I.f掃描區(qū)域

　　著名的尼爾森對(duì)用戶閱讀網(wǎng)頁(yè)的行為進(jìn)行了研究。這項(xiàng)研究是基于232名用戶觀看了數(shù)千頁(yè)的結(jié)論。他們發(fā)現(xiàn)用戶的瀏覽習(xí)慣相當(dāng)一致在北京網(wǎng)站建設(shè)，盡管他們有不同的網(wǎng)站和義務(wù)。瀏覽軌跡看起來(lái)有點(diǎn)像字母F它由以下三部分組成:

　　用戶將首先水平瀏覽并仔細(xì)瀏覽內(nèi)容的上部。這樣的瀏覽軌跡構(gòu)成了F的上水平線；

　　然后往下讀頁(yè)面，用戶會(huì)第二次水平瀏覽，但是這次瀏覽的字?jǐn)?shù)明顯比第一次少，而且短，第二個(gè)水平方向構(gòu)成了f.Price樂(lè)彩3d打印機(jī)的第二條水平線

　　最后，用戶瀏覽到頁(yè)面底部，這個(gè)過(guò)程有時(shí)候比較慢，有時(shí)候非常快。

　　(熱圖紅色部分顯示用戶關(guān)注度最高，黃色部分關(guān)注度較低，灰色部分關(guān)注度較低)

　　從上圖可以看出，用戶不會(huì)逐字瀏覽所有內(nèi)容，大部分用戶只是拍攝，所以內(nèi)容的開(kāi)頭極其重要，也是用戶最關(guān)注的區(qū)域。這部分一定要好好應(yīng)用。你可以用一些夸張的技巧告訴用戶為什么這個(gè)內(nèi)容值得看，你認(rèn)為你能解決什么問(wèn)題？如果你往下看F，你會(huì)發(fā)現(xiàn)用戶的關(guān)注度會(huì)逐漸降低。這時(shí)候就需要再次喚醒用戶，用夸張的小話題、圖片甚至視頻再次吸引用戶的注意力。

　　第二，增加信噪比。

　　在一篇文章嗯&hellip這個(gè)&hellip那&hellip這些停頓詞很容易破壞內(nèi)容。如果我們經(jīng)常說(shuō)這些話，對(duì)方會(huì)不耐煩聽(tīng)，因?yàn)閱挝粫r(shí)間的內(nèi)容信息太低。從而降低了我們演示的吸引力。同樣，就內(nèi)容而言，也要盡可能刪除一些隨意的句子，避免一句話說(shuō)清楚的東西用兩句話，保持語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，讓讀者每單位時(shí)間獲得更多的信息。所以，從現(xiàn)在開(kāi)始，每當(dāng)我們寫一篇內(nèi)容的時(shí)候，請(qǐng)多花一點(diǎn)時(shí)間來(lái)復(fù)習(xí)一下內(nèi)容是否有可選的句子。另外，段落中不要有過(guò)多的句子，繁瑣的內(nèi)容只會(huì)增加用戶的時(shí)間成本。如果用戶在一段時(shí)間內(nèi)得不到任何感悟，用戶的閱讀興趣會(huì)大大降低。

　　3.節(jié)奏=信用節(jié)奏可以增強(qiáng)用戶的信任感，促進(jìn)文案的流暢。當(dāng)你看到一個(gè)道理或者一句所謂的名言，如果帶著節(jié)奏感去讀，會(huì)被認(rèn)為更可信，更真實(shí)。同樣的兩句話在說(shuō)明一個(gè)道理，用戶的偏見(jiàn)決定了這種信任感。比如我曾經(jīng)編過(guò)這樣一段話:PPC應(yīng)該是品牌詞(PinPaiCi)，PR是謊言。雖然也有一些極端，但是朗朗上口，好記，形象生動(dòng)，很多人都有興趣瀏覽。

　　第四，什么是真實(shí)原文

　　為什么有些站長(zhǎng)幾年不停更新文章，流量還是很少？當(dāng)然，你可以說(shuō)他的文章不是原創(chuàng)，但是如果我們不深入理解什么是原創(chuàng)，即使你寫1000篇原創(chuàng)文章，我覺(jué)得最后也只會(huì)事半功倍。什么是原創(chuàng)？你寫的東西如果不能被搜索引擎搜索到就叫原創(chuàng)是真的嗎？反復(fù)挑起幾個(gè)概念是原創(chuàng)嗎？大部分站長(zhǎng)認(rèn)為這是原創(chuàng)，但實(shí)際上只是情境中的原創(chuàng)。原創(chuàng)的本質(zhì)不在于情境，而在于你的選材、觀點(diǎn)、寫作角度。例如，如果你發(fā)明你在這個(gè)行業(yè)的所有朋友都在寫作。如何發(fā)送外部鏈不要熱衷于這個(gè)話題。即使你寫得很詳細(xì)，步驟很清晰，也不會(huì)贏得很多關(guān)注，因?yàn)樗呀?jīng)泛濫了，讓我看到這樣的題目就失去了興趣。這時(shí)候我們不妨換個(gè)視角，來(lái)點(diǎn)創(chuàng)新的能量。

　　第五，文章要有洞見(jiàn)。很多人寫博客，舉報(bào)流水賬。什么？我最近工作太忙了。我不得不做這做那。最近一直在某個(gè)地方玩。我最近買了些東西。我最近很孤獨(dú)和無(wú)聊我覺(jué)得用戶關(guān)心的不是你在做什么，而是你的內(nèi)容是否支持他們，是否有洞見(jiàn)。什么是有見(jiàn)解的文章，就是讓用戶知道后開(kāi)心一笑，點(diǎn)頭說(shuō)好，突然讓用戶覺(jué)得你的文章值得珍惜，值得和朋友分享的文章。有見(jiàn)解的文章很神奇，能牢牢抓住用戶的心，誘導(dǎo)用戶往正確的方向去思考、去探索、去行動(dòng)。

　　第六，必須突破現(xiàn)狀

　　內(nèi)容不一定非要以文字的形式出現(xiàn)，適當(dāng)改變內(nèi)容的外觀風(fēng)格可以贊助內(nèi)容吸引力的提升，比如通過(guò)信息圖、PPT、視頻等方式展示內(nèi)容，讓內(nèi)容風(fēng)格盡可能多樣化，不至于讓用戶感到疲憊，對(duì)于提升用戶對(duì)內(nèi)容的粘性很有幫助。我為什么要錄視頻？因?yàn)橐曨l沒(méi)人錄，更何況對(duì)于同樣的內(nèi)容，視頻情況更好，有視覺(jué)沖擊感，肯定會(huì)帶來(lái)更高的關(guān)注度。

　　七、講自己的故事

　　用戶愛(ài)聽(tīng)故事，更愛(ài)聽(tīng)真實(shí)的故事。故事可以給讀者一種真實(shí)感，因?yàn)樽x者不是在看一篇博文，而是在看一個(gè)有血有肉的博主自己的親身經(jīng)歷，分享自己的經(jīng)歷和自己獨(dú)特的觀點(diǎn)，這樣會(huì)更容易和博主產(chǎn)生共識(shí)和互動(dòng)。如果你的文章總是被抄襲和轉(zhuǎn)載，別人的網(wǎng)站用戶只會(huì)認(rèn)為你是文案或編輯(除非你能不斷復(fù)制對(duì)用戶有用的內(nèi)容)。任何一個(gè)行業(yè)都要融合自己的風(fēng)格，演繹自己的故事，永遠(yuǎn)依靠模擬和抄襲，這是一定會(huì)走得很遠(yuǎn)的。

　　八、學(xué)會(huì)使用信息圖表

　　相比冗長(zhǎng)的文字，圖表更有吸引力，更有說(shuō)服力。圖表包含客觀數(shù)據(jù)、趨勢(shì)和符合客觀事實(shí)的研究，會(huì)讓訪問(wèn)者對(duì)你的網(wǎng)站更感興趣，因?yàn)槿藗兿矚g直接清晰的數(shù)據(jù)和事實(shí)，而不是主管的猜測(cè)和空穴來(lái)風(fēng)。除此之外，圖標(biāo)可以做得很帥，給人一個(gè)很好很棒很專業(yè)的第一印象。會(huì)給人一種這篇文章有素材的印象。

　　九、用短詞

　　簡(jiǎn)短的文字可以讓讀者更快地知道我們?cè)谡f(shuō)什么，不應(yīng)該寫一句大家都能聽(tīng)懂甚至鬼都聽(tīng)不懂的話。要多照顧讀者，盡量用平實(shí)簡(jiǎn)單的文字。我們用什么詞不是目的，贊助讀者有所收獲才是目的。畢竟內(nèi)容營(yíng)銷就是營(yíng)銷，我個(gè)人知道營(yíng)銷就是讓每個(gè)人都笑因?yàn)橹挥写蠹叶奸_(kāi)心了，才會(huì)為你付出。要讓大家笑，首先要讓他們知道你在說(shuō)什么，不然我們就被困在繭里了。

　　X.創(chuàng)造引人注目的話題

　　好的話題可以最大程度的吸引用戶瀏覽我們的文章，80%的用戶會(huì)瀏覽你的話題；但是剩下的只有20%的用戶會(huì)看！題目可以是經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，比如“百度和谷歌的十大區(qū)別”，也可以是有爭(zhēng)議的題目，比如“搜索引擎蜘蛛爬蟲太多不一定好”，或者是新穎的概念和觀點(diǎn)等?？傊?，好的題目一定要引起人們的好奇心，畢竟要讓他發(fā)現(xiàn)。至于題目的寫作，我爭(zhēng)取以后寫一篇完整的博文，進(jìn)行更詳細(xì)的討論。鏈接將在那時(shí)添加。當(dāng)然，題目不僅僅是每篇文章的大題目，每段都要設(shè)置小題目。

　　寫在最后

　　優(yōu)秀和巨大往往只有一個(gè)像素之遙你很有思想，很有才華，文筆也很優(yōu)秀，但要屏住呼吸。在你宣布/提交之前，再花10分鐘時(shí)間對(duì)你的內(nèi)容進(jìn)行語(yǔ)法、拼寫甚至邏輯的復(fù)習(xí)，以確保你發(fā)表的文章是最好的、最好的、最吸引眼球的、最專業(yè)的。讓自己的內(nèi)容站出來(lái)我們必須在每個(gè)細(xì)節(jié)上嚴(yán)格要求自己，盡最大努力，不斷提高。如果你認(rèn)為這篇文章是為你贊助的，請(qǐng)多關(guān)注和友的文章。謝謝你。最后祝大家工作順利。