2011年8月，小米手機問世。憑借超高性價比、雷巴斯的故事和光環，結合饑餓營銷、粉絲營銷、參與感營銷等手段，小米手機迅速成為新一代手機的領導者。從那時起，互聯網思維和爆炸性產品的概念越來越成為營銷行業的新貴。今天，我們將有一個扒手。除了產品，什么樣的常規可以炒掉一個產品

為產品講述一個故事

愛空間首席執行官陳偉曾舉過一個例子。他說，在與萊伯斯討論愛情空間的產品定位時，萊伯斯問他，消費者對家居裝飾最大的痛處是什么？愛情空間最大的賣點是什么？經過長時間的討論，我決定寫一篇關于家裝施工期的文章。普通家庭裝修至少需要兩個半月，而愛情空間則需要兩個月。雷伯斯說不，再次擠壓，陳偉說35天，雷伯斯說不，讓我們看看如何優化它？陳偉說，曾經最快的樣板間使用了20天，項目各方面的合作幾乎達到了極限。許多條件是無法復制的。萊伯斯說需要20天。然后，愛的空間會在20天內給你一個新家，引爆家居裝飾行業

一開始我對愛的空間一點感覺都沒有。然而，聽了陳偉的話后，我立刻變成了粉末。為什么？因為他講的故事很有趣。為產品提供更多的話題和故事，不僅會增加用戶對產品和品牌的信任，還會加強使用場景，這自然會導致溝通和口碑發酵

故事可以聚焦于產品，解決用戶的痛點，比如梅蘇嘉兒活奶源的奶源供應，從而解決人們對奶粉質量的擔憂；它可以描述產品的使用場景，比如淘寶在1001夜講述的八魚餃子的故事

故事的另一個功能是增強產品的溫度感，縮短產品與用戶的距離，使產品更加可信。一些餐飲企業非常擅長這樣的打法，比如在調業牛腰肉上500萬購買口糧神的故事，在西北油面村的“張爺爺的手工空心面”，阿迪達斯花了很多錢推出了“舌尖上的中國”

充分利用KOL

阿迪達斯去年生產了一款阿迪達斯原版NMD運動鞋，融合了上世紀80年代的三大經典。去年12月，NMD在歐洲發布后，陳奕迅、吳一凡、余文樂、范冰冰、劉德華、鄧超、蔡卓妍等眾多明星穿著NMD系列現身各地，許多時尚微博博主也提前曝光了自己身上到處都穿著NMD。這些明星的鞋子由供應商贊助，一下子引起了極大的關注，因此當它們第一次登陸中國主要城市的ADI商店時，它們很快就售罄，許多黃牛黨借此機會提高了價格，就好像果粉每年都會搶走最新的蘋果掌上電腦一樣

輿論領袖的影響力不應低估。隨著社交網絡的不斷發展，意見領袖可以輕松地與粉絲實時互動，并迅速提高消費者對產品的期望。在目前最受歡迎的粉絲經濟中，每一位意見領袖都可以號召大批粉絲。這些粉絲會相互傳播，影響周邊人群，逐漸形成爆炸性的口碑效應

控制節奏，為用戶創造饑餓感

饑餓營銷的縮影就是小米手機。當其他手機在商場、專柜和專賣店大量銷售時，小米卻恰恰相反，不在網上設立專柜，只在有限的時間內在官網上打開和搶購。這導致了人們瘋狂的搶劫。事情越稀罕，人就越稀罕，尤其是在中國，那里的人永遠不會太多

可以采取不同的策略來創造饑餓感：預售、排隊、彩票、限價、線上和線下差異化。。。營銷節奏感突出。在產品潤色和故事創作的基礎上，保持用戶的饑渴感會給產品帶來持續的吸引力

找到合適的品牌，進行跨境營銷

跨境營銷越成功，跨境營銷越成功。跨境本身就是一個新聞點，是一個溝通點。此外，兩個跨境產品和兩個品牌，他們的精準粉絲和用戶，從兩個方向獲取信息，從而達到雙向溝通的效果。

“雙贏”是跨境營銷的基準。成功地利用彼此可以發揮1+1&；gt；2.影響。