一直保持快速增長(zhǎng)的智虎在互聯(lián)網(wǎng)傳播鏈中形成了強(qiáng)大的影響力，正處于品牌影響力發(fā)展和擴(kuò)大的最佳階段

自成立以來(lái)的六年里，智虎聚集了科技領(lǐng)域最具創(chuàng)意的人才，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上的商業(yè)和文化以其自身的機(jī)制和高質(zhì)量的內(nèi)容，日益成為他們獲取有價(jià)值信息的首選渠道。截至2016年9月，直湖擁有6000萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)，平均每日活躍用戶(hù)1600萬(wàn)，人均訪問(wèn)時(shí)間40分鐘。在上個(gè)月，我們知道平均每月累積頁(yè)面瀏覽量已經(jīng)超過(guò)75億。一直保持快速增長(zhǎng)的智虎在互聯(lián)網(wǎng)傳播鏈上形成了強(qiáng)大的影響力，正處于品牌影響力發(fā)展和擴(kuò)大的最佳階段

在過(guò)去一年的發(fā)展中，智虎開(kāi)始逐步為品牌提供一系列商業(yè)產(chǎn)品，不僅包括原創(chuàng)廣告，展示廣告和其他廣告產(chǎn)品，以及機(jī)構(gòu)賬戶(hù)等免費(fèi)溝通工具，為品牌和用戶(hù)之間提供多維度、高效、深入的互動(dòng)機(jī)會(huì)，成為有效提升品牌影響力的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道

商業(yè)產(chǎn)品矩陣

機(jī)構(gòu)賬戶(hù)

無(wú)縫溝通打造品牌形象

與原創(chuàng)廣告、展示廣告等廣告產(chǎn)品不同，機(jī)構(gòu)賬戶(hù)不僅是品牌機(jī)構(gòu)與用戶(hù)建立平等對(duì)話的深度互動(dòng)工具，也是品牌機(jī)構(gòu)融入直湖社區(qū)生態(tài)的有效途徑

目前已有200多家機(jī)構(gòu)申請(qǐng)并開(kāi)通了機(jī)構(gòu)賬戶(hù)，157家機(jī)構(gòu)開(kāi)始在網(wǎng)站上與用戶(hù)溝通。發(fā)布的2141篇回復(fù)文章和問(wèn)題獲得了30多萬(wàn)人的認(rèn)可和近60萬(wàn)人的關(guān)注

除了常規(guī)的提問(wèn)、回答、發(fā)布機(jī)構(gòu)文章和參與評(píng)論功能外，機(jī)構(gòu)賬戶(hù)還可以發(fā)起內(nèi)容征集活動(dòng)等更加多樣化的內(nèi)容互動(dòng)，互動(dòng)投票和活動(dòng)召集。通過(guò)與用戶(hù)的積極溝通和互動(dòng)，是吸引用戶(hù)關(guān)注、認(rèn)可和信任的絕佳工具，并在此基礎(chǔ)上幫助品牌進(jìn)一步挖掘用戶(hù)特征，收集用戶(hù)數(shù)據(jù)信息

以?shī)W迪為例。進(jìn)入機(jī)構(gòu)賬戶(hù)后，作為“燈具廠”的奧迪說(shuō)，“為什么奧迪是燈具廠？”作為回應(yīng)，他以自我黑暗的方式展示了車(chē)燈技術(shù)，并梳理了許多奧迪車(chē)型的迭代和開(kāi)發(fā)。在一周的答復(fù)中，獲得了2330項(xiàng)批準(zhǔn)。使品牌形象生動(dòng)，促進(jìn)用戶(hù)與品牌更直接的互動(dòng)和溝通

在加強(qiáng)品牌與用戶(hù)互動(dòng)和溝通的基礎(chǔ)上，智湖未來(lái)將繼續(xù)升級(jí)改造產(chǎn)品功能，推出機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)健康數(shù)字化的機(jī)構(gòu)賬戶(hù)增長(zhǎng)系統(tǒng)功能，以幫助品牌衡量和跟蹤自身運(yùn)營(yíng)的效果。機(jī)構(gòu)賬戶(hù)發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量、頻率和用戶(hù)交互將影響機(jī)構(gòu)賬戶(hù)增長(zhǎng)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)指標(biāo)。不同的機(jī)構(gòu)賬戶(hù)增長(zhǎng)系統(tǒng)將與社區(qū)產(chǎn)品的傳播和推薦機(jī)制相聯(lián)系，獲得不同層次的有針對(duì)性的推薦，協(xié)助品牌衡量和跟蹤運(yùn)營(yíng)效果，進(jìn)一步制定更加優(yōu)化的運(yùn)營(yíng)策略，進(jìn)入用戶(hù)，樹(shù)立品牌形象，提升品牌影響力

“奧迪”智湖組織賬戶(hù)

本土廣告

自然融入社區(qū)UGC風(fēng)格的深度互動(dòng)

除了機(jī)構(gòu)賬戶(hù)之外，智湖本土廣告也是品牌通過(guò)UGC內(nèi)容與用戶(hù)深度溝通的另方式。與傳統(tǒng)的展示廣告不同，原生廣告是廣告產(chǎn)品，以卡片的形式嵌入到社區(qū)主頁(yè)的信息流中，并以社區(qū)目前支持的文本、圖片等內(nèi)容形式自然融入登錄用戶(hù)的主要使用場(chǎng)景。在原廣告與用戶(hù)互動(dòng)的過(guò)程中，通過(guò)與直湖站內(nèi)容的良好結(jié)合，創(chuàng)造直湖風(fēng)格的價(jià)值內(nèi)容或提出具有UGC特色的問(wèn)題，傳達(dá)層次化、深度化的品牌信息，并進(jìn)一步與用戶(hù)互動(dòng)，如認(rèn)可、評(píng)論等，從而成為直湖站內(nèi)容的一部分。直虎用戶(hù)群的深度閱讀習(xí)慣和理性思考能力也使品牌能夠利用原創(chuàng)廣告進(jìn)一步傳達(dá)品牌信息，引發(fā)直虎用戶(hù)討論，甚至自然發(fā)酵更多話題，形成二次獨(dú)立溝通

同樣，作為本土廣告，有一些廣告產(chǎn)品，如《智湖日?qǐng)?bào)》的“這里是廣告”、特別欄目“胡說(shuō)”和“小東西”，它們以其原生形式整合到登錄用戶(hù)的使用場(chǎng)景中。作為直湖站內(nèi)容的一部分，原創(chuàng)廣告在發(fā)布后將繼續(xù)保留頁(yè)面，根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量參與站內(nèi)搜索排名，繼續(xù)影響后續(xù)用戶(hù)，成為品牌的永久資產(chǎn)，并在智湖播下品牌核心傳播內(nèi)容的種子

作為智湖原創(chuàng)廣告的品牌端，蘭蔻的整體日均品牌關(guān)注度在每輪原創(chuàng)廣告后都會(huì)有一個(gè)梯度上升。SK-II在《智湖日?qǐng)?bào)》的“這里是廣告”欄目中向用戶(hù)征集了中文翻譯的英文廣告。品牌方面先后制作了第二期廣告，并請(qǐng)品牌發(fā)言人唐偉拍攝小視頻，并宣讀征求用戶(hù)的翻譯，即時(shí)縮短了與用戶(hù)的距離，引發(fā)了大量關(guān)注和互動(dòng)

智湖本土廣告

展示廣告

向目標(biāo)用戶(hù)群精確交付稀缺資源

除了機(jī)構(gòu)賬戶(hù)和本土廣告之外，智湖還為品牌所有者準(zhǔn)備了一款基本的廣告產(chǎn)品——展示廣告。它也是用戶(hù)通過(guò)單獨(dú)頁(yè)面的視覺(jué)顯示和每日新聞的旋轉(zhuǎn)圖片在每日新聞和社區(qū)頭版上顯示圖像的最靈活的形式，也是用戶(hù)留在社區(qū)的最直觀的形式

同時(shí)，智虎采用了定位策略，基于大量?jī)?yōu)質(zhì)用戶(hù)積極關(guān)注的“話題”和“問(wèn)題”數(shù)據(jù)，以及瀏覽和互動(dòng)的行為數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確計(jì)算用戶(hù)與廣告的相關(guān)性，將其置于與品牌用戶(hù)相關(guān)的內(nèi)容環(huán)境中，進(jìn)一步提高展示廣告的效果，并通過(guò)準(zhǔn)確的交付實(shí)現(xiàn)最大的品牌曝光率

據(jù)統(tǒng)計(jì)，客戶(hù)的CTR約為15%-20%。對(duì)于品牌所有者來(lái)說(shuō)，智虎展示廣告空間將是一個(gè)值得考慮的高效廣告產(chǎn)品

智湖展示廣告

未來(lái)，智湖還將開(kāi)發(fā)更多形式的品牌直播、品牌圓桌等豐富深度的互動(dòng)工具，進(jìn)一步拓展鹽沙龍、“智湖鹽俱樂(lè)部”等線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)新模式。在開(kāi)放的場(chǎng)景中，我們通過(guò)豐富的產(chǎn)品體系和立體營(yíng)銷(xiāo)模式，深度互動(dòng)，最大限度地塑造和強(qiáng)化品牌影響力，提升品牌溢價(jià)空間

借助直湖平臺(tái)的影響力，品牌所有者可以產(chǎn)生、傳遞和沉淀有價(jià)值的信息，觸發(fā)并加強(qiáng)用戶(hù)對(duì)品牌的討論和傳播，產(chǎn)生更廣泛的品牌價(jià)值輻射。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，他們可以實(shí)現(xiàn)廣告的高性?xún)r(jià)比，順應(yīng)新消費(fèi)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，開(kāi)辟“新渠道”，打造品牌影響力。