今天下午，我第一次認真查看了微信小程序的平臺文檔和測試示例

不要往下看。猜猜我最關心的是發送信息模板的條款嗎　　

那么從一開始，微信小程序內部測試的消息一出來，業界就轟動了。請原諒我先吐了一個槽。我覺得微信內部測試中發現的合作伙伴不太對。當然，一些按業務規模排序的巨頭業務量大，應該有優先權，但他們行動緩慢，公司決策緩慢。如果你給他們一個界面，你可能無法在兩個月內得到真實有效的反饋，最好給一些充滿活力的初創企業，并確保在兩周內一切都會出來

對于大多數從業者來說，他們相信微信applet將成為一個新的分銷市場，微信將成為一個與安卓和谷歌平行的操作系統；當然，有幾個人不同意。例如，他們認為Facebook，這家社交網絡最早開發了開放式界面，并試圖構建一個操作系統，現在平臺在哪里？在這段扒竊歷史中，Facebook是第一個改進開放式界面平臺的社交網絡，也是第一個以朋友時間線為核心的社交網絡平臺。當時，它也形成了非常重要的氛圍。社交游戲成為流行趨勢，在中國，很多人都追隨這一趨勢。Zynga的上市是它的高潮，但問題來了。社交游戲極大地損害了原有熟人的社交網絡，為了游戲利益，友誼失去了原有的意義；時間線也被各種社交游戲的共享所污染。自那以后，Facebook逐漸專注于整頓這一領域，社交游戲的熱潮迅速消退。直到現在，它幾乎消失了

比方說，很多微信游戲不也有社交功能嗎？與當時Facebook的開放式社交界面相比，它早就不同了。具有社會功能的游戲與具有社會核心的游戲非常不同。（順便問一句，你知道，那些年中國互聯網社交游戲流行的核心吸引力是什么？很模糊。事實并非如此。Facebook最初快速發展的核心用戶吸引力也很模糊，信不信由你。）

我記得以前提到過一篇文章。我找不到哪一個。在與巨頭和大型平臺合作時，你應該能夠從彼此的角度思考，理解他們的需求和目標，理解他們的擔憂和擔憂，這樣你才能找到自己的定位和正確的合作姿態

與微信合作也是如此。今年的實際內容其實非常簡單和冗長。我希望讀者能從歷史中體驗和思考。微信平臺的擔憂是什么？我告訴你，這是朋友圈的時間線污染

幾天前，我親自去咨詢于軍。于軍說了一條經典評論，微信的成就來自控制。在我看來，控制朋友圈和時間線在這里是一個特別重要的部分。當然，還有對消息發送的控制。一旦失去控制，平臺將失去一切。這絕對是張小龍的噩夢

因此，任何將其核心模式和用戶獲取能力完全建立在信息共享基礎上的應用程序。對不起，我一定要告訴你，微信的平臺支持是不可能的。即使你可以在短期內繞過審計并上線，但一旦它變得更大，它也會被關閉。無論是官方賬戶、服務賬戶還是小程序。微信平臺上的所有開發者都必須牢記這一點

當然，這并不意味著不能分享，但分享必須基于用戶的主動性、自發性、無激勵、無誘導、無暗示、無困惑。除了分享，發送消息也是如此。用戶必須清楚自己的行為以及他們將收到的信息。他們必須清楚，該消息是對其行為的反饋（如付款確認消息、訂單完成消息等）。那些脫離這個基礎的人將來會被微信殺死，即使你足夠幸運地繞過了審計

因此，有幾個結論：

首先，不要期望太多的流量紅利。首批在線應用程序將獲得流量紅利，但數量不多。微信不會允許你濫用平臺流量資源

其次，不要嘗試進行病毒式營銷，即使你的游戲非常受用戶歡迎。一旦你被你的朋友圈刷過，你就會被殺。我不需要談論這樣的例子。太多了

第三，了解微信平臺的運營理念比單純的字面理解更重要。術語可以隨時更改，解釋力在于微信

第四，仍然有一定的市場空間，但與應用市場仍會有一些差異。不要忽視彼此

第五，是否有新的市場機會需要一點想象力

歡迎你留言或寫信，如果你有打開大腦洞的想法

第六，無論你做什么生意，記住學會控制是非常重要的能力。所謂的控制不是由利益和欲望驅動的，而是失去對真實價值的尊重。