很多時(shí)候，如果你寫(xiě)了一篇非常受歡迎的文章，除了自身的傳播能力外，你還需要使用多種手段，在更廣的范圍和更長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)展示文章的生命力。讓我們看看易品內(nèi)容管理公司的美國(guó)合伙人朱麗葉·加西亞是如何為外國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)人員提供建議的。這個(gè)時(shí)代對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)也是非常困難的，即使你花了很長(zhǎng)時(shí)間來(lái)闡述內(nèi)容。因?yàn)槊棵胗?100條推文在滾動(dòng)，每條推文的平均壽命不超過(guò)18分鐘。在我們的生活中，Twitter實(shí)際上是一個(gè)廣播電臺(tái)，F(xiàn)acebook是一個(gè)直播電視。你的內(nèi)容并不總是在那里，它會(huì)很快被下一條消息取代

如果你不想讓你的內(nèi)容被遺忘，甚至很快消失，使用這三種方法來(lái)增強(qiáng)內(nèi)容的活力

多次共享以使內(nèi)容生命周期翻倍

無(wú)論你為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)設(shè)定了什么目標(biāo)（參與度、粉絲、流量、潛在客戶(hù)甚至收入），前提是你寫(xiě)的內(nèi)容需要被目標(biāo)受眾看到。一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，你在社交媒體上發(fā)布的內(nèi)容可能幾乎是看不見(jiàn)的。因?yàn)榇蠖鄶?shù)人不會(huì)花一整天的時(shí)間在Facebook或twitter上閱讀內(nèi)容，即使你通過(guò)電子郵件將內(nèi)容發(fā)送給合適的人，也不是萬(wàn)無(wú)一失的。如果每封郵件中的信息包含三篇帖子，點(diǎn)擊率達(dá)到15%，則意味著只有5%的訂閱者看到一篇帖子，而其他95%的訂閱者看不到它

有很多人錯(cuò)過(guò)了這些內(nèi)容

stonetempleconsulting的在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)總監(jiān)馬克·特拉法根在幾周內(nèi)多次分享了相同的內(nèi)容。正如他在報(bào)告中所說(shuō)，在第一次共享之后的每一次共享帶來(lái)的流量是第一次共享的1.5倍。如果你只分享一次，就不可能帶來(lái)這樣的流量

▲來(lái)源：stonetempleconsulting

也許你認(rèn)為觀(guān)眾想要關(guān)注的是“下一件事”，你不想向觀(guān)眾發(fā)送一些垃圾郵件，所以你可能不會(huì)多次分享。如果你足夠聰明（比如不在同一個(gè)賬戶(hù)中連續(xù)發(fā)布相同的內(nèi)容），你將接觸到一個(gè)新的受眾群體。此外，只要你的內(nèi)容是高質(zhì)量的，沒(méi)有人會(huì)因?yàn)槟愣啻瓮茝V而責(zé)怪你。

小貼士：如何使多次共享高效

自動(dòng)社交媒體推廣

多次共享內(nèi)容需要大量執(zhí)行，而且需要時(shí)間。為了減輕負(fù)擔(dān)，我們需要借用軟件來(lái)計(jì)劃幾周的促銷(xiāo)活動(dòng)，制定正確的促銷(xiāo)路線(xiàn)，并監(jiān)控每個(gè)內(nèi)容的影響

2。將電子郵件重新發(fā)送給尚未打開(kāi)的人

并非每次有文章時(shí)都需要這樣做。但有時(shí)你有一份特別好的工作，你想確保它出現(xiàn)在盡可能多的人面前。在第一篇文章發(fā)送給未打開(kāi)第一封電子郵件的訂閱者幾天后，您可以發(fā)送同一篇文章（并預(yù)覽）和不同的主題。目前，每周發(fā)送兩封電子郵件并不是郵件轟炸。數(shù)據(jù)顯示，2016年，人們平均每天收到90封電子郵件，而且這個(gè)數(shù)字在未來(lái)幾年內(nèi)沒(méi)有下降的跡象

擴(kuò)大“有機(jī)”內(nèi)容，使內(nèi)容的影響力加倍

現(xiàn)在你的工作已經(jīng)推廣了兩到三周，收到了兩到三倍的流量，你能把這項(xiàng)工作放到“抽屜”里，隱藏起來(lái)，準(zhǔn)備下一項(xiàng)工作嗎？你需要這樣做，但別忘了裝飾你的舊內(nèi)容

例如：更改標(biāo)題；使用有影響力的名言；放置一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)等。這些手段，再加上一些準(zhǔn)確的渠道，可能會(huì)產(chǎn)生兩到三倍的影響

杰夫·布拉斯（Jeffbullas）是一位精明的營(yíng)銷(xiāo)人員，自2011年以來(lái)一直在使用這種放大技術(shù)。他建議重新分享的內(nèi)容應(yīng)該是“與常青內(nèi)容長(zhǎng)期相關(guān)的”

擴(kuò)大內(nèi)容影響力的第一步是標(biāo)記值得宣傳的文章；然后在社交媒體上推薦文章；第三步是在即將發(fā)布的電子文章或每日內(nèi)容中添加候選文章。這種方法對(duì)新粉絲非常有效

使用預(yù)測(cè)手段讓內(nèi)容永遠(yuǎn)充滿(mǎn)活力

通過(guò)上述手段，你的高質(zhì)量文章在短期內(nèi)獲得了更多的流量和粉絲，但如果內(nèi)容有意義且長(zhǎng)期有效，文章的流量將不會(huì)停止增加。因此，你還需要問(wèn)自己：如何持續(xù)識(shí)別有意義和長(zhǎng)期有效的內(nèi)容？我如何確保我總是宣傳有意義的內(nèi)容

如果你想實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，你需要審查和分析你發(fā)布的內(nèi)容，如下所示：

　　?詳細(xì)分析內(nèi)容的影響——內(nèi)容對(duì)業(yè)務(wù)指標(biāo)的影響不僅取決于流量或共享數(shù)據(jù)，還取決于轉(zhuǎn)化率和潛在受眾

　　?就如何提高內(nèi)容的影響力或下一步行動(dòng)提出可行性建議

　　?找出哪些內(nèi)容值得進(jìn)一步放大

這一分析還可以幫助高質(zhì)量的文章確定最佳的推廣渠道、最佳的發(fā)布時(shí)間和最佳的核心信息。