內容為王的時代

自2015年馬化騰第一次提到“內容”以來，內容產業已經從o2o接管并領導了移動互聯網。無論是直播網絡人氣的普及，還是100億美元的獨角獸出現在今天的頭條新聞中，以及主要應用程序的“內容”都表明，內容將成為互聯網的下一個焦點戰場——這些數字內容與頻道有著顯著的不同，不斷提供和消耗用戶的注意力。最典型的業務包括圖片、文學、動畫、音樂、視頻、新聞、游戲、信息等。這是一個內容為王的時代。每個人都可以制作內容。對于品牌所有者來說，這也是一根心理刺

企業成為內容生產者

廣告已經成為人們生活的一部分，人們對廣告越來越抗拒。因此，越來越多的企業改變了原有的廣告策略，成為內容制造商，企業通過制造內容積極與用戶建立了良好的關系。然而，隨著內容的大規模擴散，品牌所有者要做好內容營銷并不容易

為了幫助消費者挑選出他們真正感興趣的內容，一些內容分發的公共平臺已逐漸開始轉向算法領域

該算法可以更準確地為品牌所有者接觸用戶，并與品牌所有者看到更多相關內容。因此，它也間接提高了品牌所有者的廣告效率

Facebook的信息流多年來一直參與算法領域，instagram和twitter一直按照時間邏輯向用戶呈現現有內容。最近，他們也開始建立自己的算法

盡管許多用戶對這些社交平臺的算法非常不滿，但他們繼續在intagram和twitter上制作大量內容，這不難解釋為什么越來越多的公司仍然愿意在這些社交網站

內容營銷，線和塊

同時，該算法也給那些追求內容營銷的品牌所有者帶來了許多挑戰

最大的挑戰是：如何確定內容是否真正交付給了受眾，對于品牌所有者來說越來越困難，成本也越來越高

從一級或二級系統丟棄高質量內容的成本通常不滿足于丟棄的成本高質量的內容。這就像雞排，不吃肉就被丟棄了

但對于品牌所有者來說，算法并不是唯一的挑戰。在過去一段時間里，Facebook新聞策劃集團聲稱，對于保守的讀者來說，社交網絡中的影響力趨勢模塊通常會屏蔽新聞報道。為此，Facebook也進行了徹底的驗證

雖然這一舉動與品牌所有者的內容沒有直接關系，但在Facebook這樣的公司，員工仍然會對最終出現在消費者面前的內容產生影響

這意味著一小群人的決定會影響數百萬讀者的視覺

我該去哪里

不管內容營銷是好是壞，事實上，內容營銷的影響力確實在增長，這是品牌所有者不能忽視的問題

內容營銷影響著品牌所有者非常關注的ROI，一些錯誤是品牌所有者可以避免的。避免之后，它還可以幫助品牌所有者提高成功的概率

隨著內容規模的逐漸增加，品牌所有者必須把握內容營銷的大趨勢，才能使自己立于不敗之地

結論

在品牌營銷領域，走不尋常道路的品牌往往會做出超出常規的作品。如何獨創性地展示內容營銷的盛宴一直是品牌所有者面臨的巨大挑戰。