Ar在過(guò)去兩年里變得越來(lái)越流行。許多企業(yè)也推出了相關(guān)產(chǎn)品，許多企業(yè)利用這一波智能技術(shù)應(yīng)用的紅利進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，取得了顯著成效

PokéMongoPokemon:

PokéMongo是任天堂在日本生產(chǎn)的一款手機(jī)游戲。它將定位和AR技術(shù)集成到游戲中，并與真實(shí)場(chǎng)景相結(jié)合。當(dāng)一個(gè)精靈出現(xiàn)在城市的街道、公園、廣場(chǎng)和其他地方時(shí)，它真的很有趣，激發(fā)了用戶(hù)捕捉的欲望　　

宜家家居指南：

通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，用戶(hù)可以使用宜家雜志作為身份證，并通過(guò)應(yīng)用程序直接將家放在家中。效果體驗(yàn)非常好。同時(shí)，它也使傳統(tǒng)媒體更具互動(dòng)性

　　星巴克：星巴克推出了一款星巴克cupmagic增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用，專(zhuān)為圣誕咖啡杯定制。用戶(hù)可以通過(guò)該應(yīng)用進(jìn)入星巴克商店，瞄準(zhǔn)圣誕特別版杯子。豐富的圣誕元素將出現(xiàn)在手機(jī)屏幕上，如雪橇、松鼠、圣誕手套等。虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的互動(dòng)非常有趣

在AR上，還有國(guó)家地理、3D熊近地天體等等

為什么人們喜歡使用AR進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)

現(xiàn)實(shí)互動(dòng)體驗(yàn)

AR的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)是為了讓效果非常真實(shí)，讓用戶(hù)和產(chǎn)品之間的互動(dòng)更加深入

例如，宜家的《家居指南》使用AR解決了許多不夠直觀和現(xiàn)實(shí)的痛點(diǎn)

需求導(dǎo)向的參與感

目前，用戶(hù)在ar上體驗(yàn)不僅有趣新穎，還需要以需求為導(dǎo)向。例如，如果你想買(mǎi)一輛梅賽德斯-奔馳E級(jí)轎車(chē)或了解這種車(chē)型，搜索行為是以需求為導(dǎo)向的。除此之外，在最初的圖形展示之后　　

未來(lái)，以AR為代表的智能營(yíng)銷(xiāo)將成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要手段，營(yíng)銷(xiāo)中的技術(shù)應(yīng)用能力將成為重要組成部分。我曾經(jīng)在“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)”中提到“七星營(yíng)銷(xiāo)陣列”，包括“技術(shù)支持”

技術(shù)支持營(yíng)銷(xiāo)分析、創(chuàng)意、效果、效率和管理的方向，AR是“營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意支持”！就像上面的例子一樣，百度AR、星巴克AR等

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)從PC時(shí)代的廣告、互動(dòng)和公共關(guān)系發(fā)展到移動(dòng)端的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。目前是人工智能技術(shù)推動(dòng)的智能營(yíng)銷(xiāo)階段。除了大流量和大數(shù)據(jù)，比如梅賽德斯-奔馳的ar互動(dòng)，我們可以從零距離感受到“幾何多光束LED大燈”等功能亮點(diǎn)，用手指拖動(dòng)汽車(chē)查看細(xì)節(jié)，甚至可以聽(tīng)到新E級(jí)發(fā)動(dòng)機(jī)的轟鳴聲。未來(lái)，隨著百度將語(yǔ)音識(shí)別、圖像識(shí)別等技術(shù)與AR相結(jié)合，用戶(hù)可以通過(guò)語(yǔ)音、手勢(shì)等人機(jī)交互方式與AR內(nèi)容互動(dòng)，滿足年輕用戶(hù)的強(qiáng)烈參與需求

技術(shù)創(chuàng)新變革，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展。從互聯(lián)網(wǎng)的興起到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們可以看到一些趨勢(shì)：　　

1.互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)1.0：PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

在早期的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，它主要是單向溝通。當(dāng)時(shí)是門(mén)戶(hù)時(shí)代。它基本上是通過(guò)廣告的“廣告”策略傳播的。當(dāng)時(shí)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上的橫幅廣告和文本鏈廣告開(kāi)始緩慢上升

2。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)2.0：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)時(shí)，大數(shù)據(jù)的概念開(kāi)始流行。從PC到手機(jī)，精準(zhǔn)成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的焦點(diǎn)。無(wú)論是通過(guò)DSP、粉絲營(yíng)銷(xiāo)還是基于特定群體的社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)，其技術(shù)的應(yīng)用都極大地提高了營(yíng)銷(xiāo)的準(zhǔn)確性

3。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)3.0：智能物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

目前，智能硬件發(fā)展迅速，AR和VR技術(shù)也應(yīng)用于不同場(chǎng)景。“技術(shù)+場(chǎng)景”已成為智能物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要特征。技術(shù)不僅是創(chuàng)造力的主題，也是產(chǎn)品本身

目前，我們處于2.0和3.0之間。精準(zhǔn)和智能將成為這個(gè)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)中非常重要的關(guān)鍵詞

很多企業(yè)在做營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，都在尋找最有趣的玩法和最時(shí)尚的工具。Ar以“真實(shí)的互動(dòng)體驗(yàn)”和“需求導(dǎo)向的參與感”成為營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)支撐

百度是中國(guó)領(lǐng)先、絕對(duì)主導(dǎo)的搜索平臺(tái)。它在ar等新技術(shù)的實(shí)施方面也處于領(lǐng)先地位。我們期待未來(lái)有更多有趣的案例！