)會(huì)控制是非常重要的能力。所謂的控制不是由利益和欲望驅(qū)動(dòng)的，而是失去對(duì)真實(shí)價(jià)值的尊重。