媒體世界因內容而不斷變化

最近，《連線》的大衛·皮爾斯在文章中提到instagram的照片緩存正在以每天新增8000萬張照片的速度擴展

YouTube平均每分鐘有超過400小時的視頻加載和上傳，Facebook每分鐘有25萬用戶狀態更新

皮爾斯說，“即使你不吃不喝，活到100歲，你也不能繼續在網上閱讀和觀察。”這對個人用戶來說既是福也是禍，但如果你放大，這對品牌所有者來說并不是一個心理上的刺

品牌所有者正逐漸成為內容生產者

隨著廣告截獲利用率的提高和用戶對廣告的抵制越來越大，越來越多的品牌所有者逐漸轉向內容制造

，星巴克不僅是一家咖啡連鎖店，也是一家內容制作人和一家優秀的內容制作人

品牌所有者希望通過創造內容而不是廣告來與受眾用戶建立良好的關系。然而，隨著內容的大規模擴散，品牌所有者要做好內容營銷并不容易，就像去除麥麩一樣，為了幫助消費者選擇他們真正感興趣的內容，一些內容分發的公共平臺已經逐漸開始向算法領域過渡

Facebook的信息流已經介入算法領域多年，instagram和twitter一直在按照時間邏輯向用戶呈現現有內容。最近，他們也開始建立自己的算法

盡管許多用戶對這些社交平臺的算法非常不滿，但他們繼續在intagram和twitter上制作大量內容，這不難解釋為什么越來越多的公司仍然愿意在這些社交網站上花錢

該算法可以更準確地為品牌所有者聯系到用戶，并與品牌所有者一起查看更多相關內容。因此，它也間接提高了品牌所有者的廣告效率

除了算法之外，還有挑戰

同時，該算法也給那些追求內容營銷的品牌所有者帶來了許多挑戰

最大的挑戰是：如何確定內容是否真正交付給了受眾，對于品牌所有者來說越來越困難，成本也越來越高

從一級或二級系統丟棄高質量內容的成本通常不滿足于丟棄的成本高質量的內容。這就像一根雞肋，不吃肉就被丟棄了

但對于品牌所有者來說，算法并不是唯一的挑戰

在過去一段時間里，Facebook新聞策劃集團聲稱，對于保守的讀者來說，社交網絡中的影響力趨勢模塊經常阻止新聞報道。出于這個原因，Facebook也進行了徹底的驗證

盡管這一舉動與品牌所有者的內容沒有直接關系，但在Facebook等公司，員工仍然會對最終出現在消費者面前的內容產生影響

這意味著一小群人的決定會影響數百萬讀者所能看到的內容

品牌所有者應該去哪里

無論內容營銷是好是壞，事實上，內容營銷的影響確實在增長，這是一個品牌所有者不能忽視的問題

內容營銷會影響品牌所有者非常關注的投資回報率，一些錯誤是品牌所有者可以避免的。在避免之后，它還可以幫助品牌所有者提高成功的概率

隨著內容規模的逐漸增加，品牌所有者必須把握內容營銷的大趨勢，才能使自己立于不敗之地

結論

＆amp；在品牌營銷領域，走不尋常道路的品牌往往會做出超出常規的作品。如何獨創性地展示內容營銷的盛宴一直是品牌所有者面臨的巨大挑戰。